《太子妃升職記》中，男性角色的服裝因太過另類被吐槽。

　　▼劇中太監們的奇裝異服也成了槽點。

　　2016年剛開年，一部名為《太子妃升職記》的30集網劇就在朋友圈開始刷屏，成為今年的首部“網紅爆款”。如果真的以為“網紅”是天然的，那就太天真了。在年輕觀眾吐槽的歡樂之下，一部“爆款”網劇的打造卻原來是步步為營的設計。

　　觀眾

　　邊吐槽邊分享，共賞奇葩

　　沒有公開宣傳、毫無大牌演員、制作班底籍籍無名，如果以正常電視劇的標准來判斷，由樂視網出品播出的網劇《太子妃升職記》簡直就是一部“三無作品”，在競爭激烈的網劇江湖無疑是要扑街（注：慘敗）的節奏。然而，該劇在近日突然逆襲，從朋友圈到社交網絡呈現刷屏的節奏，點擊量截至目前已突破7.5億次，彈幕網站累計彈幕量達50萬條，平均每集超過6萬條。

　　根據百度指數顯示，《太子妃升職記》去年12月13日登陸樂視網時還無聲無息，到了16日開始掀起波瀾，繼而迎頭直上，搜索指數從最開始的36247，經歷數次高峰，進入2016年1月后更是近乎翻倍地增長。截至發稿前，該劇已達到1351375的頂峰，翻倍比例高達40倍以上，並仍呈上升趨勢。

　　這也和《太子妃升職記》在社交網絡的傳播路徑不謀而合。幾乎大部分觀看該劇的觀眾都表示，他們中的絕大多數人都是看了朋友圈“自來水”（指主動分享的粉絲）的推薦而開始追看的，被這部乍一看“有毒”、“魔性”的網劇吸引得“一看就停不下來”。“一開始看還是好奇，看的時候是邊吐槽邊分享，希望推薦給更多的朋友來‘共賞奇葩’，到最后是真地被吸引了。”有觀眾回顧道，這似乎與大多數網絡爆款視頻的傳播大體相似，當一部劇已經紅到了成為所有人談資的時候，“沒看過它的人反而有點異類”。

　　制作方

　　預埋300個槽點，集中拋出

　　《太子妃升職記》的一夜爆紅是偶然？在《老男孩》和《小蘋果》都是依靠幕后推手爆紅的網絡營銷時代，這種想法未免太天真。

　　作為樂視網出品並獨家播放的網劇，《太子妃升職記》的演職員表中，不僅明確地給樂視控股集團CEO賈躍亭之妻甘薇挂上了“策劃”的身份，連導演侶皓吉吉在接受採訪時也明確表示，甘薇曾經參與了網劇的前期策劃。樂視網劇制作和營銷團隊更是此次“太子妃”成為“爆款”的關鍵。據樂視網相關項目負責人透露，項目組在拿到樣片后，提前看了許多遍，“分門別類找了不下300個槽點，然后將這些材料放到網絡上，觀察哪些是網友最感興趣的，然后集中做推廣。”這意味著單是從劇中槽點的投放和埋設，已經經過了精心和定點的設計。12月23日，樂視又通過全球雲直播和斗魚聯合直播，在網上做了一場主創的小型見面會，將幕后一些大家感興趣的槽點再度拋給網友。“之后大家聊的，基本上就是我們拋出去的新槽點了。”這位負責人說。

　　從中可以看出，盡管《太子妃升職記》一劇在劇情、服化道和角色設定上有不少爭議點和吐槽點，但真正的討論節奏，實際上存在很大的人為操控成分。對此，北京師范大學新媒體影像研究中心主任陳曉雲認為，在碎片化的網絡時代，有些出品方特意提供大量槽點供觀眾議論，他們採用的正是這樣一種類似於“吐槽心理學”的營銷手法，迎合了觀眾“邊吐槽邊分享”的癖好。它適合於短平快的網絡觀看環境。

　　導演

　　窮劇組也有追求，設計用心

　　盡管被冠以“魔性神劇”，《太子妃升職記》的豆瓣評分目前高達8.2分，對於網絡主體觀眾來說，他們是認可該劇品質的。能把雷劇做出“骨骼清奇”的效果，“太子妃”的制勝關鍵還在於主創團隊並沒有自暴自棄。服裝費10萬元，整體成本才90萬元。在低廉的制作成本下，他們用自己獨特的創意，盡可能追求影像風格的塑造。

　　初看《太子妃升職記》，觀眾會被劇中主角“男性穿越變女性”的核心設定驚嚇到，而且也很難接受劇中的著裝風格，比如人物服飾動輒桃紅柳綠，古裝人物穿拖鞋、身上扛大旗。但有眼尖觀眾發現，被大家吐槽不已的旗杆蚊帳，其實創意來自於2015年時裝秀場的大牌設計，男主的披風、鎧甲、金龍魚服裝，乃至宮中嬪妃的綁帶短裝，也都能找到出處。

　　就連猛一看特別扎眼的色調搭配，導演侶皓吉吉也說“都是經過了精心調配”。他介紹，男主角的宮殿布景設定以黑色為主，連樹都讓人涂成黑色，但是院中花的顏色非常濃郁，“像血一樣的紅，室內也挂著特別特別紅的紗幔，因為太子這個人物的出場設計是腹黑男，但他內心對愛情十分熾熱，我用撞色來形容他對愛情的向往。”這位攝影師出身的導演，盡管表示“在攝影方面是最不滿意的”，但還是有不少觀眾看出了這部網劇在制作上的用心。

　　影評人“毒舌電影”也認為，該劇在攝影和色彩運用上還是有獨到之處的，做到了像《琅琊榜》一樣，任意一幀畫面截圖都是九宮格構圖法的標准示范。在侶皓吉吉看來，雖然服裝設計都要一人包攬，處處營造飄逸效果的鼓風機，劇組也隻有一台，但所有的錢都用在了制作費上，也算是把錢花在了刀刃上，“我們的宗旨是在有限的條件下，打造一個燈光、畫面、服裝等方面都比較講究的戲。”（記者 李夏至 實習生 劉柏煊）

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　　“太子妃”

　　大尺度鏡頭已調整

　　在《太子妃升職記》刷屏的同時，內容尺度的危機也隨之來臨。

　　由於該劇劇情涉及不少穿越后的性別錯亂，劇中有不少調侃式的橋段，就被不少觀眾認為“不忍直視”。這兩天，有爆料稱，該劇收到了國家新聞出版廣電總局的整改通知，需要下架修改尺度。根據視頻網站的審查政策，一般網站需要對自家上傳的網劇內容進行自審，一旦廣電部門認為有不當之處，也有權要求網站再次自審，並做出相應調整。截至發稿前，樂視網方面不置可否，並未正面回應是否接到過類似通知。

　　不過，由於該劇在播出時採取了“會員付費先看”的播放模式，有觀眾經過仔細對比后發現，原來出現在24集、27集等處的部分大尺度畫面，在這兩天播出的版本中已經有所調整，有些畫面沒有了。此外，前天樂視網方面也表示，原定每天中午更新一集的播出進度，由於劇作邊拍邊播的節奏，在制作周期上有所延緩，29集以后的內容將延遲至今天更新。（記者 李夏至）

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