周星馳的《美人魚》簡直就是一台票房收割機。該片首日票房破2.8億元，上映36小時破4億元，45小時破5億元，48小時破6億元，64小時破7億元，72小時破8億元，86小時破9億元，92小時破10億元，8天19億元，9天20億元……這席卷票房的陣勢堪比《速度與激情7》，很多人在春節期間買票進電影院看《美人魚》，之后都心甘情願地說：“還了星爺的兩張電影票。”除了票房，《美人魚》的營銷也是一個不得不說的故事。

“炫幻”營銷完勝

2016年春節檔重量級影片有3部，但最令人期待的就是周星馳的《美人魚》。除了強大的粉絲效應外，該片的營銷戰略就像周星馳慣用的表演術——無厘頭。

事實上，周星馳就是一個大IP。他主演的電影，他導演的電影，似乎都有種魔力。“周星馳”這3個字到底價值幾何，這次《美人魚》給出了最好的答案。

一般的影片上映之前，都要做常規的看片和點映等各種預熱活動，但《美人魚》不進行任何看片和點映，蒙上了一層神秘的面紗，被業界稱之為飢餓營銷。此外，上映之前，中影、聯瑞、光線以及龍騰影視、和和影業5家發行公司為該片保底金額不超過18億元。保底發行幾年前就已悄然流行，但這次的保底發行事先業內一些人並不看好。再加上超億元的營銷費用，該片神秘到大年初一才見“真容”。飢餓營銷+保底發行+宣發費用+各種物料廣告……這種又炫又幻又酷的玩法也隻有周星馳敢為。

從目前票房看，《美人魚》的營銷策劃案非常成功，市場給出了最好答案，春節期間，《美人魚》票房佔半壁江山，追趕《捉妖記》的紀錄指日可待。周星馳贏了，《美人魚》贏了。

電影市場分析人士南如珉認為：“評估一部影片的票房要看兩點，電影本身與電影之外。這兩點又劃分了近10個領域。如果把《美人魚》套用進去，它幾乎符合了每一環節。因為這是一個特殊的檔期，一切內容都要下放，這點被無限地放大，內容成為了《美人魚》的優勢。”

被《美人魚》折服

《美人魚》上映首日，不同的聲音便在網上炸開。但無論是好評、差評，無論背后有多少水軍、有多高額的營銷費用，周星馳的《美人魚》鐵定是既贏票房又贏口碑。《美人魚》每天的排片佔比、票房佔比、票房產出、上座率都是春節檔的第一名。

著名編劇、評論家趙葆華春節期間帶著好奇心走進了電影院，想知道《美人魚》何以沖頂？他說：“《美人魚》創造了國產電影的票房奇跡。多年職業習慣，我已形成以冷靜審視的目光看電影、解剖電影，很難被打動，更不盲從。說實話，我被《美人魚》折服。不能因為票房奇高眾生皆叫好我再跟著夸贊，那是從俗從眾。好就是好！《美人魚》藝術品質和人文意蘊遠勝《捉妖記》。《美人魚》娛樂與感動並重，奇幻與現實共舉。《美人魚》情節線的奇觀效應鮮活生猛得讓人炫目，周氏無厘頭喜劇雖在此片中有節制但仍令人時時開懷，這讓觀眾狂喜狂歡。而懲戒人性的貪欲，呼喚關愛生態環境，則令這部電影暗含著人文精神，又具有勸世警世的寓言風格。”

據電影市場資深人士“晴天雨的2011”透露，春節7天《美人魚》放映成績過億元票房的省（市）依次是廣東、江蘇、浙江，票房在9000萬~3800萬元的省（市）依次是四川、湖北、山東、河南、上海、安徽、北京、福建、遼寧、湖南、河北、江西。

麥特文化傳媒董事長、首席執行官陳礪志在其微博上說：“超過九成的好評令人鼓舞，對善意批評也照單全收，所有人都是買票去看的，任何觀影后的評論都是個體上的獨立、客觀表達，贊美和批評都是電影進步的動力！”

在北京紫禁城影業有限責任公司總經理許建海看來，影片的故事沒有大不同，不同的是講故事的人。《美人魚》因為周星馳而有如此表現。

多家公司分享“盛宴”

說到底，《美人魚》背后的各方投資公司才是最大贏家。

《美人魚》的出品方光線傳媒2月14日晚間發布公告稱，影片票房成績已“超過公司最近一個會計年度經審計營業收入的50%。”2月15日，A股春節后第一天開盤，在大盤微跌的情況下，光線傳媒的股價大漲6.85%。

受益於《美人魚》的還有新文化。2月15日早間該公司發布公告稱：“據不完全統計，截至2016年2月14日12時，該影片在中國大陸地區上映6.5天，票房成績已超過人民幣16億元（最終結算數據可能略有誤差），超過公司最近一個會計年度經審計的合並財務報表營業收入的50%。”“公司就該影片取得的財務收入將按照票房收入分賬比例以及公司與其他合作方簽署的相關協議的約定進行計算。”

據了解，新文化投資的電影除了周星馳的《美人魚》，還有鄭愷、江一燕主演的《有種你愛我》，劉德華、劉燁主演的《解救吾先生》，成龍、范冰冰主演的《絕地逃亡》等。目前，新文化因籌劃重大收購事項，處於停牌狀態。據一位業內人士透露，新文化日前迎來多家機構調研。

公開信息顯示，《美人魚》的背后，除了光線傳媒、新文化、周星馳掌舵的星輝公司和比高集團之外，還有阿裡影業、奧飛動漫、龍騰影視等多家上市公司。

業內一位高人曾說過：“營銷是一門輿論設計的藝術，事先不能讓觀眾知道劇情，但還要吸引他們來看。”《美人魚》的營銷藝術做到了，其另類營銷方式吊足觀眾胃口后有了大快朵頤似的舒爽，而其背后的資本運作尤其是基金公司的參與，更是令人稱道。（記者 李彥）

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