亞馬遜中國日前發布“Kin-dle 2015年度電子書閱讀行為報告”。令人意外的是，無論是年度Kindle用戶的付費電子書平均下載量城市榜，還是付費中英文電子書平均閱讀完成率城市榜，北京、上海、廣州、深圳四大一線城市均無緣榜單前三，反而是二三線城市表現亮眼。此外，中國各城市免費書的完成率都遠低於付費圖書，前者完成率幾乎隻有后者的三分之一。

北上廣深一線城市

不敵二三線城市

亞馬遜以各城市Kindle用戶的平均電子書銷售量為標准，評選出Kindle十大最愛閱讀城市，昆明榮登榜首，同時進入前10的城市還有蘭州、烏魯木齊、深圳、上海、南京、北京、貴陽、呼和浩特和西安，北京、廣州、深圳無緣前10。

在付費中文電子書閱讀完成率城市榜中，武漢市的平均完成率排第一，成為“最書虫城市”，東莞市和哈爾濱市分獲二、三名。北上廣深等一線城市無緣前10。在進口電子書閱讀完成率城市榜中，南昌市的閱讀完成率高達97%，意外登頂最愛英文閱讀城市榜榜首，鄭州、濟南分獲二、三名。榜單前10盡是二三線城市的天下。

對此，亞馬遜中國Kindle市場總監於洪指出，由於生活方式不同，二三線城市的人們花費在沉浸式閱讀的時間會比一線城市更多。

中文付費閱讀完成率

是免費閱讀的3倍

根據對讀者Kindle電子書閱讀完成率的統計，最為集中的閱讀時段為20點至23點之間，睡前的枕邊閱讀毫無意外仍是讀者一天中最重要的閱讀時段。而“Send to Kindle”憑借其一鍵推送微信文章至Kindle閱讀平台的貼心功能，已逐步在讀者中普及。

於洪介紹，過去3年，付費電子書的銷量取得顯著增長，讀者正在逐步養成“為優質內容買單”的習慣。在電子書平均閱讀完成率前100名的城市中，中文付費閱讀的完成率為免費的3倍，進口圖書類別中，這一差距更大。於洪認為，價格和完成率緊密相連，價格越高的書目完成率也會越高，“免費書基本上下載后只是看一看，大多數人不會看完，比如四大名著、唐詩宋詞”。

另一個值得關注的現象是，2015年，出現了不少“紙電同步”發行且銷量雙贏的圖書作品，以《乖，摸摸頭》和《島上書店》為例，前者電子書排名第5位，紙書排名第7位﹔ 后者電子書排名第13位，紙書第3位。

Kindle中國區總經理張文翊分析，電子書發布后，優質的內容可以在讀者中產生極大的口碑效應，反過來拉動紙書的銷量。另外，從用戶構成來看，紙書和電子書的消費人群呈現互補關系，因此成功的策劃和運營之下，優秀書籍可以取得電子書和紙書發行的雙贏局面。

治愈系文學作品

受到讀者青睞

在Kindle“2015年度電子書排行榜”中，《解憂雜貨店》榮登付費中文電子書榜首，《三體全集》、《你一定愛讀的極簡歐洲史》分獲第二、三名。

與2014年榜單相比，治愈系文學作品在2015年受到熱捧。除《解憂雜貨店》外，《乖，摸摸頭》（位列第5名）、《從你的全世界路過》（位列第15名）等著作也在榜單中名列前茅，這一現象與亞馬遜中國2015年度圖書排行榜趨於一致。

另外，受到2015年全民炒股和萬眾創業熱潮的影響，炒股入門類電子書《從零開始學炒股》（位列第10）以及經管創業類圖書如《從0到1》（第23名）、《風口上的豬》（第33名）也頗受歡迎。

一本在全世界暢銷25年的單身女性婚戀指導書《If I’m so wonderful, why am I still single》（《如果我如此美好，為什麼依舊單身》）位列付費進口電子書榜第一，有趣的是，這本書在亞馬遜的紙質圖書排行榜中並未進入前100名。於洪分析，這主要是因為Kindle為讀者提供了一個比紙書更加私密的閱讀設備，無需像讀紙質書那樣擔心書的封面會泄露閱讀內容，“這樣的私密閱讀助推了婚戀、瘦身等題材電子書的銷售”。

在免費電子書排行榜中，中國古典四大名著均排名靠前，《紅樓夢》和《三國演義》更是分列第三名和第五名。

從閱讀題材來看，南北方有著較大的差異。以經管類題材為例，閱讀經管類書籍比例最高的10個城市全部分布在南方，前6名城市全部分布在廣東﹔ 而在社科類電子書方面，北方則佔有絕對優勢，蘭州、太原、石家庄、哈爾濱、天津、北京、呼和浩特7個北方城市進入榜單前10。作為中國歷史上眾多文人墨客的故鄉，江蘇和浙江兩個省份的城市佔據了“文學題材Kindle電子書閱讀比例排行榜”前10名中的8席。溫州則在少兒類電子書閱讀比例排行榜中拔得頭籌，而江浙兩省在前10名中依舊以6席傲視榜單，對下一代教育的重視程度可見一斑。（記者 徐 穎）

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