2015年年末，網劇《太子妃升職記》以雷死人不償命的姿態橫空出世。截至1月5日，總播放量超過7億，日播放量迅速趕超最近收官的另一部電視劇《他來了，請閉眼》。在劇中飾演女主張芃芃的演員張天愛，也登上實時熱搜第一名，力壓當紅炸子雞霍建華和王凱。朋友圈裡許多人被這個劇轟炸得雲裡霧裡，莫名其妙怎麼紅起來的？揚子晚報記者採訪幕后團隊與業內人士揭秘。 揚子晚報全媒體記者 張楠

　　產品定位： 為都市人群解壓

　　最近，朋友圈裡全是關於這個網劇的帖子，看看這部劇的評論，從奇葩服飾到無厘頭台詞，彈幕上全是吐槽，“整個劇相當雷人，演技浮夸。”“看點在哪裡？滿屏的某藥廣告麼？”植入廣告是必須的，那是網劇的營利模式。

　　到底這部劇為什麼會火呢？關鍵是讓網友“吐血又愛看”！簡而言之，就是在如今社會中消解矛盾和發泄情緒的心理需要。領銜編劇秦爽表示，與熒屏播出的電視劇不同，針對網絡平台上的年輕觀眾，劇中預設了許多荒誕和混雜的改編元素，風格是刻意追求的顛覆性效果。“我希望網絡化的東西不要拘泥於一種形式,‘有意思’最重要。”該劇導演侶皓吉吉由演員轉幕后，熱衷時尚。

　　他還借鑒了2014-2015年所有歐洲大牌走秀的當季設計，包括張芃芃生孩子時接生婆的衣服，雖然花花綠綠很像棉襖，但也是糅合了頂級的設計創意！

　　產品競爭力： 網劇“專業化”轉型

　　“一劇兩星”時代，電視劇制作方面臨的壓力很大，去年的網劇爆款，就來自於該背景下的自尋出路。如今的網劇制作早已不再是業余團隊的小大小鬧。

　　播放量高達27.49億的《盜墓筆記》的出品方是歡瑞世紀，最著名的作品是《古劍奇譚》和《宮》系列﹔投資了《執念師》和《暗黑者》兩部系列網劇的慈文影視，過去有一半業務是金庸和古龍的武俠劇。就連《大明宮詞》和新版《紅樓夢》的導演李少紅，目前也在拍一部網劇，改編自嚴歌苓小說《媽閣是座城》——一部賭博題材的小說。侯鴻亮和他的“東陽正午陽光”團隊，擅長的是《闖關東》《北平無戰事》這樣未被設限的年代正劇。他們選擇去年入局網劇《他來了，請閉眼》，目前正著手打造IP網劇《鬼吹燈之精絕古城》。而《太子妃》的攝影和構圖並不“low”，其導演侶皓吉吉也是業內人士，他是海岩的兒子，趙寶剛的徒弟。

　　口碑打造： 吐槽式營銷低開高走

　　其實，“吐槽營銷”從去年的大熱網劇《盜墓筆記》到《花千骨2015》已經被發揮到極致，盡管被詬病五毛錢特效，但《盜墓筆記》不斷保持話題熱度，甚至不少網友專心期待全新的吐槽話題，一時之間歡樂無比。

　　有業內人士分析，《太子妃》借勢《羋月傳》，走的是“爛俗”營銷路線。與同期在熒屏和網絡熱播的古裝大劇《羋月傳》相提並論，同樣是宮斗題材，有關《太子妃》是否比《羋月傳》“好看”的話題，有知乎網友如此形容，“前者就好像一個人請我吃飯，提前一個月不停地在說，我這是一份特別美味又奢華的大餐，配料有多精細，選址有多高端。然而我去之后只是略貴的飯店，菜又不合我口味。而后者就像一個人突然說請我吃飯，直接把我領到了一家小店，店面很簡陋，但是干淨美觀，菜的原料雖不昂貴，廚師卻很用心。我跟著后面一個人走，也許有人說我品位低下，但我吃著第二頓飯更舒服。”

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