兩會開始前幾個月，各大門戶網站就已經開始做兩會的報道策劃。每年一度的兩會報道，除了傳統媒體，對於門戶網站也是一年中的大事件。

與傳統媒體相比，門戶網站動輒數億的用戶是傳播渠道的一大優勢。另外，門戶網站在報道角度上挖空心思、另辟蹊徑，用各種輕鬆好玩的傳播方式將兩會信息傳遞給了更多年輕人。

拼角度，

門戶上的兩會新聞很活潑

今年網易兩會報道的主題是“再出發”，主要關注點為住房、就業、教育、醫療、扶貧5個方面。從首頁來看，上路篇的“金石不改”、霽雲篇的“山明日遠”和生息篇的“黍稷穰穰”，都充滿了濃厚的人文氣息。

“門戶網站的記者不能直接上會報道，我們就在專題角度上多琢磨。”網易原生內容中心主編聞烜告訴《中國新聞出版廣電報》記者，與傳統媒體相比，門戶網站更年輕化一些，年輕的讀者也更多。因此在兩會報道時，他們打算用年輕人接受的方式，把新聞有溫度地傳遞給年輕人。

在傳播渠道上，門戶網站也相對較有優勢。據記者了解，網易、騰訊等新聞客戶端下載量都在數億級別。而且，由於用戶眾多，門戶網站更多地掌握了分發渠道。“比如在朋友圈、QQ空間、微博等平台，更容易看到朋友分享的門戶網站的內容。”聞烜認為，在社會化傳播方面，門戶網站把兩會內容傳播得更加廣泛。

拼手法，

H5小游戲引人入勝

對於兩會會場內的形容與描述，用戶向來都隻能依靠記者的報道來感知。今年，網易策劃了一款H5小游戲，讓用戶置身其中，體驗兩會的各個角落。

游戲的主要背景是兩會中人民大會堂內發生的故事。用戶點擊進入后，可以在會議現場找到動畫設計的人物。例如記者點擊人物會產生相應的交流與互動，在會場中，讀者抬頭能“看”到大會堂頂燈，低頭能“踩”到大會堂地毯，環顧四周還能和各位代表“肩並肩”，了解更多相關人物故事。

“我們還設置了很多彩蛋，不經意間會發現兩會中各種各樣的故事。”聞烜說，這個小游戲的目的是為了讓用戶發揮主動性，主動挖掘更多兩會中好玩的東西。

拼技術，

全景視頻“給力”旋轉

在技術高速發展的當下，圖說兩會、兩會動畫已經不新鮮。此次兩會報道中，門戶網站們又提出了“全景兩會”的概念。

騰訊網直接將“全景兩會”作為一個欄目，直播地方代表團開放日。截至發稿時，收看最新一場直播的網友已經超過70萬人次。

網易也專門推出了全景視頻，分別從住房、就業、教育、醫療、扶貧5個方面來取材。“今年是‘十三五’的開局之年，是全面建成小康社會決勝階段的開局之年。對於老百姓來說，民生問題還是第一位的，我們希望居有其屋、病有所醫、學有所教、貧有所濟。因此選擇了以民生問題為主要方向。這5個全景視頻，是小康社會建設的5個側影，以冀窺一斑而見全豹。”聞烜表示，與普通視頻相比，全景視頻能看到的角度更多，容納的信息量更大。“平常視頻是我給你看什麼你就隻能看什麼，這個是你可以360度看自己想看的地方。”

據了解，此次網易全景視頻是與暴風魔鏡合作的，之后的內容也會在暴風魔鏡的商城上架。（記者 楊雯）

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