正在熱映的《臥虎藏龍2：青冥寶劍》雖然有著名的武術指導袁和平掌鏡，又有楊紫瓊、甄子丹等頂級功夫巨星主演，更輔以3D特效，卻遭遇了市場的冷冬和口碑差評，不少影評人甚至用“狗尾續貂”來形容這部續集電影。在市場上，中國的續集電影無論在數量上還是質量上都並不令人滿意，雖然此前也有《畫皮》系列，《無間道》系列、《竊聽風雲》等續集電影陣仗很大，但整體在票房和口碑上，很難形成氣候。讓人不得不冷靜沉思，中國的續集電影到底問題症結何在？本報記者通過採訪專業人士、影評人給出獨家解讀。

　　經營好品牌

　　就是一張“王牌”

　　拍續集在好萊塢已經被証明是行之有效的商業形態。近幾年的票房榜上，續集電影都出盡風頭。自2010年以來，好萊塢進入了空前的“續集潮”。2011年北美票房榜前十名中有9部是續集電影，2012年前十名中也有5部是續集，2013年的好萊塢大片中，續集電影依然佔了半壁江山。此種情況在2014、2015年達到了頂峰，尤其是《速度與激情7》的票房在全球范圍內成功突破13.21億美元。而去年上映的《星球大戰7》以讓宇宙都驚訝的票房証明了續集電影的“圈粉”能量。

　　好萊塢的“續集風”很早就吹到。續集電影在香港也有成功的典范。眾所周知的成龍的動作片系列《A計劃》、《警察故事》、《飛鷹計劃》等，還有《古惑仔》、《賭神》等，喜劇片如《富貴逼人》甚至上世紀90年代黃百鳴的賀歲明星電影都是如此。

　　進入21世紀后，中國內地電影進入商業化新階段，與香港電影合拍趨勢也促使了不少續集電影的誕生。丁晟與劉燁合作了兩部動作片《硬漢》，但是主人公非典型英雄的設置並不豐滿，因此市場反饋並不算成功﹔華誼的《太極》頗具野心，但兩部電影以成本收益來計不能認為是成功的作品﹔《畫皮》的兩部電影分別由陳嘉上和烏爾善執導，視覺風格完全割裂，更像是兩部獨立的作品﹔相比之下，《竊聽風雲》則是一個成功的例子，首集近9000萬，第二部賣過2億，第三部過3億，在時間、主創、背景、營銷上均有連續性。而徐克的《神探狄仁杰》系列還沒夯實狄仁杰的形象就轉向他的年輕時代，讓人難免產生割裂感。

　　對於多數續集電影來說，首先需要面對的是品牌的經營。影評人王平認為，業內對續集電影有兩種做法，一種是先拍一部試水市場，如果反饋好，同班人馬在故事的后續，或者在主角人物故事延伸方面深入挖掘，獨立成另一套系列﹔另一種是，在某個題材上一開始就做好續集電影的定位。譬如《碟中諜》和《諜影重重》系列，一部一部按部就班拍，雖然導演的風格有所不同，但影片整體氣質和故事有連貫性。“續集電影做的是長線，走的是可持續發展，需要運作層面和各項工種的配合，這意味著對電影工業體系的要求很高。”

　　比起成熟的好萊塢續集電影，中國的續集電影更像是一個蹣跚學步的小孩。華夏星光影城負責人何雲認為，需要有經營品牌的意識來經營續集電影。她用徐錚的“囧途”系列打比方。徐錚在參演《人在囧途》之后，自己加入導演行業，推出了《泰囧》與《港囧》兩部電影，在商業上均是成功的范例，“徐錚一開始對自己的作品定位很精准，抓住了‘囧途’這一關鍵詞，為故事設置了很多可能性。拿做品牌的心態做續集電影就有了落點。”

　　挖掘具有鮮明文化特點的題材“富礦”

　　好萊塢行銷全球最厲害的是超級英雄系列，尤其是漫畫改編的電影。雖然我們去年也出現了一些根據漫畫改編的電影，諸如《滾蛋吧，腫瘤君》等等。但只是零星出現。我們並沒有強有力如漫威一樣的漫畫IP體系支撐。

　　著名導演今村昌平曾對同是導演的三池崇史說過一句話：“做你擅長的事情，拍你擅長的電影”。同樣對於中國的續集電影題材選擇也要深耕自己的優勢，與自己的文化熱點相應和。“中國的武俠題材、神怪題材、奇幻題材有自己的鮮明文化特點，諸如《畫皮2》視覺風格和票房都讓觀眾印象深刻，表明這種‘東方魔幻電影’是個票房富礦”，王平如是說，“去年根據《鬼吹燈》改編的兩部電影《九層妖塔》和《尋龍訣》正是押寶押對了題材。“雖然《鬼吹燈》的版權被兩家不同的公司購買，但實際上隻要是有長遠的經營意識，制作好的續集電影也會賺得盆滿缽滿。”

　　由陳嘉上執導的《四大名鋪》系列雖然口碑極差，用西方漫畫式的英雄來展現經典，不土不洋的風格被人詬病，但不失為續集電影本土化的一次嘗試。該片的出品方，光線影業的董事長王長田認為中國的武俠片做系列電影非常有潛力，希望能夠通過古裝武俠片的系列化，讓武俠片在中國能夠佔據類似《鋼鐵俠》、《蜘蛛俠》、《蝙蝠俠》那樣的位置，這也是他選擇投拍《四大名捕》的主要原因。

　　正在熱映的《西游記之三打白骨精》似乎給業內的續集電影注入了“強心劑”。相比於第一部《大鬧天宮》的故事爛和五毛特效，第二部在特效制作和故事性上都有些許進步，但要達到《指環王》系列的故事和特效還有一段很長的路要走﹔王晶執導的《澳門風雲》系列依然保持每年一部賀歲的節奏。這部爆米花電影被業內人士認為是商業定位精准，營銷到位，運作成熟。不足的是，故事依然沿用老梗老套路缺乏創新。

　　2016年的本土電影續集仍然處於一個蓄力的階段。對於續集電影來說，如何讓觀眾買賬，成為“鐵粉”，而不是“僵尸粉”，說到底還是用電影質量說話。

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