《微微一笑很傾城》劇照

　　《誅仙》劇照

　　《琅琊榜》海報

　　《翻譯官》海報

　　遇到好劇本胡歌願意降片酬。圖為《獵場》劇照。

　　《三生三世十裡桃花》劇照

　　最近，《琅琊榜2》、《如懿傳》相繼被傳賣出天價版權的消息，在本周舉行的“上海電視劇制播年會”行業論壇上，成為引致電視圈熱議的導火索。不少業內人士都表示，這股IP熱潮需要潑冷水降溫，因為囤積IP不易，做出像《琅琊榜》那樣的爆款無疑更難。實際上，觀眾想要看的其實很簡單，原著龐大點擊量、演員高顏值必須依托於優質的內容才能閃閃發光。

　　市場很熱：《如懿傳》單集賣出1500萬元，電視劇10億元時代到來？

　　近日，有人爆料說，《后宮·甄嬛傳》原著作者流瀲紫的新作《如懿傳》僅僅宣布了周迅擔綱女一號的陣容，還未開機，就已經定檔於明年的東方衛視和江蘇衛視，兩家衛視分別出價300萬元一集，加上騰訊視頻拿到網絡獨家版權的價格是900萬元一集，如此算來，該劇單集的版權已經達到1500萬元一集，按照90集的體量來看，《如懿傳》現在已經獲得13.5億元的資金，這也標志著國產電視劇正式進入10億元時代，發展速度之快令人咋舌。

　　對此，該劇制片人、新麗傳媒副總裁黃瀾在上述論壇上不置可否，“預購片時我們都簽過保密協議，當事人是不會透露的，傳聞的這個數字大家聽聽就好，但市場對一部好作品有期待是應該的，大家願意先給我錢，是一種很強的信心。”

　　另外，還在劇本創作階段的《琅琊榜2》也被瘋搶，版權費高達800萬元一集，該劇制片人侯鴻亮做了間接回應：“其實真的很高，我沒想到這麼受歡迎，而且我們還打算試水網絡付費觀看，這些都對我們的制作團隊壓力很大。”

　　創作者態度分化：

　　不是什麼劇都能成為《琅琊榜》

　　別看劇集屢屢創出的天價版權，《甄嬛傳》的導演鄭曉龍怎麼看？他冷靜的態度中透著一種憂慮：“賣那麼多錢，是不是能讓觀眾真心喜歡？是不是能給電視台、網站帶來同樣的回報？這是壓力。這壓力讓我特別不舒服，好像被逼得必須按著怎麼賺更多錢為標准來拍劇。我以前拍戲，都沒有什麼必須給他們掙多少錢的想法，而是想著用更好的表演和制作，如果你一開始就抱著要掙錢的想法，很可能最后出來的就不是精品。”他認為，評價一部劇是否為精品的標准很簡單，“電視劇能不能反復重播，不斷被人看，這是一個很重要的標志，才是我們應該堅持的，而不是說掙了多少錢，那些都只是浮雲。”

　　對於圈中的高價囤IP的做法，他並不認同，還透露，自己當初買《甄嬛傳》的小說版權根本談不上天價，而是非常便宜，而籌備《羋月傳》之時，小說才出了第一章、第一節，通篇不過7000字，根本算不上是大IP。

　　身為制片方的馬中駿則有不同見解：“這不是壞事，錢多肯定好。有了一定價格才能讓制作方做出品質好的東西。如果錢能給到更多，多到像美國一樣的制作成本，而演員片酬隻佔小頭，那就是最好的。”同時，馬中駿也中肯地說，“市場很殘酷，不要以為《琅琊榜》賣了天價，就覺得所有古裝劇、IP劇都賣這個價，賣得好的還是極少數，這東西會給人造成幻想。”

　　播出平台擔憂：新俗套迅速涌現

　　有業內人士表示，許多影視公司都已經陷入了IP即將搶空，再晚就買不到了的恐慌潮。但從收視數據來看，IP劇在衛視播出表現並不理想，以東方衛視夢想劇場為例，2015年播出的18部電視劇中，IP劇佔比44%，但收視表現一般。

　　制片人、編劇白一驄則覺得，有些IP並不值得用高價購買，真正好的“IP”太少。同時，大IP堆砌大牌演員的做法已經出現了許多誤區。SMG影視中心主任王磊卿指出：“比如題材重復，集中在探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻，曾經新穎的題材迅速淪為新俗套。又比如，由於部分IP資源具有邊緣文化的屬性，歷史虛無主義、色情暴力等非主流價值觀並不少見。再比如，很多IP雖大，卻集中在一個特定的分眾市場，在主流影視劇市場走不遠，因此將IP影視化當成神器其實是誤區。IP能否從文字轉化成為圖像，化成具有戲劇性文化產品真的存在風險。”

　　作為《偽裝者》、《琅琊榜》的幕后推手，侯鴻亮表示世上本無IP，“所謂的創作規律、審美趣味都是播出之后總結出來的。”

　　演員片酬水漲船高

　　胡歌表示要做儲值卡而非信用卡

　　無論如何，這些現象，反映出當前熒屏IP熱的一個典型縮影，在去年，《花千骨》、《羋月傳》、《琅琊榜》等IP作品相繼收獲高收視和高人氣，在2016年，大熱IP劇將繼續霸屏，《幻城》、《誅仙》、《翻譯官》、《微微一笑很傾城》、《三生三世十裡桃花》將接踵而至。演員也在分食這一塊大蛋糕，從楊冪、鄭爽、李易峰、楊洋、馬天宇等當紅小花旦小鮮肉都擔綱主演，連周迅、范冰冰等電影咖也是抵不住誘惑跳到小熒屏。毫不夸張地說，誰演了IP劇，就表示誰當紅，而長期浸淫在現實題材的實力派也都表示很渴望參演IP劇，閆妮對本報記者說，“這是當前最大的潮流和趨勢，演員也不能太自我，誰要請我，我肯定不會拒絕”。

　　因此，演員片酬水漲船高再次成為熱門話題。不少導演和編劇、制作人曾感嘆，在整個制作費中，演員身價佔據太高比重，會嚴重影響劇集水准。資深編劇王麗萍吐槽道，播出平台的發行人員每逢買劇，首個問題便是“這個劇是誰演的？”劇本、故事好壞似乎倒是其次，因此也就造成了演員片酬越來越高。她踢爆，如今已有演員一部電視劇開價6500萬元，記者了解到，如今許多當紅的電視演員已經開到8000萬元甚至一億元了。

　　一直以來，坊間流傳說，侯鴻亮與演員簽合同時在片酬欄上留白，開出一張“空白支票”，侯鴻亮笑說：“這件事是真的。”對於演員開“天價”，侯鴻亮也不覺得為難，關鍵還是得有好劇本：“你做的東西滿足不了專業人士的專業需求，價格就開始漲了，演員毛病也開始多了，這都是雙方面的。”

　　對此，鄭曉龍回應：“這事對我來說沒壓力，你要超出我的預算，我就不用，我隻在預算內才用你。劇本好、創意好，就會有好導演、好演員。好演員寧可降價也會演。所以我們制片方要首先把力量花在劇本創作上，再去談其他的，這時候什麼都好辦。”

　　演員本人又是怎麼想的？“當紅炸子雞”胡歌表示，隻要遇到好劇本，降片酬是應該的，“我今天被捧到這個位置，是因為觀眾喜歡我。如果遇到好的劇本好的角色，賺錢不是第一考慮因素。”他同時說，演員是儲值卡、不是信用卡，不是市場流行什麼就去追尋什麼，演IP劇也是如此。但佟大為表示，片酬不怕貴，物有所值甚至是物超所值就好。

　　觀眾看法：追劇不在乎IP隻看劇情

　　另外，制片方手中IP一大堆並不就能提高觀眾觀看熱情。不少觀眾表示，這是一個問號，謝女士說：“我追劇並不關心它是不是IP改編過來的，始終內容為王，故事必須吸引我，其次要看什麼演員演的，那些隻有特效的所謂大劇完全不看。”談到它們的天價版權，她也不關心，“這是市場所求，很多題材都是跟風，全部都是相似的，講帝王愛情、偶像言情之類，已經審美疲勞了，賣多少錢和觀眾有什麼關系？我就看劇情。”

　　作為掌握電視機遙控器的中年觀眾，她就投訴說，現在IP改編作品的風格和自己的審美越來越遠，“年輕人喜歡的類型，我們一聽名字就暈，對所謂純愛、虐戀完全沒興趣，IP是要拋棄我們了嗎？”另一位女觀眾雖是言情網絡小說迷，但她也表示，追劇與劇集本身是不是IP無關，“你看小說時會對人物有想象，但是一搬上熒屏就會打破幻想，所以沒有一部改編的口碑好，《如懿傳》本來就是寫一個失敗的皇后，不喜歡這種設定，除非它改結局，我才看。”

　　也有年輕觀眾說，如果喜歡的網絡小說被改編成電視劇，自己會比較關注，“比如《鬼吹燈》、《三生三世十裡桃花》、《九州·海上牧雲記》，雖然眼花繚亂，但前期都會看，因為有期待，拍得不好就棄劇，比如《華胥引》就完全看不下去，太爛了，簡直是破壞經典。很多的網絡小說都是奇幻類的，不適合現在中國電視劇的技術，《花千骨》也只是勉強過關，五毛特效。另外，很多瑪麗蘇的人物在文學世界裡覺得很有可能，但放在電視劇中就很假。”（記者 曾俊）

　　頭評

　　曾俊

　　已播IP劇差評多

　　在資本的加持下，市場對IP的熱情仍將持續，最近一年來，IP中出現的爆款一個接一個，但有的並不能讓觀眾買賬，頂著大制作、高顏值主演的IP劇卻不斷讓人失望，呈現水准與外界期待差距太大，《花千骨》就曾陷入五毛特效的爭議，《何以笙簫默》就曾遭遇劇情低齡化的批評，即便是紅極一時的《羋月傳》，也被吐槽“打光差，配角整容，劇情瑪麗蘇”等。差口碑太多了，才反襯出《琅琊榜》這樣的良心劇組太少了。

　　這些事實已經足夠讓制片方警惕。含著金湯匙出生的人未必日后有美好前程，IP也並非萬能。現在的情況更多的是，制作方都急吼吼地趁著這股瘋炒，把手裡花大價錢囤積的IP變現，就請一些編劇日夜趕工，再加快進度拍攝，以趕上與觀眾見面的好檔期。可是，創作本來是一件手藝活，急不得，趕出來的工程就會存在問題，你別以為有了網絡小說龐大的閱讀量，加上幾個好看、有人氣的演員，就能任性妄為，小心觀眾和粉絲的口水隨時都能把作品噴成篩子。

　　其實，觀眾想要的很簡單，甭管某一部戲是IP改編，還是原創，演員是小鮮肉，還是大叔，他們要看的始終是走心的表演，精彩的角色，觸動心底的故事，顏值也隻有依托於優質的內容才能閃閃發光，否則一切都是虛有其表。IP的擁有方千萬不能本末倒置，放棄基本的創作底線，要不然，你某一次賣個好價格又如何？欺騙了觀眾和市場，后果很嚴重。

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