電影《捉妖記》劇照。

　　中國電影在7月迎來了前所未有的爆發。

　　今年上半年，《速度與激情7》《復仇者聯盟2》《霍比特人：五軍之戰》《侏羅紀公園4》等好萊塢大片的上映，在拉高中國電影市場整體票房的同時，也對國產影片構成了沖擊。截至6月30日，全國電影票房收入203.6億元，其中國產影片票房收入95.4億元，市場佔有率僅為46.9%。

　　6月26日，國產影片《橫沖直撞好萊塢》的上映宣告了2015年暑期檔的開始。沒有了好萊塢大片，國產電影能給觀眾看什麼？中國電影市場能否保持堅挺？國產影片是否能在市場佔有率上殺個回馬槍？這些都成為業內外迫切等待解答的問題。

　　市場的爆發力正是在這樣的期待中醞釀的。

　　7月3日，陳凱歌執導的古裝武俠喜劇《道士下山》和爾冬升執導、關注“橫漂”群眾演員的《我是路人甲》上映，老牌導演觸碰新題材、新類型，為暑期市場的發酵走出了第一步。

　　緊隨其后的是青春片《梔子花開》和《小時代4》，“新人”導演何炅的“處女作”瞬間點燃了年輕人的觀影熱情。國產動畫電影《大聖歸來》更是以逆襲的姿態進入市場，隨著好口碑的傳播，排片率、上座率皆不斷走高，被業內外稱為中國動畫電影的裡程碑，截至7月26日，票房已突破6.74億元，刷新了美國動畫片《功夫熊貓2》在中國創下的動畫電影票房紀錄。

　　真正的引爆點始於《捉妖記》的上映。該片的故事緣自《聊齋之宅妖》，妖怪形象則更多從《山海經》得來靈感，加之“真人+CG”的特效，被業內人士稱為中國電影工業水准的新標杆，在視聽效果上完全不遜於好萊塢大片。《捉妖記》7月16日上映當天6小時內就實現了票房過億，首日票房突破1.6億元，刷新了國產片首日票房紀錄。截至7月26日，該片票房已達13.73億元，打破了《人在囧途之泰囧》創造的國產片最高票房紀錄。

　　7月17日，星期五，網絡紅人大鵬執導的電影《煎餅俠》上映，瞬即與《捉妖記》《大聖歸來》一起點燃了周末。7月18日，周六單日票房突破4.17億元，刷新國內單日票房最高紀錄，當天全國觀影人次突破1200萬，刷新單日觀影人次紀錄，17日至19日票房突破11億元，刷新周末票房最高紀錄。截至7月26日，7月全國票房已達48.5億元，刷新國內單月票房紀錄，加上上半年全國電影總票房達252.14億元，其中，國產片收入141.6億元，市場佔有率達56.2%，中國電影在暑期檔前半段有力扳回一局。

　　的確，暑期檔從來都是國產電影的天下，但市場熱度如此之高、國產片話題討論如此豐富，卻也恰恰印証了觀眾對國產片的認可度在提高，選擇的主動性也更加明確。這也正是《侏羅紀公園4》選擇6月20日提前在中國進行全球最早上映的重要原因。

　　國產影片的質量在提高，這是贏得觀眾和市場的第一要義。而中國電影最根本的進步在於，其電影語言和表達方式的與時俱進，新導演、新類型、新題材不斷出現，與中國電影觀眾的成長比肩而行。從網絡社會到真實社會，中國電影人和觀眾之間在思想和審美上的溝通與互動構成了中國電影的新力量。而這一特點，在今年的暑期檔中體現得尤其明顯，有效地拓展了國產電影的邊界。

　　此外，電商的參與無疑為暑期電影市場加了一把火。“互聯網+”時代，電商提供的提前預售、在線選座、購票優惠等服務對消費者來說或許是最直接、最明顯的福利。6月24日，以“電影+電商”為主題的“雙電節”拉開帷幕，暑期檔80余部影片、全國45家院線、5000余家影院、10余家票務電商全面打通線上與線下，開展暑期檔電影線上套餐式預售。實際上，“電影+電商”的消費模式對消費者來說已經並不新鮮，據貓眼電影提供的數據，2015年截至目前，全國電影票線上出票率已經超過了50%。這不僅是消費方式的變化，更是對消費熱情和中國電影市場熱度的撬動。

　　《 人民日報 》（ 2015年07月30日 19 版）

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