虛擬現實技術可以讓人沉浸其中。

　　二維碼技術已經越來越普及。均為資料圖片

　　技術的創新一直帶動著出版業的發展。從出版業發展的歷史脈絡來看，出版技術的每一次變革與創新，都能將出版推向一個更高的台階。當下出版技術有哪些革新，又將給出版業帶來哪些改變？《中國新聞出版廣電報》記者日前採訪了傳統出版單位、數字內容運營商及數字出版技術服務商，並對他們各自在數字出版技術上實踐的成果進行了分析。

　　紙質圖書是數字產品的先導

　　關鍵詞：二維碼技術、增強現實（AR）技術

　　技術創新並不等於出版就要摒棄紙質圖書，紙質產品可以作為推廣數字產品的先導。作為一個進入通道，二維碼技術、增強現實（Augmented Reality，簡稱AR）技術已在紙屏融合中應用頗多。用戶隻需要拿出手持終端掃描紙質圖書上印刷的二維碼或圖片，就能在屏幕上獲取更多的多媒體形態的內容。

　　中國輕工業出版社從2010年開始就將二維碼技術應用於大眾類圖書的出版，該社此后出版的旅游類圖書、運動健康類圖書都會利用二維碼通道，將讀者引入到屏上閱讀。掃碼的過程實現了紙屏之間的互動，不僅吸引了用戶參與，更豐富了內容的延展性，把平面轉化為立體、將無聲轉化成有聲。

　　紙屏融合並不僅僅應用於大眾出版領域，在教育出版中也有所實踐。與大眾出版有所不同的是，增強現實技術應用於教育出版領域，不是將讀者的閱讀由紙轉入屏，而是把紙與屏結合起來。

　　科學出版社出版的許多專業教材就應用了蘇州夢想人軟件科技有限公司研發的增強現實技術，以該社出版的醫學教材為例，讀者隻需要在手機上安裝一個由夢想人科技開發的“愛醫課”程序，用手機掃描課本上的插圖，屏幕上即可呈現出從書本上跳出來的立體圖像。醫學教材中有許多人體解剖的圖片，但紙介質無法呈現出圖像的立體效果，增強現實技術恰恰在學生需要獲得更多信息的時候，用手機對准紙質圖書的圖片掃一掃，再進行3D數字化呈現，將讀者在紙質圖書上的讀文與手機屏幕上的讀圖結合起來完成學習。夢想人科技產品總監梁建強告訴記者：“利用增強現實技術，將紙質媒體與數字媒體融合，讀者讀的是紙質媒體，掃一掃通過智能設備看到的是數字媒體的4D呈現形態，真正實現跨媒體閱讀。”

　　專家點評：

　　二維碼的普及以及“掃一掃”用戶習慣的形成，完成了紙屏互動的第一個突破。然而，這種解決方案在實踐中有幾個難以逾越的障礙：掃碼時需要聯網，這就極大地限制了用戶的使用場景，並影響用戶體驗﹔二維碼一旦印刷到紙質圖書上，就不可能再進行增、刪、減﹔二維碼掃描雖然部署簡單，但是一般都是“掃一掃”直接指向某個服務器鏈接，其數據統計和分析工具嚴重欠缺。

　　而採用AR技術，上述的各種問題都能迎刃而解。首先，AR技術採用實時圖像識別技術，可以識別任何既有印刷品，然后在識別的結果上疊加任意的數字內容“熱點”，這樣就解決了排版和后期修改的問題。由於支持本地識別，用戶隻需先行下載內容，即可在離線的情況下操作。用戶線下的所有掃描、點擊等操作，都會被記錄下來，在下一次聯網時統一上傳到服務器，從而為進一步的數據分析做准備。

　　虛擬現實讓閱讀體驗更豐富

　　關鍵詞：虛擬現實（VR）技術、APP技術

　　前文提到的增強現實技術也應用於少兒出版領域，但北京出版集團在數字少兒圖書的開發上另辟蹊徑，依托虛擬現實（Virtual Reality，簡稱VR）技術開發兒童科普可視繪本。其新近推出的“大開眼界恐龍世界大冒險叢書”，利用電腦圖像仿真技術，虛擬出一個與觀眾感官交互的自然環境，以此來增強傳統產品功能，豐富閱讀體驗。虛擬現實技術是一種視覺交互技術，通過全景成像，形成立體全沉浸式的視覺映像，使觀眾能夠置身幻境之中，該技術目前多應用於視頻和游戲領域。

　　傳統出版單位進軍數字出版已被認為是大勢所趨，而在互聯網時代，平台吸納用戶的能力，令傳統出版人難以望其項背。接力出版社主要利用新技術建設平台、開發APP，以“平台為王”的戰略留住用戶。由該社建設運營的中國青少年多媒體閱讀平台第一期項目天鵝閱讀網，運用VR技術、用戶互動新技術在閱讀體驗和用戶體驗上獲得好評。

　　對於技術團隊的建設，該平台的執行人馬婕有著深刻的體會。她坦言：“數字出版產品需要迭代更新，技術團隊顯得格外重要。而傳統出版社如何引進技術人才、如何留住技術人才，也是頗讓人頭疼的事情。跨行業人才到傳統行業會‘水土不服’，他們對應的薪酬待遇水平更高，出版單位對其期望值相應也更高。初創階段總希望招進一個樣樣全能的技術人才，要求他會十八般武藝，並且什麼問題都能解決。此外，技術團隊、運營團隊、編輯團隊的融合，形成有效溝通也很重要，隻有運營團隊得到用戶需求后，再讓技術開工，才能為受眾設計出好的產品。”

　　“出版單位向數字出版轉型，技術是繞不過去的一個門檻，隻有建立一支自己的技術團隊，才能談及后面產品的開發。”社科文獻出版社社長助理謝煒告訴記者。

　　智能手機的流行，使第三方應用程序APP普及。目前，主流的四大APP系統分別是蘋果、安卓、塞班、微軟。接力出版社從2012年至今，開發了多款與童書配套的APP應用，如“藍皮鼠大臉貓學數學”（蘋果系統版）、“何秋光數學——兒童學前數學思維訓練”（蘋果系統版、安卓系統版、微軟系統版）、“我是夏蛋蛋”（蘋果系統版、安卓系統版）等。根據圖書內容開發的APP均需要下載，而在沒有Wi-Fi覆蓋的書店，購買圖書時就會出現用戶體驗的問題。

　　專家點評：

　　虛擬現實是增強現實的子集，目前這些領域的核心技術多掌握在歐美等發達國家手中。由於技術的積累和快速更新換代，使得出版業制作自己的涉及AR或VR技術的APP不但費時費力，還存在核心源技術廠商撤回技術授權的風險。如蘋果公司於2015年收購德國AR技術服務商Metaio，物聯網軟件開發商PCT收購高通Vuforia SDK，嚴重影響了數以百計的國內AR服務提供商和一些知名出版社。

　　圖書的出版加上AR、VR技術固然用戶體驗更好，但是我們要特別注意技術合作方的穩定性和成熟度，否則就會帶來被迫大批召回圖書，甚至被迫關閉整條產品線的慘痛教訓。在技術服務商的選擇上，一是要注意其服務器是否在國外，否則不但有安全隱患，還會影響用戶體驗﹔二是與制作后可常年使用的光盤不同，APP需要頻繁地更新升級維護，選擇穩定成熟的技術服務提供商才能有效地服務好讀者。

　　版權保護技術正在成熟

　　關鍵詞：DRM技術

　　盜版猶如李鬼，一直與出版業如影隨形。數字技術和互聯網的出現，讓復制的手段變得快捷，讓侵權盜版的成本變得低廉。但技術永遠無罪，版權未能有效保護，不能歸因於新技術的出現。而數字出版技術不僅要有變革出版載體的能力，更需要有防范侵權盜版的能力，以保護權利人的合法利益不受侵害。

　　數字版權保護技術是一種綜合性技術或技術集合，它以很多常見的技術為基礎，這些基礎技術包括：加解密技術、數字水印技術、身份鑒別技術、資源標識技術、秘鑰管理技術、權利描述技術、硬件捆綁技術、安全通信技術。

　　以數字圖像文件的版權保護為例，網站一般在發布原創照片時都會加上網站標識，以防止盜用。但加上標識后，不僅改變了原始圖像，而且圖像中的重要細節可能會被標識覆蓋。數字水印技術可以把重要的版權信息隱藏在圖像中，同時使圖像基本保持原狀，如果發現有人未經許可使用該圖像，可以通過軟件檢測圖像中隱藏的版權信息，來証明該圖像的版權。數字水印技術也存在局限性，隻能事后取証，不能事前防范。

　　相比較數字圖像，電子書的產業鏈條則涉及作者、出版商、流通渠道商、讀者等多個角色的合法權益。北京方正阿帕比技術有限公司是國內較早從事數字出版技術研發的服務商之一，該公司研發的方正阿帕比數字版權保護系統（Apabi DRM）是一套較為成熟的數字版權保護技術解決方案，主要應用於電子書、電子報、電子雜志及其他電子文檔的版權保護。記者在採訪上述各家機構時了解到，有關電子書的版權保護技術有三點非常重要：第一，電子書的內容不能被篡改、復制﹔第二，電子書的發行可計數﹔第三，電子書的二次流通與傳播能夠被版權方控制。

　　針對版權保護的技術措施會不斷地更新發展，但需要指出的是，盜版者可以復印圖書，但無法復印服務。因此，數字技術重要，開發數字產品的衍生價值更重要。

　　專家點評：

　　除了傳統的DRM方法外，目前還出現了一些利用AR技術來做DRM的案例，在實踐中也取得了比較好的效果。如夢想人科技和華東師范大學出版社合作出版的4D繪本，通過用攝像頭掃描和紙質出版物“一書一碼”的聯合驗証方式，使數字內容的增值服務得到了保護。這種方法的優點在於：一是必須附著於紙質圖書，從而促進紙質圖書的銷售﹔二是通過採用“一書一碼”，使得數字增值服務隻對正版圖書使用者開放。

　　（專家點評人周志穎系新加坡國立大學蘇州研究院副院長，研究方向為增強現實、人機交互和計算機視覺等）

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