隨著互聯網新興媒體的快速發展，我國的傳播格局、輿論環境正發生深刻的變化。截至2015年12月，我國網民規模達6.88億，互聯網普及率達50.3%，互聯網無疑已經成為輿論新陣地。在新的輿論傳播環境中，黨的新聞輿論工作面臨著新的機遇和挑戰。

　　2016年2月19日，在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記發表了關於新聞傳播的重要講話，重點強調了新聞輿論工作的重要性，以及如何適應新形勢，做好新時期黨的新聞輿論工作，並明確指出，“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢”。

　　通過借助新媒體傳播優勢，進一步推動傳統媒體與新興媒體的融合發展，搶佔輿論制高點，發揮黨媒在新聞輿論中的領導作用，是適應現代新聞輿論工作的發展趨勢，也是提高新聞輿論工作水平的必然要求。座談會中習總書記對媒體融合在推動新聞輿論工作方面的肯定，必將為正在開展的媒體融合帶來新的發展契機。

　　當前，我國媒體融合發展呈現出良好的發展態勢。以人民日報、新華社、光明日報、中央電視台等領銜的“國家隊”借助母媒體的資源優勢，打造全媒體平台，在媒體融合的浪潮中搶佔先機。同時，各地方媒體紛紛試水，積極開拓新媒體市場。融合發展已成傳媒發展新常態。

　　基於差異化發展的格局，我國媒體融合開始進入攻堅期。移動化、定制化、數據化、社交化已經成為傳統媒體轉型的關鍵詞。在移動傳播環境中，“兩微一端”成為轉型標配，不少傳統媒體充分發揮內容優勢、品牌優勢，實現內容生產與深加工一體化，建立融媒體中心，打造“中央廚房”，打破傳播渠道壁壘，提升自身微傳播力。同時，為滿足用戶的個性化需求，傳統媒體在探索過程中，積極利用大數據分析、雲計算等，為用戶提供定制化內容服務。此外，社交化是當前傳播環境的新特點，不同於以往的單向傳播，傳統媒體借助新媒體平台，為用戶提供跟帖、分享、互動直播等方式，加強與用戶之間的溝通與交流，並借助分享機制，拓寬傳播范圍。

　　以體制改革為動力，打造新型傳播產業鏈。隨著融合發展的進一步深化，傳統媒體在理念、體制等方面的局限性也逐漸顯露。習近平總書記在座談會上強調，“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和時效性。”媒體融合發展亦需要創新，推進傳統媒體與新興媒體的融合，既需要傳統媒體打破觀念、體制、技術等多個方面的枷鎖，也需要新媒體重視內容生產。傳統媒體則要切實進行組織結構革新，適應市場化機制，利用市場配置，吸引雄厚的資本、先進的技術、優秀的人才進入媒體融合的改革發展中，從而有效整合媒體資源。同時，通過體制改革，傳統媒體將直面市場競爭，在承擔相應社會責任的同時，也要提升自身經營利潤，積極開發相關產業，為發展傳播產業鏈助力，實現傳統媒體的全面轉型。

　　以正確輿論為旗幟，加強新聞輿論導向作用。習近平總書記強調，“黨的新聞輿論工作，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。”移動互聯網時代，隨機化的傳播主體、多元化的傳播渠道、海量化的信息內容，使得以“兩微一端”為代表的移動新平台逐漸成為輿論主戰場。信息傳播中也出現了一些雜音、噪音，如傳播虛假信息、“標題黨”、版權侵犯等問題。隨著傳統媒體與新媒體的不斷融合，主流傳統媒體在第一時間積極發聲，搶佔輿論制高點，及時進行正面宣傳，合理疏導群眾情緒，可以更好地發揮正確引導社會輿論的作用。同時，通過加強依法治網，規范傳播秩序，打造由政府主導，法律保障的網絡規范體系，既是我國新媒體發展的必然趨勢，也是為媒體融合發展提供環境保障。

　　以理念革新為先鋒，充分發揮互聯網思維。培養傳統媒體的互聯網思維，以服務用戶為核心，實現內容生產、表達方式等多方面的網絡化，為用戶提供個性化服務，已成為媒體融合的必然趨勢。習近平總書記指出，“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。”以雲計算、大數據等為代表的移動互聯網技術不斷革新現代傳播方式。借助新技術，傳統媒體不僅可以實現對信息採集、生產、加工、存儲和發布等多個程序的融合，也可以實現報紙、電視、廣播、手機、PC平台等多個終端的融合，在同一平台上滿足內容提供商、廣告服務商、用戶等不同需求。在融合過程中，傳統媒體應當充分利用新媒體雙向互動的傳播技術，為用戶提供個性化內容推送，多級菜單服務，內容分享與互動平台，以提高用戶體驗。隻有使用戶獲得了好的體驗，輿論引導才會有效。

　　總之，媒體融合不是簡單的平台相加，而是內容、理念、體制、技術、管理等方面深度融合。隻有進行新舊媒體的雙向融合，才能使媒體融合從“相加”邁向“相融”，實現各種媒體生產要素、資源的整合，依托和諧的傳播環境，形成一體化的組織結構與傳播體系，最終打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，以實現正確引導社會輿論導向，並更好、更快、更多地向世界傳播中國聲音。

　　（黃楚新、彭韻佳，作者單位：中國社會科學院中國特色社會主義理論體系研究中心）

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