當前，互聯網已成為輿論斗爭的主戰場，高校宣傳思想工作必須順應網絡時代的新特點。今年年初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》指出，高等學校要著力加強宣傳思想陣地管理，加強輿論引導，充分利用新媒體的傳播手段創新宣傳思想工作，掌握網絡輿論的主動權﹔要促進校園網站聯盟建設，推進高校博客、校務微博、校園微信公眾賬號等網絡新媒體建設。這為網絡時代加強和改進高校宣傳思想工作明確了要求、提供了遵循。

　　創新高校宣傳思想工作刻不容緩。新媒體在青年學生中具有廣泛影響，是很多大學生獲取信息、交流交往的主要媒介，已成為爭奪輿論話語權的重要平台。高校肩負著立德樹人的任務，是學習宣傳馬克思主義的前沿陣地，是培育和踐行社會主義核心價值觀的示范高地。充分利用新媒體技術創新高校宣傳思想工作，有助於深化教育領域綜合改革，有助於抵制各種錯誤思潮干擾，有助於集聚強大正能量，使高校宣傳思想工作切實擔負起管靈魂、管方向的重任。當前，國內外敵對勢力傳播西方“普世價值”、歷史虛無主義、新自由主義等思潮，對高校進行滲透，一個重要途徑就是以新媒體傳播形式爭奪輿論話語權。面對這種網絡時代的新挑戰，部分高校宣傳思想工作存在明顯不足：對做好網絡時代高校宣傳思想工作認識不到位、重視不夠、投入不足，缺乏整體規劃，宣傳思想工作隊伍運用新媒體技術開展工作的能力還不強。

　　形成傳播社會主義核心價值觀的媒體合力。加強網絡時代高校宣傳思想工作，既要發揮傳統優勢，又要適應時代發展要求、形成新的優勢。在鞏固校園廣播電視、校報、櫥窗等傳統媒體宣傳陣地的同時，充分利用視頻視窗、微信微博、網絡論壇等新媒體拓展宣傳思想工作平台，積極構建以網絡為中心的高校宣傳思想工作大格局，探索實現傳統媒體與新興媒體有效聯動、媒體氛圍與校園環境有機融合的機制，形成媒體合力，共同傳播社會主義核心價值觀。網絡時代也是自媒體時代，每個人既是信息接收者，也是信息傳播者。高校應積極促進學校與師生間的信息互動傳播，提高宣傳思想工作的覆蓋面、輻射力，增強吸引力、凝聚力。當前，尤其應適應高校師生思想活動獨立性、選擇性、多變性、差異性增強的新形勢，掌握網絡時代的話語形式和傳播方式，開展靈活多樣的中國特色社會主義理論體系教育，不斷堅定高校師生的道路自信、理論自信和制度自信。

　　重在建強隊伍、完善機制。網絡時代，高校宣傳思想工作應秉持開放包容、對話服務、分享共贏的態度，堅持貼近實際、貼近生活、貼近師生的原則，按照“短、實、新”的要求，切實改進文風，佔領思想輿論制高點。為此，必須建設一支政治強、業務精、作風正、新媒體技術過硬的宣傳思想工作隊伍，培育一批深受學生喜愛和信任的校園輿論領袖。此外，還應建立健全網絡時代宣傳思想工作機制。制定重大輿情應對方案，完善輿情研判、報送、快速響應、分級應對、處置保障以及檔案管理機制，重視傾向性、苗頭性問題，對重大輿情敢於主動出擊、發聲亮劍，提高危機應對能力、突發事件輿論引導能力﹔建立健全新聞發言人制度和新聞發布會制度，建立高校相關部門聯動宣傳機制，為高校改革發展營造良好輿論氛圍。

　　（作者單位：華中師范大學，中國傳媒大學）

　　《 人民日報 》（ 2015年11月02日 07 版）

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