在數字傳播技術日新月異、移動互聯網應用層出不窮的飛速發展環境下，在移動化、碎片化的閱讀趨勢和收看模式中，地方廣電媒體應如何走通融合發展之路？作為身處西部的發展中媒體，重慶廣播電視總台的做法是以平台網絡化、頻道渠道化、內容產業化為破題思路，遵循媒體發展規律，以投入少、見效快的重點項目為突破口，以點帶面，有序推進。

平台網絡化

在多屏時代，信息渠道和接收終端呈現多元化，受眾需求和內容產品呈現多樣化，因此，必須改變以往僅僅是為了滿足播出需要的觀念和模式，而應從節目策劃、制作、播出、分發、營銷等各個環節引入全新的互聯網思維，使“平台+網絡”快速與信息時代融合。目前，重慶廣播電視總台正在從以下幾大項目來推進平台網絡化。

全媒體視聽新聞採編播系統。包括建設全媒體新聞採集、編播系統，創建深度融合、開放運作的新聞採編播機制，構建適應全媒體新聞傳播需求的目標考核體系，分為基礎雲平台IaaS、應用服務平台PaaS、融合媒體業務系統 SaaS三個分平台，以用戶為中心，以業務為導向，以“內容+技術”的深度融合指導技術規劃、運行流程和處理機制。建成后將有效提升新聞的時效性，拓寬新聞採集渠道，豐富新聞素材資源，重構新聞採編播全流程，建立多媒體、多渠道、個性化的新聞採編播機制，形成科學合理的考核體系。目前，總台新聞中心已經推出了微信、微博和新聞客戶端，以及新老媒體協同採編全流程體系，基本實現了一次採集多重發布的全媒體新聞發布格局。與社會技術公司共同開發了“電視+互聯網”的“搖電視”項目，增強了電視媒體的觀眾黏度。近期，還邀請了業內多家技術設備廠商，圍繞全媒體視聽新聞採編播系統的技術架構進行了交流討論，開展了項目實施方案設計工作。

重慶網絡廣播電視台建設。依托廣播、電視、互聯網新技術，充分利用廣播電視內容資源，提供豐富、個性化的內容組合，集中管控適用於不同終端的海量資訊，為用戶提供集新聞、娛樂、信息服務等為一體的全方位、交互式的視聽服務。目前，重慶網絡廣播電視台已相繼開通了直播、點播、微視頻、品牌欄目等海量音視頻內容，日均點擊量達到320多萬次。重慶網絡廣播電視台區縣聯盟的推出，有力聚合了全市38個區縣和萬盛經濟開發區的新聞、旅游、政務、經濟等各類信息，受到區縣用戶的廣泛歡迎，平台效應日趨顯現。

有線網絡互聯網化和物聯網化改造。項目以重慶市500萬有線電視雙向網絡用戶為基礎，利用“媒體雲”平台的存儲、轉碼、分發能力，為重慶市的區縣台及企業提供視 頻應用服務﹔利用有線電視寬帶網絡，實現家庭域網絡覆蓋，提供智能家居等物聯網應用﹔通過WiFi和物聯網絡，實現公共區域的物聯網覆蓋與應用。目前，媒體雲平台已經建成，正在完善相關應用功能﹔家庭網關進行了智能終 端測試，正在與騰訊等企業合作，即將推出完全基於IP的 智能終端﹔WiFi部署點增加到約700個，已經完成1500個 AP建設，重點覆蓋社區、商圈、酒店、學校等場所。同時，總台還與全國物聯網技術創新處於領先地位的感知集團進行合作，物聯網項目正在完善智慧社區和智慧家庭 的解決方案，智慧家庭項目擬通過物聯網技術，策劃智能安防、家電遠程控制等應用。另外，還正在與北京歌華共同發起，聯合全國十幾家有線網絡企業，成立中廣電視院線控股有限公司，引入互聯網思維，打造面向全國的電視院線。

全媒體演播室建設。包括9個演播廳及附屬配套設施建設，以IP化的視音頻系統平台為基礎，支撐超高質量的視聽信息及數據現場制作與傳輸，配合創新科技的舞美、燈光、音響、虛擬、體感控制系統實現形式多樣的演播效果﹔以雲化、大數據分析應用為核心，實現“一雲多屏” 的多渠道覆蓋和推送，實現多種格式海量信息的立體、同步交互和跨時空交互。目前，全媒體演播室整體規劃和工藝規劃已基本完成，正在進行項目啟動前的全媒體演播技術發展調研工作。

“視聽重慶”大媒體平台建設。該平台定位於基於3G、4G、WiFi等無線網絡提供重慶公共文化服務的信息服務平台，平台將整合重慶廣播電視頻率頻道的優勢資源，以互聯 網方式實現智能移動終端互動，拓展媒體影響力，增強媒 體傳播力。該平台由大媒體前端應用APP、后端綜合支撐平台、流媒體及社交互動三部分組成。建成后能夠實現快速一鍵隨手拍，提供新聞線索和爆料平台﹔支持播出回看功能，本地政務、新聞、專題即時在線觀看﹔具有社交互動功能，用戶可以參加與電視節目相關的活動，如抽獎、 搖一搖、好友交流等﹔擴展增值功能，在節目基礎上開發游戲、購物等互動增值功能。目前，根據媒體項目需求，對流媒體手機直播系統進行了可行性分析，對前端APP、流媒體分發等做了研究，開發一鍵隨手拍功能。繼續開發活動抽獎、搖一搖、實時聊天等互動社交功能，CTV掌上重慶、重慶新聞APP客戶端、微信微博等100多個新媒體互動平台已啟動運營。CTV掌上重慶下載用戶近30萬次。

互聯網廣播建設。依托總台廣播頻率資源，向用戶提 供APP收聽（看）直播、點播廣播及相關視頻等服務，使廣播成為能聽、能看的新興媒體。互聯網廣播可以通過APP以文字圖片和視頻為載體與主播進行互動、提供新聞 線索、分享生活經驗﹔后台將音頻流和信息流推送至用戶終端，使用戶在聽到相關信息時，就可以同步看到推送的實時資訊﹔開辟新媒體電商功能模塊，打造功能完整的媒體購物平台生態圈。目前，正在完善基礎平台建設，已經完成了基於3G網絡傳輸的直播系統搭建，成功推出了“掌上廣播”APP客戶端。

頻道渠道化

總台對部分非時政類的電視頻道進行渠道化改造，將頻道由單一的播出平台轉化為運營渠道，通過頻道與多種媒體的融合，打造線上線下一體化運營的新平台，頻道渠道化具體包括4個子項目。

都市頻道“和事佬”APP服務平台建設。針對群眾對人民調解的實際需求，總台通過與重慶市司法局、重慶市高級人民法院的深入合作，充分發揮人民調解資源優勢，在媒體融合的基礎上，對都市頻道進行渠道化改造，變觀眾為用戶，通過移動互聯網終端，為需要解決問題和糾紛的用戶提供便捷服務，構建“互聯網+人民調解=和事佬APP”的服務模式，並在此基礎上搭載商務項目以獲得盈利。目前已完成平台策劃方案，擬於近期報重慶市司法局審議研究。

公共•農村頻道“農視通”商務平台建設。整合“廣電 三農傳媒”的商超和電子商務平台，結合頻道節目資源和互聯網，為廣大農戶提供電視和網上購物服務，構建農副產品反向銷售服務渠道。目前“農視通”商務平台已經建立，擬邀請西南大學專家提供在線咨詢服務，APP后台方 案也正在制定中。

少兒頻道渠道化轉型。引入民營資本，推進動畫生產業務的混合所有制改革，加速與新媒體的融合，開發新媒體定制劇，打造自主品牌動畫IP，從而實現渠道化轉型。目前，混合所有制改革已獲重慶市國有文化資產經營管理有限責任公司批准，完成了首輪增資擴股，擬引進資源、平台類合作伙伴﹔《緹可之冬季篇》三維動畫片進入制作環節﹔與騰訊網合作的人氣網絡精品動畫《愛神巧克力》月產能達到4集，共60分鐘。正在進行精品漫畫及人氣網絡漫畫的合作談判，探索漫畫繪制、網絡發布、動畫制作的IP孵化聯動發展模式。

科教頻道“悅贏•重慶幫”項目。充分盤活電視媒體資源，利用頻道覆蓋和主持人資源，通過延伸互動，構建電視社區，為廣告客戶提供新的平台、載體、產品﹔充分利用電視媒體的影響力，打造試用營銷網絡，形成新的傳播與銷售效果相結合的新營銷模式﹔通過構建“悅贏”社區平台，聯通周邊省、市電視媒體，形成結合電商、社交、服 務功能的電視媒體移動覆蓋網絡。經過前期多方洽談，目前 正在擬訂調研報告，以確定合作的具體模式和合作對象。

內容產業化

深化制播分離。在堅持播出權特許經營的前提下，積極探索對電視劇、紀錄片、動畫、體育、科技、娛樂等節目欄目實行制作和播出分離。第一，集團已先后將欄目劇、電視劇、紀錄片、少兒、交通節目等資源剝離，組建 了重視傳媒公司、紀實傳媒公司、視美動畫公司、劇龍影 視公司、交廣傳媒公司。近年來，各公司在節目生產及營銷、項目運作、對外投資等方面取得了較好成效。第二， 加強了跨地區跨媒體合作。以資本為基礎進行資源整合，廣泛吸納國資、民資、外資，合辦節目欄目及聯合公司開 辦節目，發展混合所有制經濟。少兒頻道、都市和公共·農村頻道、文體娛樂頻道的對外合作進展順利，節目質量 和經營創收明顯改善。第三，加強了節目創新研發，在 堅持自創自制的同時，加強與社會制作力量合作研發新節 目。集團先后與30余家節目制作公司、創意公司接觸，洽 談和策劃節目方案。推出和正在籌備《中國超模》《超級 美味》《這一刻，對你說》《出口成章》《體能星挑戰》《我們小區藝體能》等欄目。第四，做好節目外購及儲備。參與投資拍攝了《傻兒傳奇》《街坊鄰居3》《突圍 突圍》《鐵核桃》《侯天明得夢》《我是趙傳奇》《毛澤 東》《海棠依舊》《風雲年代》《雪海》《潛伏在黎明之前》《東方戰場》等一批優質劇目，其中總台投資的《鐵核桃》在播出期間，單天最高排位第3位，創下衛視轉型 以來晚間電視劇播出的收視新高。第五，抓好欄目劇、紀 錄片、動畫片的生產和發行。《走進監獄的女人》《五月 傷城》《古鎮謎案》《蓮花鬧海棠第二部》等中央電視台 和地方電視台定制項目已超過135部，實現了1454.5萬元 的收入。紀錄片《大后方》已完成播出，《生於1949》《大海小鮮》已經完成制作，《追風少年》正在攝制中， 52集二維動畫《巴啦啦小魔仙之夢幻旋律》已完成制作， 二維原創動漫項目《白衣天使成長記》和青春少女組合《T-Girls之水晶五月》（暫定名）進入角色設定環節，《緹可之冬季篇》三維新番的人物設定已完成。

加強版權管理與開發。一是根據《著作權法》《信息網絡傳播權保護條例》等知識產權保護法規，對總台自制、參投的節目版權進行歸口統一管理。具體由法律事務部牽頭，各節目生產單位配合，對版權節目進行梳理和登 記注冊，規范管理，依法維權，防止節目被克隆、剽竊、盜版、侵權等非法行為。二是加強視聽節目聚合交易平台建設。項目以雲技術、大數據分析為基礎架構，建設視聽 內容數據中心和視聽內容聚合交易系統，建成涵蓋多形態 視聽媒體內容的聚合、分發、版權管理及交易綜合業務平 台。目前，項目已啟動核心軟件系統規劃和研發工作，並對現有版權資料進行處理和完善﹔圍繞雲平台、大數據分 析等關鍵技術與設備廠商共同研究技術方案，對項目規劃方案進行了進一步細化。

加強線下活動和大型活動打造。將廣播電視優勢產 業化，比如廣播重點打造重慶辣媽評選、財智英雄匯、城市汽車音樂節、955汽車俱樂部等活動，與重慶大劇院、國泰劇院等合作聯辦商業演出﹔電視頻道重點策劃好“下 一站天后”影視劇主角選拔活動、電影首映禮、明星見面 會、演唱會等活動，開辟新的經濟增長點。打造好西部動 漫文化節、微視頻大賽，以“政府主導、市場運作”為辦展原則，以“全城動漫、全業動漫、全民互動”為節展宗旨，以“文旅融合、動漫相伴”為節展主題，把西部動漫節打造成為全國最具知名度和影響力的動漫節之一﹔繼續在探尋微視頻的內容模式、產業發展方面充分發揮總台專業優勢，引導和促進微視頻的創作、生產和發展，促進產業增收。

（作者系重慶廣播電視總台台長）

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