2016年，中國電影行業依然呈現出持續向好的態勢。1月份，電影總票房累計達到38.48億元，同比增長47.72%。

　　同時，農歷新年降至，隨之而來的寒假檔期使得動畫片迅速佔領院線，據《証券日報》記者不完全統計，1月份，動畫片累計票房達到8.3億元，佔總票房的21.57％。

　　另一方面，大年初一，《美人魚》、《三打白骨精》、《澳門風雲3》三部影片將成為春節檔主要爭奪力量。有業內人士預計，春節當日，全國電影總票房有望突破2億元。

　　動畫片佔得票房重要席位

　　“根據往年慣例，臘月底往往都是電影票房的蟄伏期，一方面，大家都忙著准備過年，一線城市的中青年掀起返鄉潮，但是中小型城市的院線布局沒有跟上，導致潛在觀眾大量流失﹔另一方面，大年初一當日，通常是賀歲檔的爆發高潮，賀歲片都願意選擇那日集中發力，所以年前兩周，電影票房都會表現出小幅下滑的態勢。” 中國電影評論學會產業部主任朱玉卿表示。

　　不過，2016年似乎比較特殊，貓眼票房數據統計，2016年1月份，中國電影總票房累計達到38.48億元，與上一年度相比，同比增長47.72%。據《証券日報》記者不完全統計，動畫片票房共計8.3億元，佔比21.57%，奪得一席之地。

　　對此，華映星球知名動畫導演劉可欣對《証券日報》記者表示，“今年動畫行業顯露頭角，尤其是《大聖歸來》成為現象級作品，使觀眾對動畫片有了一個新的認知，為國產動畫擺脫‘低齡化’標簽奠定了良好的基礎，與此同時，寒假檔期來臨，學生成為電影院的主要生力軍。”

　　而值得一提的是，在2016年賀歲檔中，國產動畫《熊出沒3》表現不俗。作為一個三年連續出品賀歲大電影的動漫IP，《熊出沒3》發揮穩定，首日斬獲5575萬元的票房成績，使之成為繼《喜羊羊灰太狼》后，國產低幼動畫市場上又一成熟IP。截至2月2日，《熊出沒3》累計票房已經突破2.63億元，票房規模已經超越前作《喜羊羊灰太狼》。

　　然而，國產優質IP《熊出沒3》依舊不敵好萊塢力作《功夫熊貓3》。1月29日，《功夫熊貓3》上映，首日票房過億元，首周末票房3.39億元，在紛繁的動畫市場中強勢突圍。該片上映前3天，收獲票房佔總票房的70%以上。截至2月2日，《功夫熊貓3》累計票房4.7億元，“秒殺”同期所有作品，成為帶動票房小幅度回暖的根本性因素。

　　業內人士普遍認為，《功夫熊貓3》總票房將突破前作《功夫熊貓2》在2011年創下的6億票房紀錄。

　　西南証券認為，動畫片的崛起顯示出國內觀眾對於動漫的普遍接受程度正在上升,市場對於動漫的認識也不再簡單地認為是給低齡兒童觀看的“動畫片”。

　　從《功夫熊貓》以及前期的《熊出沒》來看，動漫作為一個新興的產業，商業模式正在逐步成型，其超長的生命力、極強的可衍生性都使得其具有巨大潛力可供挖掘, 這也是券商持續看好動漫產業的根本原因。目前，國內對於動漫的認識正在發生根本性轉變，未來動漫將成為不亞於電影、電視劇的第三股影視作品力量。

　　春節當天面臨“三強爭霸”

　　相比動畫片的“小打小鬧”，大年初一，2016年的賀歲檔將迎來第二輪爆發高潮，《美人魚》、《三打白骨精》、《澳門風雲3》三部影片將成為春節檔主要爭奪力量。

　　其中，以周星馳本人為IP的《美人魚》爭議最多，在宣傳期中，就曾有媒體報道，光線傳媒、龍騰藝都及和和影業三家公司為此片簽署了18億元的票房保底協議。這也意味著，市場對於周星馳的期待極高，而星爺似乎也可以“高枕無憂”了。

　　不過，也有業內人士對《証券日報》記者表示，雖然有周星馳坐鎮，但是在互聯網時代，票房未達預期的影片太多了，關鍵問題在於，老一代影人的傳統觀念，能否對准年輕人的胃口。

　　而《三打白骨精》由於被捆綁熱門話題“六小齡童上春晚”，曝光率猛增，郭富城等明星陣容也為影片票房背書﹔《澳門風雲3》本身已經成為一個成熟IP，周潤發也極具感召力。

　　對此，朱玉卿表示，春節期間，應該會呈現出《美人魚》、《三打白骨精》、《澳門風雲3》三足鼎立的局面，“春節當天總票房應該不會低於2億元，初二、初三也有望沖到3、4億元。”

　　另一方面，從院線分布來說，春節期間，三、四線城市將再次成為票房主要貢獻力量。2015年，三、四線城市的“小鎮青年“一年貢獻了36％的電影票房，成為票房爭奪中，不可忽視的新生力量。

　　實際上，三、四線城市加快影院布局，也是近年來票房迅猛增長的主要原因之一。根據藝恩數據發布的《小鎮青年白皮書》顯示，2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三線及以下的城市，隨著三、四線城市院線不斷增加，其觀影人次也以30%以上的速度復合增長。

　　“對於小鎮青年，利用‘渠道下沉’的營銷思路，可以展開‘農村包圍城市’的戰略，對三線以下城市開展‘地級營銷’。春節期間，伴隨一、二線城市青年返鄉熱潮，可以預見的是，小鎮電影院將再次成為賀歲檔的主要生力軍。”朱玉卿如是說。（見習記者 謝若琳）

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