央視新聞新媒體“V觀”團隊。資料圖片

　　編者按

　　今年元宵節前夕，習近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視台調研。在人民日報社，習近平總書記通過新媒體平台向全國人民致以元宵節問候﹔在新華社，他通過新華社客戶端為全國新聞工作者點贊﹔在中央電視台，他同央視北美分台視頻連線，問候海外工作的人員。這是習總書記繼去年年末視察解放軍報社后，再次走進中央媒體並親自體驗新媒體產品。

　　黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央高度重視傳統媒體和新興媒體融合發展，習總書記多次在不同場合強調要利用新技術新應用創新媒體傳播方式。在此背景下，推動融合發展，打造新型主流媒體，正成為當下新聞單位的廣泛共識。

　　2月19日，習近平總書記來到人民日報社、新華社、中央電視台3家中央新聞單位調研，下午主持召開黨的新聞輿論工作座談會。

　　“總書記今天到央媒調研，報道速度真是太快了，瞬間刷屏！”一位記者的感慨折射了當下新聞輿論工作的新趨勢、新格局：新媒體已成為新聞競爭的主戰場，也是黨的輿論工作的新陣地。

　　在調研中，人民日報社、新華社、中央電視台不約而同向習總書記展示了開展新媒體報道、推進媒體融合的最新成果。這些現場文字、圖片、視頻通過各大新媒體平台迅速廣泛傳播，不僅吸引了網民的高度關注，對於全國媒體來說更是一個強烈的信號——這是習總書記對傳統媒體和新興媒體融合發展的高度認同和有力支持，也是對創新融合的傾力“點贊”。

　　三家央媒是全國新聞單位的典型代表。自2014年黨中央出台了推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見，中央和地方主要新聞單位積極探索、深化改革，取得了卓有成效的跨越式創新發展。

　　1.實踐與探索：推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢

　　在人民日報社調研時，習近平總書記通過客戶端向全國人民致以元宵節的祝福，親自發布了問候語音。這一語音問候，僅在朋友圈的轉發就超過了百萬次，點擊收聽達千萬次，短短2個小時，網友留言達2萬條。這樣的數據展現了傳播新手段的巨大威力。

　　“讀者在哪裡，受眾在哪裡，宣傳報道的觸角就要伸向哪裡，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪裡。要順應互聯網發展大勢，勇於創新、勇於變革，利用互聯網特點和優勢，推進理念、內容、手段、體制機制等全方位創新。”去年12月25日，習近平在視察解放軍報社時這樣指出。

　　數據顯示，截至2015年底，我國僅手機網民規模就達到6億，在互聯網的深度普及下，移動互聯網時代已全面開啟。而搭乘“互聯網+”的快車，各家媒體機構在融合創新發展方面進行了積極的探索。媒體融合，已經成為全行業的一種自覺。

　　“媒體融合是我們非常重要的工作。”央視網黨委書記、董事長汪文斌表示，“電視是迄今為止最為強勢的傳統媒體，而互聯網擁有非常先進的新興渠道和傳播能力。如果我們能把電視的這種‘強’跟互聯網的這種‘新’兩者結合起來，‘1+1’就會大於‘2’，一定會產生意想不到、革命性的傳播力和影響力的變化。”

　　“總書記談到媒體競爭和與時俱進，我認為新聞領域的競爭隨著網絡媒體的興起和發展日益凸顯，我們必須正視和適應競爭，在競爭中謀發展。”在2月22日中央網信辦組織的一場座談會上，國際在線總編輯范建平說道。

　　2.使命與目標：從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體

　　2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，媒體創新融合的頂層設計出台。

　　習近平總書記在這次會議上強調，要堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。

　　今年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上，習總書記專門就推動融合發展、借助新媒體傳播優勢提出要求，強調要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。

　　這一系列論述，為全國新聞單位確立了使命與目標。“這需要增強對受眾的針對性，打造各有優勢、互相策應的媒體矩陣品牌，形成‘大珠小珠落玉盤’之勢。要推動傳統媒體和新媒體的融合發展，變‘+互聯網’為‘互聯網+’，從簡單相加階段進入戰略相融階段。”光明日報社總編輯何東平表示。

　　“隨著新媒體傳播格局的發展，傳統媒體面臨創新的緊迫任務。”湖南廣播電視台黨委書記、台長呂煥斌表示，“我們要通過傳播方式的革新，主動適應大眾傳播模式的新變化、新格局，全力打造全媒介、全流程的立體傳播圈，實現鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的終極目的。”

　　3.改進與創新：要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局

　　以堅持黨性原則為內容建設的根本，以先進技術為內容建設的支撐。習近平總書記的系列論述，為黨的媒體利用互聯網加快創新融合指明了方向。

　　“我們要將資本優勢轉化為技術優勢、平台優勢，形成適應分眾化、差異化受眾的新的傳播能力，全面推動傳統媒體向新媒體轉型。聚集不同的平台，形成整合傳播的傳播力、影響力。”湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長，中南傳媒董事長龔曙光表示。

　　在技術手段創新方面，商業網站探索已久。騰訊網政府事務部副總監張安潔建議，“網絡媒體必須抓住時代賦予的歷史機遇，以內容創新為核心，借助互聯網大數據平台更加精准地分析不同受眾的習慣，讓新聞傳播更加有針對性。”

　　“我們正處於一個新媒體快速崛起的媒體大變革時代。不僅媒體要轉型，我們每個媒體人也要轉型。”在解放日報特聘首席記者高淵看來，除了技術創新，對身處新聞事業中的人來說，隊伍建設創新也很重要，“必須抓緊學習，努力成為全媒型、專家型記者。”

　　“發展形態永遠在路上，創新沒有完成時。”諸多新聞單位人士感言，伴隨中國媒體融合如火如荼的進程，新型主流媒體必將通過創新融合凸顯其獨有的公信力，成為引領主流輿論，傳播中國聲音，構建社會主義核心價值體系的重要力量和主陣地。

　　（光明網記者 張薇）

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