近兩年電影市場火爆，動不動票房十億、幾十億元。最近幾天《葉問3》票房“造假事件”牽涉出越來越多電影資本運作的信息。電影市場火爆真正的原因是藝術被金融裹挾，雪球越滾越大。和資本相比，電影本身已經不是最重要的一環了。在金融這個隱形的大手中，電影也只是一個提線木偶。

　　>>賺錢第一階：票房分賬

　　電影投資回報單一且高風險

　　早期的電影市場都以“分票房”作為最終回報的方式。據電影業內人士介紹，“參與影片生產、發行、放映的制片方、發行方、院線，隻要在這個產業鏈中出過力的主體，在最終的票房利潤中，都可以獲得相應分賬回報。”這種盈利方式，至今都依然在延續。

　　在中國，票房分賬的基本原則是，總票房中的5%作為電影發展專項基金，3.3%作為營業稅，剩下的票房中，院線分走57%，制片方和發行方分走43%。發行費用早在影片上映之初，制片方就應該提前支付，除去這部分之外的錢，再除掉制片成本，才是制片方最終獲得的利潤，再按照與投資方事先約定的比例進行分成。按照這樣計算，其實投資人的風險並不低，假設一部電影投資4億元人民幣成本用來支付演職人員酬勞和制作費用，票房為十億元人民幣，減去電影專項基金和營業稅，以及院線分走的份額，投資方和制片方隻剩下3.94億元人民幣。連影片成本4億元都收不回來，加上提前支付給發行方的發行費，血本無歸還要倒找錢。

　　>>賺錢第二階：剩余價值

　　電影上映前就盡可能回收成本

　　隨著電影投資越來越大，票房回報的不穩定性，單純的票房分賬已經不足以使投資人放心大膽地把錢砸在電影上，越來越多的電影人開始多條腿走路，盡可能開發出電影的剩余價值。

　　馮小剛是國內導演中探索商業電影模式的先鋒，電影《手機》中的廣告植入堪稱經典案例。大鵬執導的《煎餅俠》，去年暑假豪奪十億票房，大鵬說：“上映前影片的廣告植入、網絡版權、電視版權等，就已經都賣出去了，其實還沒放映，影片就已經收回成本。”

　　近兩年，無論是大鵬的《煎餅俠》、鄧超的《惡棍天使》、徐崢的《港囧》、周星馳的《美人魚》，導演、主創都在不遺余力的跑宣傳，《惡棍天使》甚至在各個城市做了二輪宣傳，為的就是盡可能增加曝光、吸引影迷關注。演員郭濤對華商報記者說：“現在很多導演，都已經具有了‘職業經理人’的意識，不單執導影片，而是主宰影片在電影市場上各個環節的職業經理人。”

　　>>賺錢第三階：影響股市

　　大盤不確定性讓風險提高

　　從《失戀33天》開始，電影市場出現了一種新玩法，就是依靠電影的熱賣拉動制片、發行公司的股價，從而股東在股票市場賺取更多的錢。到了《泰囧》，光線傳媒既是投資方，也是發行方，投資3000萬，票房12億元，帶動股票大漲。

　　隨后，股市成為了投資人預期電影成績的另一塊陣地。但股市大盤動蕩也讓這條路出現不確定性。就連《美人魚》這樣票房超過30億的神級影片，理論行應該讓發行公司光線傳媒的股票同步增長，但事實上，因為大盤的整體低迷，從2月17日開始，光線的股價就開始下跌，沒能借著《美人魚》逆市飛揚。甚至在《美人魚》票房突破30億大關當天，光線的股價竟然還下跌了近4%。《美人魚》投資方之一的奧飛動漫，其股價在《美人魚》打破《捉妖記》紀錄后曾飄紅，但4天后也開始回落。

　　股票市場業內人士表示：“看片買股的時代已經過去了，散戶們指望靠著這個一夜暴富，不是沒可能，隻能說幾率極低。”

　　>>賺錢第四階：資本運作

　　金融圈跑馬圈地生產奇葩產品

　　近年來，隨著文化市場的不斷擴容，以及政策性的利好，使得原本在房地產、能源等傳統領域流動的資本，逐步轉向了影視產業。目前，國內大大小小涉及影視投資的基金數量已達數百隻，總規模約千億元。這些金融資本通過投資、入股、甚至自組影視公司的形式，開啟了新一輪的“跑馬圈地”。

　　《小時代》《后會無期》《心花路放》《港囧》等項目的陸續成功，讓眾籌、私募、基金、完片擔保……這些“高冷”的金融名詞頻頻出現在娛樂版，也讓柯利明、李力、方勵等這些來自金融圈的操盤手們，成為媒體筆下的影視圈新貴。他們從商人的身份融入到周星馳、徐崢、寧浩、郭敬明等賣座導演的朋友圈。

　　值得一提的是，因為這些金融資本的體量實在太大，往往是影視圈體量的數十倍。在當下的中國，擁有穩定制造“爆款”能力的導演，也就周星馳、馮小剛、張藝謀、徐崢、寧浩等人。最快也就一年出一部作品。那麼問題來了，“爆款”都被別人搶光了，剩下的人怎麼辦？最近，《葉問3》便身體力行地給我們上演了一出令人目瞪口呆的劇情：生造爆款！

　　快鹿投資集團以2億價格購得《葉問3》的投資、發行權，然后通過對外發售保底基金，將票房收益全部轉讓給分別在A股（神開股份）和港股（十方控股）上市的兩家公司。然這兩家公司的背后控股股東依然是快鹿投資集團。也就是說，快鹿的身份集投資、發行、保底三位一體。另一方面，快鹿還被質疑以《葉問3》做抵押，在8家平台上向散戶投資者融資，早已收回成本。為了把《葉問3》打造出“10億+”的身價，快鹿投資集團做了很多業內人士認為“奇葩又可恨”的事。令人感到擔憂的是，一旦《葉問3》票房達不到10億，參與融資的散戶投資人賠掉的不僅僅是錢，更是對於整個影視行業未來的信心。 （記者 朱秦冀）

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