原標題：張華立：湖南衛視堅持“導向金不換” 堅持責任品質價值“三位一體”

湖南廣播電視台黨委委員、副台長、總編輯

湖南廣播影視集團有限公司總經理

湖南衛視總監 張華立

2月19日，習近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會並發表重要講話，就新的時代條件下做好黨的新聞輿論工作做出戰略部署。作為宣傳思想文化領域一件具有重要現實意義的大事，在充分學習習總書記新聞輿論座談會精神后，各衛視總監在《綜藝報》暢談學習體會，力爭更好履行媒體職責。

以下為湖南衛視總監張華立在《綜藝報》發言全文：

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。要承擔起這個職責和使命，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。

我結合湖南衛視最近發生的兩次正面宣傳實踐，談一下學習總書記重要講話精神的一點體會。前不久，湖南衛視新聞中心協助央視經濟部採制的《治國理政新實踐·十八洞村扶貧故事》，連續五天在央視《新聞聯播》播出，每天都配發了評論，其中有四個是頭條，一個地方新聞能受到如此重視，還是不多見的。湖南衛視記者吃住在十八洞村，挨家挨戶談柴米油鹽，扯婚喪嫁娶，久而久之，村民們沒有了拘謹和戒備，不再把記者當成城裡來的客人，所以有相當部分鏡頭和採訪，都是自然交流過程的真實記錄。正是這一串串散發著泥土味的細節，組成了十八洞村的系列扶貧故事，最終呈現在屏幕上。

另一次實踐，也發生在這個春節，一首《不知該怎麼稱呼你》通過湖南衛視的傳播悄然走紅，這首歌最早出現在我們今年的《小年夜春晚》上，講述了2013年習近平總書記在湘西花垣縣十八洞村走訪時，與苗族大媽石爬專交流的故事，老百姓都說這首歌有湘味、有溫度、接地氣。為了尋求在年輕人當中的影響，我們通過自己的新媒體芒果TV發布視頻，並推送到許多視頻網站，到正月十五的統計，這樣一首不是明星演唱、不是通俗流行、地方味兒十足的歌曲，網絡點擊量超過了6000萬次。此次輿論引導的實踐，是新聞宣傳和文藝宣傳彼此呼應的嘗試，也是正面宣傳題材實現融合傳播的一次成功的嘗試。這說明，網絡不是豺狼，隻要我們去駕馭，它就是我們黨的又一匹駿馬。

通過學習習總書記的講話精神，再結合最近這兩次正面宣傳的實踐，增強了我們下階段繼續做好正面宣傳的信心，也給我們帶來了一些啟示：

一、要做好正面宣傳，一定要抓准題材，關乎大局，並抓准要害。要敢於旗幟鮮明、理直氣壯地做黨的政策主張的傳播者，不能欲說還休遮遮掩掩。

二、要做好正面宣傳，就真要俯下身、沉下心，做爬山虎式的記者。腳上沒有泥巴，心裡哪裡有太陽？不深入生活，哪裡做得出有溫度的故事？不和老百姓打成一片，鏡頭裡面的人物怎麼生動地起來？

三、要做好正面宣傳，要注重傳播方式的創新，新聞宣傳和文藝宣傳相互呼應，相得益彰，可以最大程度地實現到達率，影響不同的人群，達到最好的成風化人的效果。

四、要做好正面宣傳，我們傳統媒體的人要敢於並學會駕馭新媒體。湖南廣播電視台實施新媒體獨播戰略之后，目前芒果TV全終端用戶規模擁有3500萬獨立訪問量，日常視頻點擊量超過1億，移動客戶端下載安裝量超過2億，基本形成了湖南衛視、芒果TV雙引擎驅動的新型媒體集團的模樣。

2016年，湖南衛視將一如既往地增強政治家辦台意識，在圍繞中心、服務大局中找准坐標定位，牢記社會責任，在未來的電視創作中，湖南衛視會以習近平總書記關於新聞輿論工作重要講話精神為指導，堅持新聞立台，堅持“導向金不換”，堅持責任品質價值“三位一體”，堅持“陣地意識”“引領意識”“創新意識”，在中宣部、國家新聞出版廣電總局等各級單位的關心指導下，讓湖南衛視成為青年文化的引領者、中華文明的傳播者、國民精神的塑造者，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神動力和有力輿論支持，鐫刻在時代，影響於未來。

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