《捉妖記》票房桂冠拱手相讓周星馳。漫畫/琚理

　　“沒有什麼能阻止《美人魚》向30億元票房呼嘯而去了。”電影市場研究專家蔣勇如是感嘆。周星馳執導的這部影片，自從大年初一上映以來，幾乎每天都在刷新中國影史的紀錄，直至上周五晚以24.5億元的票房，超越《捉妖記》登頂內地影史票房冠軍。這意味著《捉妖記》在冠軍寶座上逗留的時間勉強才5個月，而再上一個華語電影票房冠軍《人再囧途之泰囧》，曾霸佔寶座長達兩年半。內地電影票房冠軍輪替的速度越來越快了。

　　沒人料到《美人魚》沖30億

　　“節前我就預測它會是春節檔的冠軍。”在蔣勇看來，周星馳的品牌結合賀歲檔本身就有很強的票房號召力。不過，起初他對這部片子並沒有觀看的欲望，“看了預告片，內容挺空洞，上映后的口碑也不是那麼好。”他覺得《美人魚》這回算是撿了個便宜，因為同期上映的《澳門風雲3》《西游記之孫悟空三打白骨精》都屬於續篇，題材不新鮮，讓觀眾在選擇時已經有了傾向性。

　　《美人魚》票房勢頭很猛，連續7天單日過兩億元，一個不容忽視的外部環境是，去年春節檔上映了差不多7部電影，今年隻有3部大片。由“七雄爭霸”變成“三國殺”，而內地市場比去年更大，參與競爭的片子反而沒那麼激烈，《美人魚》趕上了天時、地利的好時機。

　　影片的宣傳攻勢也堪稱凌厲，片方此次推行“飢餓營銷”模式，影片公映前，謝絕業內人士和媒體提前觀影，一直將神秘感保持到最后一刻。就連在記者發布會上，星爺也對劇情賣足了關子，隻肯透露“好好笑”，吊足觀眾的胃口。更給力的是，星爺這回一改低調宣傳的風格，在20天裡跑了國內20座城市，從節前宣傳一直延續到節后，就連過年也不休息。

　　“誰會想到它會超過30億元？”北京師范大學藝術與傳媒學院院長周星在得知《美人魚》首日票房超過2億元后，他才買票去看了此片。中國影協秘書長饒曙光也沒料到這個結果。春節前夕，有人問他中國電影單片票房能否達到30億元，他認為還需要在創意、想象力以及電影工業層面都必須達到新的水平，而這恐怕還要等一段時間。但他話音未落，就面臨修正自己的觀點。

　　三四線城市催生票房爆發

　　《美人魚》一枝獨秀，與近些年看電影成為一種過年習俗不無關系。“很多返鄉的人們把一線城市的消費習慣帶回到三四線城市。”蔣勇說，今年春節第一天票房最高的城市是溫州，並不是北京，這就很說明問題。“它這種帶動作用還不同於相約好友、同事進影院，他們帶著居住在三四線城市的家人去看電影，而后者本身是不太愛看電影的那部分群體。當被帶動走進影院，觀影人數激增就是必然的了。”

　　中國影協電影產業研究中心主任劉浩東同樣認為，三四線城市的票房是今年春節檔票房增長的主要來源。“這些年市場增長很快，總銀幕數已經超過34000塊，今年迎來了集中爆發點。”他介紹，2015年全國新增銀幕8230塊，超過六成布局在三四線城市。

　　在饒曙光眼裡，這種票房爆發還只是開始。“迄今為止，中國人均觀影還不足一場，小鎮青年觀影熱情還有相當的釋放空間。如果觀眾年齡、地域以及觀影頻次能夠不斷拓展和釋放，中國電影肯定還有很多意想不到的事情發生。”不過，他對小鎮青年群體也有清醒的認識，“他們的觀影行為尤其是持續性、忠誠度，尚需進一步觀察和總結，不能盲目樂觀。當下建立在某種想當然大數據基礎上的盲目樂觀情緒，已經讓小鎮青年蒙上了誘人的光環。”

　　喜劇片是當下觀眾最愛

　　從《泰囧》到《捉妖記》，再到如今的《美人魚》，無一例外都屬於喜劇片。“票房超過10億元的片子，大部分都是喜劇，再加上些奇幻色彩，其實這就是中國觀眾最喜歡的類型。”在蔣勇看來，自從《泰囧》之后，喜劇電影就成為內地第一類型片，“中國觀眾的主體是90后、00后，他們把取樂作為消費電影的主要選擇標准。沒人願意去電影院思考、難過，不願看嚴肅題材。”

　　前些年口碑不錯的《歸來》《一九四二》都算大制作，可人們就是不愛看。“嚴肅題材不受待見，說明我們的觀眾還不是很成熟。不少人不是從電影的品質來判斷，還是從純娛樂的角度來選擇。即便娛樂也有很多種，喜怒哀樂，觀眾可能還隻停留在‘喜’的層面。”蔣勇說，相比之下，喜劇並不是美國最受關注的類型片。

　　劉浩東認為，觀眾偏好本土喜劇片沒有對或錯，喜劇片這兩年會越來越有市場，這都是規律性的東西。他說，現在國內票房約合60億美元，如果這兩年達到80億美元，當中國市場接近美國市場的時候，中國電影市場會有所變化，會制作一批真正的商業大片。

　　相對而言，周星認為《美人魚》已經帶有探索喜劇片新走向的意味，“它以微笑中含淚的形式，展現對現實環保主題的思考。”在他看來，國產片與世界優秀電影最大的差距就是“我們骨子裡還是在回避現實。”盡管他也認同不少人對這部片子的一些不高評價，但他認為還是不能一味鞭笞，“畢竟往前推七八年，我們整年的票房也就它一部的收入。”（記者 陳濤）

　　鏈接

　　近8年誕生的國產片票房冠軍

　　《非誠勿擾》（2008年）3.25億元

　　《建國大業》（2009年）4.2億元

　　《唐山大地震》（2010年）6.73億元

　　《讓子彈飛》（2010年）6.76億元

　　《畫皮2》（2012年）7.2億元

　　《人再囧途之泰囧》（2012年）12.6億元

　　《捉妖記》（2015年）24.4億元

　　《美人魚》（2016年）超27億元

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