“光明天下眼”今日頭條號手機截屏

　　傳統媒體和新興媒體融合發展已經成為當前媒體發展的重要趨勢。在光明日報國際部這樣一個傳統媒體的編輯部裡，誕生了一個土生土長的新媒體項目——“光明天下眼”。依靠自身對媒體融合的思考和實踐，它被業界稱為新媒體中“地緣政治格局最好的解讀者”。近日，記者採訪了“光明天下眼”的主創人員（以下簡稱“眼君”），聽“眼君”講講，他們是怎樣帶領新媒體受眾換個角度看世界的。

　　記者：“光明天下眼”從上線至今，經歷了怎樣的發展歷程？作為一個出自傳統媒體編輯部中的新媒體項目，是如何定位自身的發展目標和方向的？

　　“眼君”：自光明日報率先引入“融媒體”概念以來，國際部就一直在思考如何順應當前媒體格局變化的新趨勢和本報融媒體發展的需要，壯大本報國際新聞的主流影響力。為此，光明日報國際部自去年開始進行融媒體布局，成立了部門融媒體編輯室，並開展深入調研。

　　我們在調研中有兩個發現：一是在各種移動傳媒介質的競爭中，已經出現了一批適合紙媒轉型融合的優質渠道，包括微信、今日頭條等，這些新媒體平台在傳播手段、效果乃至受眾等方面各有千秋﹔二是在新媒體平台上專注於做國際新聞的媒體較少，國際新聞優質內容更是屬於稀缺資源。我們意識到，光明日報國際部在這方面大有可為。

　　因此，為了更好地了解這些平台在新聞傳播方面的規律，我們依托國際部駐外20多個記者站和國內的採編力量，先后在今日頭條、微信和一點資訊三大平台開辦了“光明天下眼”和“天下眼”的媒體公眾號，專注國際新聞報道的新媒體發布。

　　在今日頭條上，“光明天下眼”已成為頗有影響力的國際新聞類媒體號。截至目前，總閱讀量已達4404多萬，平均閱讀量達23萬/篇，自去年11月8日以來連續七周登上今日頭條平台和新榜聯合為各機構媒體部門類公號設立的榜單前十名，也是該榜上唯一專注國際新聞的媒體號。同時，通過復制在今日頭條平台上的成功經驗，我們在新興的新聞客戶端“一點資訊”平台上也引起重視，“光明天下眼”入選該平台為優質內容開辟的“水源計劃”，成為第一批列入該計劃的媒體號之一。

　　記者：做新媒體與做傳統媒體之間，既有天壤之別，又有很多相通之處。為了在新媒體領域佔有一席之地，“光明天下眼”作為傳統媒體與新媒體融合的產物，編輯部門和採寫部門是怎樣克服現實困難進行創新的？

　　“眼君”：經過一年多的探索，我們認為要實現創新，必須認識到以下三點：

　　第一，用戶為王，是為根本。傳統媒體從業人員轉變為新媒體人，必須轉變思維方式。在新媒體上，必須時刻提醒自己：用戶想看到什麼？用戶迫切希望了解什麼？用戶正在變遷的行為和需求是什麼？這正是我們應該捕捉到並為之服務的對象。

　　第二，內容為主，二次加工。內容為主，優質的內容永遠是稀缺資源，在各種紙媒、新媒體平台上都會受到熱烈追捧。隻不過各平台的傳播方式和受眾不同，所以在文章敘事方式等方面存在一些差異。國際部對本報國際新聞版的優質內容進行二次加工，多平台分發，實現權威內容的分眾傳播，大大延伸了光明日報國際新聞報道的影響范圍。

　　首先，要遴選新聞。想贏得受眾，就要求媒體必須能夠向受眾提供具有個性和特色的新聞信息產品。要選取最符合移動媒體受眾需求的內容進行推送。

　　其次，要做好標題。在PC時代，文章的打開率50%取決於標題，到了移動互聯網時代，因為展示終端更小，這個比例大約上升到70%以上。

　　再次，要精編內容。內容要更細致、更全面、更縱深，語言要更活潑、更年輕化、更網絡化。要善於創新，摒棄同質化報道手法，推出形式別致、內容新穎、讓人耳目一新且念念不忘的包裝風格。

　　最后，分發細節也非常重要。移動媒體的推送有其自身特點，不同於傳統報道隻專注內容，不考慮最終分發。移動媒體推送，即便是在今日頭條這類提供分發渠道的平台上，內容提供者也必須要分擔一部分分發責任。例如推送的時間節點和推送節奏等，都必須根據不同的內容和讀者定位等採取不同對策。

　　第三，積極策劃，主動出擊。媒體融合的發展要求傳統媒體編輯記者對瞬息萬變的新聞信息必須主動出擊，說白了就是要做好產品經理。要預先對新聞事件的走向進行分析、構思，要及時盡可能多地搜集相關資料，制定出最佳報道方案，努力使新聞報道達到最佳的傳播效果。尤其需要注意，對重大突發事件不回避，在第一時間積極策劃，主動發聲。

　　記者：“光明天下眼”的成功証明了新媒體報道在國際新聞領域同樣可以大有作為。在運營過程中，有哪些底線和原則需要遵守？在媒體融合發展的大環境下，國際新聞報道應該從哪些方面實現突破，才能適應新媒體發展的步伐？

　　“眼君”：用戶為王並不意味著要一味迎合用戶，而是要善於引導用戶。特別是國際新聞具有高度的政策性、敏感性和復雜性，必須牢牢把握正確輿論導向。

　　在做“光明天下眼”的過程中，國際部始終有所為、有所不為，“要閱讀量，但是不唯閱讀量”“隻做好標題，不做標題黨”是“光明天下眼”時刻遵循的原則，也是編輯工作的核心之一。我們認為，為了獲得一時的閱讀量而喪失基本的新聞原則，得不償失。所以，我們的團隊始終堅持馬克思主義新聞觀，牢牢把握和貫徹黨和國家的外交和宣傳報道方針政策。我們的報道始終力求做到既吸引和服務受眾，但又不盲目迎合受眾﹔既關注熱點議題、積極客觀報道，又要把握政策、做好輿論引導。

　　從目前的實踐來說，“光明天下眼”還只是一個媒體融合初級產品，實現了創新的第一步。未來，在媒體產品打造中走出一條社會效益與經濟效益共贏的發展路子，我們將在兩個方面努力：一方面拓寬渠道，探索更多的平台，進一步擴大影響力﹔另一方面和報社融媒體中心更好地對接，利用我們在實踐中獲得的經驗教訓，為報社整體融媒體建設貢獻力量。

　　(光明網記者 吳晉娜)

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