全國政協委員、中國傳媒大學影視創意與媒體運營研發中心主任歐陽常林

　　“推進供給側結構性改革，對於影視業來講，就要加快推進制播分離和創新人才的培養。”近日在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時，全國政協委員、中國傳媒大學影視創意與媒體運營研發中心主任歐陽常林這樣說。

　　在歐陽常林看來，隨著制播分離成為行業趨勢，社會制作機構已經發展成為影視內容生產的主力軍，越來越多的現象級節目由制作機構承制。

　　“盡管市場很好，但是這些制作公司也面臨著產品升級以及制作的節目播出難的問題。比如，電視台需要有差異化定位、有好的市場回報的電視節目，但很多制作公司存在產品創新的短板。”歐陽常林提到，近幾年，媒體平台在注重節目收視和廣告招商效果過程中，出現了節目同質化嚴重並過分依賴引進模式和明星資源，部分綜藝節目模式化、明星化的現象。由此導致的結果就是各大電視台哄搶明星資源，電影和電視劇的明星薪酬大幅提升。而產品成本急劇增加帶來的高風險、高門檻，使得二、三線衛視做不起節目，制作機構舉步維艱。此外，由於播出平台淪為引進模式的搬運工，制作機構成為代工廠，知識產權保護疲軟，本土原創乏力情況日趨嚴重。

　　“其實，每一個電視台都需要富有正能量、寓教於樂的節目，隻有在保証收視的情況下，才能提升傳播力和影響力。”在歐陽常林看來，對於制播分離來講，現在已經發展到了一個關鍵階段，需要實現產品創新，而創新短板的背后就是創新人才的短缺。

　　歐陽常林建議，相關部門應盡快制定有關廣電制播分離務實推進供給側改革的系列政策，為解決創新短板問題，應重點調控好總閘門的播出平台，強化播出平台創新孵化功能。比如，進一步限制媒體引進節目模式數量和節目明星化的比例，充分發揮播出平台孵化創新模式的主陣地作用，務必把創新放到比收視、創收更重要的位置。

　　“要大力扶持制播分離制作機構進行差異化、特色化定位，不斷提升節目質量、完成產品升級，通過系統培訓，盡快建立具備節目創意能力、平台營銷能力、有效對接各方需求的先進理念和生產方式的制作團隊。”歐陽常林說，相關部門針對直播分類機構數量多、質量不高、庫存壓力大、品牌特色不鮮明的現狀，可以通過政策扶持、科學配置市場資源等方式分類引導產能，解決多種問題。比如，淘汰一批同質化嚴重、成本過高的節目，盤活一批積壓的電視劇給二、三線衛視與地面頻道，尤其鼓勵開發適合“一帶一路”沿線國家市場需求的文化產品，對潛力好、原創能力強的制作機構進行專業品牌扶持，打造寓教於樂的精品，培養新一代優秀制作人和領軍人物。（記者 趙新樂 文/攝）

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