范冰冰

　　胡歌

　　Rain

　　Bigbang集結“鮮肉團”，那英與鄧超互撕，古惑仔重聚，SHE合體慶生，胡歌霍建華“甜蜜同框”……從超女站上湖南衛視首屆跨年晚會至今，衛視跨年晚會已經有十來個年頭。2014年3家，2015年4家，今年在12月31日與2016年1月1日這兩天，突增至9家，明星陣容也幾乎集齊大半個娛樂圈。雖然無法和2011年的16家、砸錢2億元的“盛況”相比，但已是2013年8月中宣部等5部委聯合發出通知要求制止豪華鋪張、提倡節儉辦晚會后，跨年晚會台數最多的一年。

　　群星跨年

　　9台晚會迎新年 韓流明星成各家標配

　　跨年檔向來是各衛視必爭之地。在“節儉辦晚會”和限制晚會數量雙重限令下，2014年的熒屏跨年晚會出現“大退燒”——除央視外，隻有東方衛視、湖南衛視和廣東衛視3家﹔2015年舉辦跨年晚會的衛視為4家，分別為湖南、東方、浙江以及江蘇。而今年，不僅是央視和四大衛視，北京、四川、山西等電視台也新晉加入。值得一提的是，為避開強勢衛視爭搶高峰，部分衛視選擇在2016年1月1日推出節目。比如四川衛視《花開天下》新春演唱會以四川游子的視角表達對家鄉的眷戀之情，傳達出對故土和傳統文化的回歸與尋根。山西衛視則以民歌戲曲打頭陣。

　　除了國內明星，今年江蘇、浙江、湖南基本都邀請了韓星助陣。時隔五年，Rain再次登上浙江衛視跨年晚會，帶來勁歌《Hip song》《La song》。韓劇治愈系男神池昌旭近年打開人氣，事業發展順風順水。在主打“混搭風”的“幸福聚荔”演唱會上，池昌旭唱響了自己專輯中的《星晴》，他還與沙寶亮首度合作《暗香》。芒果台的大招韓國人氣組合Bigbang，更是賺足了話題。

　　省錢有方

　　力爭燒腦不燒錢 捆綁“綜藝咖”節儉成本

　　提前大半年預定明星和場地，跨年晚會曾一度被外界譽為“搶人大戰”。以往被爭搶的是歐美和港台歌手，一家有王菲坐鎮，另一家立馬拉來國際巨星艾薇兒﹔一家請來劉德華倒計時，另一家則宣布張學友和周杰倫將同台。但近兩年，隨著真人秀和內地偶像劇大熱，一線衛視都擁有了自己的王牌節目。跨年晚會與自家的“綜藝咖”藝人，及真人秀節目結合，成為新趨勢。比如浙江衛視主打“跑男團”，東方衛視則拉來羅志祥和張藝興等《極限挑戰》嘉賓助陣，北京衛視邀請到了陳道明等。

　　江蘇衛視跨年總導演表示，今年大家還是將繼續“燒腦不燒錢”的理念，表演嘉賓如SHE、友情歲月（鄭伊健、陳小春、謝天華、錢嘉樂、林曉峰）多以組團、混搭、對唱等新穎形式亮相，觀眾通過關注微博微信與晚會互動，“技術已成為音樂分享的新方式，更成為不可或缺的組成部分。晚會將把場外和場內觀眾放在同等重要的位置。”視覺方面，各家也創意頻出，浙江衛視的舞美設計師搭建了華麗的金屬鐘樓，更創新性地將布景、燈光與LED屏融為一體。

　　為何較勁

　　電商看中跨年夜 推出大紅包拉攏觀眾

　　去年湖南衛視與阿裡合作的雙十一晚會的成功，讓更多的電視台看到了與電商合作的巨大前景。在跨年夜，湖南台在4個多小時的晚會中分時段4次口播電商的紅包口令，觀眾可以一邊看明星大咖一邊搶實物大禮或現金紅包。而浙江衛視也和電商合作，推出十億紅包大禮。廣東衛視則直接把自己的晚會名稱定為“1月1電商節惠民歡樂夜”，晚會播出期間，電商將送出總值超過2000萬元的電子紅包、購物優惠券以及實物獎品，總價值將超過2億。有業內人士評價“跨年晚會之爭，表面是衛視之間的火拼，內裡則是各衛視背后財團力量的相互博弈。”

　　盡管如此，電視台代表認為，依靠跨年晚會賺錢並不是他們的出發點。江蘇衛視中心總監助理王希表示“每年年底衛視的跨年晚會，有點像公司的年終總結或企業的客戶答謝會，是回饋觀眾、回報廣告客戶的一種方式。所以我們沒有過多地追求經濟效益。作為平台來說，不要虧錢去做這個事情，同時又承擔一定的社會效益的功能。”東方衛視今年跨年晚會總導演之一張敏杰稱，跨年主要是展示窗口和表現平台。某業內人士總結：“不管賺不賺，但從美譽度和衛視全年招商來看，都是劃算的品牌營銷。”（記者陳穎）

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