明星挑戰各種職業。 資料圖片

　　“央視爸爸，你變了！”央視真人秀節目《了不起的挑戰》播出后，習慣於在網絡上看電視的年輕網民們，開始紛紛在評論區刷屏“蓋樓”，發出這樣驚喜的感嘆。

　　華東政法大學二年級的孫小璇（化名）加入了《了不起的挑戰》全國粉絲QQ群，該群目前已經有997名成員，同時“各個地方還有地方粉絲群”。孫小璇說，在她以前的印象裡，央視的節目一向一本正經、正襟危坐，像“爸爸”一樣。“但是我感覺《了不起的挑戰》在努力改變，想要做得更符合年輕人的口味。”

　　積極向年輕人靠攏

　　在《了不起的挑戰》第二期節目中，6位嘉賓主持人分頭前往四個地方，親身體驗絕壁清潔工、煤礦工、“棒棒工”和挖藕工的辛苦工作，克服重重困難完成“了不起的挑戰”，體會普通勞動者的艱辛與不易。在嚴肅而沉重的主題背后，節目採用了輕鬆活潑的敘述形式，動畫花字幕的吐槽使整期節目笑點滿滿，甚至在即將進入“雞湯”內容的時候，屏幕右上角會出現一碗“雞湯”的圖標，網友因此戲稱節目組為“老母雞”，紛紛表示“被央視圈粉”。

　　對此，中國傳媒大學教授胡智鋒說：“這個節目中的動畫花字幕用得大氣，恰到好處。第二期節目中展現的這些職業太慘、太苦，甚至有些讓人目不忍睹，需要通過動畫花字幕這種喜劇的風格來調節氣氛，否則就會顯得太過沉重。另外，這種輕鬆的形式剛好和生活中的困難形成鮮明反差，對比之下，原本辛苦的工作顯得更加辛苦，危險的工作顯得更加危險，而普通勞動者仍然能夠在困境中保持樂觀的心態，仍然相信可以通過自己的努力創造美好的未來，這點讓人非常感動。”

　　事實証明，央視接地氣的風格並沒有分散觀眾的注意力，相反，它不僅借此吸引了更多觀眾，而且讓觀眾“願意喝了這碗‘雞湯’”。豆瓣網友“我亦鬼也”在評論中寫道：“每個工種都不容易，我們吃著別人挖來的藕，用著別人挖來的煤，卻還在抱怨生活。了不起的挑戰，了不起的工作者。這個節目太有意義，娛樂的同時它告訴你這些工作者都是如何工作的，他們到底承擔著什麼……”

　　“洋模式”接中國地氣

　　《了不起的挑戰》引進的是韓國MBC電視台的《無限挑戰》，因為部分觀眾對於韓國原版《無限挑戰》的喜愛，《了不起的挑戰》在首播之前便備受期待與爭議，央視的制作是否會保留《無限挑戰》中娛樂和搞笑的環節設置是一大焦點。早在《無限挑戰》中國原創升級版三方合作簽約儀式上，燦星制作宣傳總監陸偉曾透露：“韓版節目有很多戶外體驗的東西，像游戲、歌舞等，而我們會大量舍棄這些東西，著重於明星在各種各樣生存環境下工作、勞動的生活場景。”

　　雖然《了不起的挑戰》去掉了綜藝和游戲設置，卻並沒有減少節目的娛樂性，同時又在原始版本的基礎上增加了教育意義。豆瓣網友“MsBettie”說：“在歡樂的同時又滿滿的正能量，比某些隻知道玩游戲、沒任何意義的綜藝節目強的不是一星半點。”

　　中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長冷凇在文章《三大維度引航主流真人秀創新：〈了不起的挑戰〉首播評析》中，提到了《了不起的挑戰》對於原版節目模式的突破：“《了不起的挑戰》的主題架設與《無限挑戰》的發力方向完全不同，節目超越了單純的劇情綜藝與游戲綜藝的維度，而在功能性上進行了引領式的拓展。《了不起的挑戰》把體驗生活、發現生活作為重點，通過明星的體驗，把視角切入普通人的生活。節目為市場上眾多的綜藝娛樂節目制作團隊作了超越性的表率，在完成娛樂節目基本的商業功能之外，大眾媒體的傳播者還應該承擔更多的社會責任，通過手中的傳播力介質，反映現實生活，探尋平凡中的‘了不起’。”

　　“挑戰失敗”是節目的成功

　　“這個節目最有意義的地方，在於它能夠感動人、教育人，把明星放置在普通的勞動崗位上，用鏡頭展現了普通工作的風險和辛苦——這些工作都在挑戰著人生理和心理的極限，其存在本身就是‘了不起的挑戰’。”胡智鋒強調。

　　談到《了不起的挑戰》錄制幕后，燦星公司的員工徐杰講了一個細節：岳雲鵬獨自搭乘礦下軌道下礦井為工友送飯期間，因為不能熟練乘坐軌道加上嚴重體力不支，在行進過程中不慎摔下，他當時一動不動地躺了足有五分鐘，導演組問他是否放棄時，他仍然堅持重新背起飯包。后來實在難以堅持，考慮到不能耽誤礦工准時開飯才忍痛放棄。

　　《了不起的挑戰》與其他職業體驗類節目的最大不同，就在於它讓明星真的“體驗”了，讓明星活動的“強度”和“險度”都達到了極限。在第二期當中，岳雲鵬雖然挑戰失敗，但這恰恰是節目的成功，讓觀眾感受到了礦工的辛苦。

　　冷凇格外強調讓明星“實實在在”地去體驗的重要性：“《了不起的挑戰》的引航價值，就在於其著力點的不同。21個小時、35個小時曲折任務目的不在‘虐’，而在剝離明星光環，讓錦衣玉食的明星回歸普通人的生存狀態﹔打破了優越感和驕傲之后，明星們才能以最真實的‘人’的狀態體驗普通勞動者的日常生活，這種‘生活’不是30分鐘或者3個小時的‘玩票’，而是經年累月的辛勤和日復一日的投入。正因如此，《了不起的挑戰》呈現的‘任務完成’才顯得扎實而厚重，對普通勞動者生存狀態的展示才真誠而完整。”

　　做有意義的真人秀

　　同一些真人秀節目把注意力放在明星游戲搞笑上不同，《了不起的挑戰》在娛樂的同時，也為觀眾提供知識和見識，比如樂嘉和沙溢在挑戰“棒棒工”的時候，節目組會先介紹重慶多山的地理環境，使觀眾理解“棒棒工”存在的必然性﹔阮經天和華少挖藕的時候，觀眾也可以增長新的認識，知道藕是怎樣一步步種植、生長、收獲的。一些觀眾對挖藕的過程感興趣，甚至想去嘗試。這樣的設計，比簡單的游戲帶給人們更多的知識、體驗和情感。

　　《了不起的挑戰》制作方星空傳媒總裁田明在談及為何要在今年進軍戶外真人秀時說：“戶外真人秀節目提供了很好的娛樂效果，被市場所接受，但燦星要做的是有意義、有價值、傳遞中國主流文化價值觀的節目。”

　　國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力表示：“中國目前的真人秀節目還存在兩大問題亟待改變：一是有些節目‘有意思，沒意義’，雖然收視率高，但只是在進行單純的娛樂，甚至很低級庸俗，不能給觀眾帶來新的認知，對觀眾也沒有教育作用。今后在節目環節設計中應當盡可能搭載一些價值和知識，使其更有意義。二是過度炒作明星，過於依賴明星帶來的吸睛效果，使節目成為明星自我炒作和作秀的舞台，甚至為明星未成年子女提供包裝造星成名的機會。真人秀節目應當堅持以人民為中心的創作導向，加大普通群眾參與節目的機會和比重，使人民大眾成為明星主角。”

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