編者按 “電視不能播的，網絡一樣不能播。”隨著這一新規的出台，“電視劇與網劇”的話題再次上了頭條。從網絡劇反輸電視台到網台聯動播出，再到先網后台，電視劇與網劇，這兩個原本各成一派的事物，漸成“近親”了。

　　2016年開年，《蜀山戰紀之劍俠傳奇》（以下簡稱《蜀山戰紀》）、《班淑傳奇》兩部古裝電視劇在電視台播得熱火朝天，但對於一些網絡用戶來說，早在2015年，他們就已經目睹了這兩部劇的精彩。

　　1月16日，《蜀山戰紀》在安徽衛視黃金檔日播，但在去年9月，這部劇就已經在愛奇藝進行付費播出。2月8日，《班淑傳奇》在央視電視劇頻道播出，同樣，去年10月，這部劇就已經在騰訊視頻付費播出。

　　盡管播出平台不同，但這兩部劇都不約而同打破了以往電視台先播，視頻網站跟播的模式。嘗試新模式后，收效如何？

　　效果好的驚人

　　2月14日，《蜀山戰紀》在安徽衛視播出收官。當《中國新聞出版廣電報》記者問到此次先網后台的效果如何時，出品方之一愛奇藝給出的回答是“效果好的驚人”。

　　據了解，該劇在春節期間收視表現亮眼，安徽衛視收視率躋身前三名，截至大結局，安徽衛視《蜀山戰紀》CSM35城平均收視率達1.053，CSM52城平均收視率達0.976，實現口碑與收視的雙豐收。並且，作為一部開啟網台聯動新模式的大劇，《蜀山戰紀》在愛奇藝全網播放量已累計突破了20億。

　　《班淑傳奇》也是如此。在首輪網絡付費播出期間，《班淑傳奇》在騰訊視頻上就取得了播放量5天破億的好成績。並且，因為在首輪網絡播出時就積累了一定的口碑，央視播出后，網絡用戶又掀起了《班淑傳奇》觀看狂潮，觀眾追劇的熱情、購買會員服務的熱情均不輸網絡首播時的盛況，播放量增量比首輪播出更猛一些。

　　“網絡、電視台播放雙雙走高，印証了網台聯動模式創新的成功。”愛奇藝高級副總裁楊向華這樣認為。

　　劇情不完全相同

　　先網后台，意味著電視台在播出電視劇之前，就已經在網絡上“泄露”了劇情，那麼，這種模式是否會給電視台帶來一些不良影響呢？從已有的案例來看，這種擔憂並沒有發生。

　　“我們播出的時候做了認真的評估，認為風險可控。”楊向華調查的結果是，願意在視頻網站付費看劇的人是一部分最願意嘗鮮的人，他們不會太影響電視台的收視率。

　　“在視頻網站花錢當VIP的用戶和在客廳裡看電視劇的用戶，我們認為完全是不一樣的，重疊極小。”《蜀山戰紀》出品方、江蘇稻草熊影業總經理劉小楓也這樣認為。並且，為了讓電視劇用戶有新鮮感，他們為衛視版和網絡版分別拍了兩個完全不同的大結局，以增加人物命運對於不同平台觀眾的吸引力。

　　《蜀山戰紀》出品人吳奇隆也談道，在視頻網站和電視台播出的內容會有不一樣的地方。“這個戲我們會做兩次不一樣的調整，包括剪接的位置、剪接的手法、音樂，很多東西的配置不一樣。其實對我們來說，等於多走了一次程序，讓大家可以在不同平台上看到適合自己收看方式的內容。”他還表示，一開始做后期的時候，就已經有了這樣不同制作的規劃。

　　網台聯動發生改變

　　從先台后網，到網台同步，再到先網后台，視頻網站與電視台的合作模式越來越多，騰訊視頻相關負責人表示，先網后台是視頻網站發展到一定階段后的必然產物，“與網台聯播模式相比，這種模式增加了用戶在某一時間段內可選擇的劇集范圍，讓觀眾受到實惠﹔為視頻網站的贏利發掘了一個新的增長點，讓視頻網站受到實惠﹔拉長了一部電視劇的推廣和播出周期、擴大了播出的受眾范圍，讓影視劇的出品方受到實惠。”從這個角度來看，用戶、視頻網站以及影視劇出品方都能從中受益。

　　受益方還有電視台。作為一種新模式，先網后台對於電視台而言似乎是一個“冒險”的動作，可是，先網后台模式能夠讓電視台在播出這部劇之前就能直觀接收到用戶反饋。騰訊視頻相關負責人認為，對於一部劇的亮點、吐槽點，先網后台能夠讓腦洞大開的觀眾在網絡播出時就獲得真實的反饋，這對電視台在評估是否進行採買，以及后續進行排播、宣傳時都能夠有更多參考依據。

　　下一盤IP大棋

　　先網后台模式的創新，明面上是播出平台的差異，實際上，無論是出品方、視頻網站還是電視台，他們更加期待的是電視劇背后的IP（知識產權）產業鏈“發光發熱”。

　　以《蜀山戰紀》為例，對於其后續的發展，劉小楓早有規劃：“隨著《蜀山戰紀》在安徽衛視播出，IP產品也將全面啟動——實體圖書1月16日上架﹔音樂作品已做好，有周筆暢、許志安、吳奇隆、趙麗穎等演唱的10首歌曲﹔游戲也已公測上線﹔衍生產品是跟電商合作，1月中旬全線上架﹔之后還會有大電影。”

　　《蜀山戰紀》選擇了不走尋常路，因為它的贏利渠道不僅僅止於用戶收費與廣告。除了先網后台以及VIP付費的新模式之外，該劇相關游戲也會和劇集一同上線。在吳奇隆看來，網絡首播比電視台更具有運營游戲的優勢，借助視頻網站營銷渠道，手機游戲《蜀山戰紀》有望成為新的利潤增長點。

　　電視台方面，安徽衛視也希望能與愛奇藝、吳奇隆一起繼續投資開發《蜀山戰紀》。劉小楓透露，安徽衛視不僅僅希望做一個播出平台，他們也希望通過《蜀山戰紀》做一個超級IP的培育的平台。

　　從目前來看，《蜀山戰紀》並不是個例。盡管《班淑傳奇》並沒有下一步的動作，但騰訊視頻與江蘇衛視合作的奇幻大劇《九州·天空城》也已經有了同樣的IP計劃。騰訊方面透露，這個項目立項之初就制定了圍繞《九州·天空城》打造小說、影視、游戲全平台品牌IP的策略，網劇和手游今年暑期檔同步上市。“新玩法增多了，影視、營銷、播出三方行業內都更加活躍，會刺激行業的健康發展。”騰訊視頻相關負責人最后這樣說道。（記者 任曉寧）

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