明方向言簡意賅 凝共識創新進取

　　——媒體人談如何履行習近平總書記新聞輿論工作“48字”職責使命

　　□主持人：本報記者 牛春穎

　　對話人：中國廣告協會報刊分會主任 梁勤儉 湖南衛視總編室推廣部主任 湯集安

　　主持人：習近平總書記提出的“48字”職責使命，第一條就是“高舉旗幟、引領導向”，可見這八個字的分量。從2013年出席全國宣傳思想工作會議並發表重要講話，到去年年底視察解放軍報社，總書記多次對新聞輿論工作作出重要部署，也都強調堅持正確導向的重要性，這次提出的要求更為具體。

　　梁勤儉：導向是高壓線，導向是金不換。在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調：“新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。各級黨報黨刊、電台電視台要講導向，都市類報刊、新媒體也要講導向﹔新聞報道要講導向，副刊、專題節目、廣告宣傳也要講導向。”這是我們黨的最高領導人首次提出廣告宣傳也要講導向的重要論述，對廣告人、廣告主、廣告創意制作發布者來說，既是要求，也是鞭策。

　　湯集安：“高舉旗幟、引領導向”，強調黨的媒體永遠姓黨，必須堅持正確的輿論導向……這是最基本的政治要求。湖南衛視黨委書記兼常務副總監李浩認為，“‘導向金不換’強調的是‘新聞立台’，但湖南衛視並沒有簡單地理解為辦多少新聞節目，策劃多少新聞專題，而是把馬克思主義新聞觀踐行到全部創意和傳播，貫穿在新聞、娛樂、社教等各類節目當中。”

　　2015年，湖南衛視單頻道廣告收入過百億，同比增長35.7%。作為中國電視的創新生力軍，十八載精耕細作，湖南衛視始終堅持新聞立台，堅持“導向金不換”，堅持責任、品質、價值三位一體，積極引導社會正能量，傳遞真善美。

　　主持人：二位都用到了“導向金不換”這句話，回到具體工作中，靠娛樂節目闖天下的湖南衛視要講導向﹔作為媒體內容的重要組成部分，廣告的導向問題也容不得一點兒馬虎。

　　湯集安：這是很多人關注的問題，其實娛樂也好，綜藝也罷，不能為了娛樂而娛樂依舊要講導向，要提供正能量。近兩年來，湖南衛視創新推出的一大批優秀的傳遞正能量的綜藝節目也深受年輕人的喜愛。《變形計》設立勵志幫扶金，努力改善農村主人公成長環境﹔《噗通噗通的良心》聚焦現實生活中的人性真善美﹔《好好學吧》普及文化常識，傳播科學知識﹔《戀家有方》“戀家觀察員”引導和諧夫妻關系﹔《媽媽的牽挂》深化親情孝道，弘揚傳統親情。

　　與此同時，湖南衛視強化全台新聞資源整合，加強重大時政活動和突發熱點事件報道的綜合調度和協調，有效形成全台宣傳工作“一盤棋”。湖南衛視在“導向金不換”的理念指導下，始終做到高舉旗幟、引領導向，率先發聲、現場發聲、正面發聲和深度發聲。

　　2015年，全台共獲得中宣部、國家新聞出版廣電總局表揚20次，省領導批示表揚23次。在央視上稿656條次，其中在《新聞聯播》播出稿件62條。《絕對忠誠》《解讀社會主義核心價值觀·公正》《兩岸健兒泳渡台灣海峽》《湘當韻味·年味》四部作品獲中國新聞獎，其中《絕對忠誠》獲得一等獎。湖南廣播電視台黨委書記、台長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌認為，“獲得中國新聞獎一等獎這個中國新聞界的最高大獎，是幾代湖南廣電人的夙願，是對我們堅持新聞立台的最好肯定，說明我們作為新型主流媒體，不僅能夠扛起娛樂創新的旗幟，我們更能把新聞創新和主流宣傳的旗幟插上主陣地。”

　　梁勤儉：廣告當然要講導向，這本來就是天經地義的道理。因為媒體廣告毫無疑問是媒體宣傳內容的重要組成部分，廣告內容本身也確實具有較強的導向作用與功能，對受眾的消費價值觀和消費理念影響十分深遠。媒體發布廣告的內容導向正確與否，對提高媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力同樣有著不可低估的作用。

　　一則看似普通的土地權証登記公告，竟導致我軍某海濱城市布防情況的嚴重泄密﹔一條蓄意政治攻擊的分類廣告，由於相關領導把關不嚴，居然堂而皇之地見諸報端﹔還有眾多不勝枚舉的違法、欺詐廣告……相信從事廣告工作時間較長的同志，對這些媒體因廣告導向出大問題的案例，仍然記憶猶新。

　　主持人：作為新聞戰線上的一員，其實我們每做一件事情都要首先考慮到“導向”二字，唯有如此，才能真正成為站在船頭的瞭望者。

　　梁勤儉：對，歸根結底是人的問題，要有一支過硬的新聞隊伍。而我們的一些媒體同仁，在實踐中恰恰忽略了這方面的問題。近年來，少數媒體在其所發布的廣告中，暴露出來一些認識問題和管理漏洞，有的導向差錯而造成的嚴重后果直接給黨和政府、人民群眾帶來了難以挽回的損失和傷害，也給媒體自身品牌帶來很大負面影響，這些都足以証明總書記強調“廣告要講導向”的及時與必要。

　　湯集安：在未來的電視創作中，湖南電視人會以習近平總書記新聞輿論工作座談會重要講話精神為指導，堅持新聞立台，堅持“導向金不換”，堅持“陣地意識”“引領意識”“創新意識”，始終做到嚴格要求自己，加強道德修養，保持一身正氣，以創作生產優秀作品為中心，提高業務能力，勤學習、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才，轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出更多有思想、有溫度、有品質的作品。

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