《太陽的后裔》熱播，吸引了大批用戶付費看視頻，付費聽音樂。資料圖片

　　韓國偶像劇《太陽的后裔》近日正在熱播中。據尼爾森統計數據顯示，該劇自播出開始就連續不斷刷新紀錄，更新到第5集時，該集在韓國的平均收視率達到27.4%，比第4集提高3.3%。在中國，該劇不僅包攬了社交平台最熱話題，5集近4億的觀看流量也刷新了韓劇在中國市場的播放紀錄。

　　《太陽的后裔》在中國的火爆，讓擁有獨家版權的網站“樂開了花”。作為擁有獨家視頻版權的愛奇藝，該劇的熱度帶動愛奇藝持續蟬聯蘋果商店視頻應用免費榜前三和各大安卓下載渠道視頻類APP榜首，應用內付費收入遙遙領先於同類應用。隨著劇情升級，片中的音樂也被大家追捧，從而拉動了該劇原聲數字專輯的銷售。據擁有該劇原聲音樂獨家版權的酷狗音樂透露，截至目前，該劇的高清無損數字音樂專輯上線不到一個月銷量已經突破5萬張。

　　有獨家就有付費用戶

　　愛奇藝相關負責人劉丹告訴《中國新聞出版廣電報》記者，2月開播以來，《太陽的后裔》收視率、流量、愛奇藝會員增量紛紛高開高走，迅速火爆中韓兩國。據了解，該劇在韓國的收視率已經打破KBS水木劇近5年來的最高紀錄。在愛奇藝上5集流量近4億的成績也刷新了韓劇在中國市場的播放紀錄，其中會員觀看流量佔比超六成。她還透露，《太陽的后裔》已經掀起了繼《來自星星的你》之后又一股韓劇收視狂潮，並且帶動愛奇藝會員規模進一步快速增長。

　　值得一提的是，《太陽的后裔》隻在愛奇藝獨家播出，用戶想要看劇不得不成為愛奇藝付費會員，於是這部劇集一個月給愛奇藝帶來的會員費收入就突破了千萬元。

　　與愛奇藝一樣，酷狗音樂也嘗到了獨家版權的甜頭。海洋音樂集團首席內容官姜山談道，獲得該劇原聲音樂獨家版權后，酷狗音樂接連放出無損音源供用戶付費收聽，效果頗佳。在《太陽的后裔》首播前兩集時，酷狗音樂平台就將尹美萊演唱的《Always》、以及EXO成員Chen（金鐘大）的《Everytime》作為核心點，吸引用戶付費下載，同時也借助熱點，讓更多用戶下載酷狗音樂APP。從第3、第4集開始，又陸續放出了《Davichi－這份愛》和Gummy演唱的《You Are MY Everything》兩首音源，劇中隻要出現一首歌，就會放出一首音源。讓用戶一首首聽，再一首首找，等待新音源的過程中增加了客戶黏性，既保証了版權合作方的利益，也保証了自身的核心競爭力。

　　品質高是付費前提

　　在國外，付費聽歌、看視頻是再正常不過的一件事。在我國，雖然絕大部分視頻、音樂都是免費收聽收看的，但隨著版權環境的日益好轉，正版化是網絡內容不可逆的趨勢，且正逐漸具備收費的條件。目前，以熱播影視劇原聲、知名音樂人為切入點，許多用戶慢慢習慣為高品質音樂付費，“付費聽歌”在一定領域已經變成常態。

　　調查幾大網絡音樂平台的收費模式可以發現，一般分為以下幾種：單曲付費、付費音樂包、會員年費。比如QQ音樂的付費音樂包一年有118元、178元兩檔﹔酷狗酷我、蝦米音樂等的會員費基本在百元以內，用戶一年可下載300多首付費曲目，已基本夠用。就算是隻聽單曲，花2塊錢下載一首，也是可以被接受的。以《太陽的后裔》原聲專輯為例，用戶花20塊錢在酷狗音樂買一張數字音樂專輯，就可以聽到專輯裡收錄的所有電視原聲曲目，不用東奔西找，也無需再另行花錢，隨時隨地就可聽正版音樂。從目前來看，不到一個月5萬張的銷量足以証明用戶對這一模式的認可。

　　在網絡視頻付費業務迅速發展的當下，網絡音樂平台也在逐漸創新模式，它們不僅僅止步於播放器，而是挖掘用戶的消費方式，不斷探索新的合作領域。“憑借巨大的用戶基數和強勁的音樂內容儲備，網絡音樂平台與視頻內容之間形成了良性互動的格局”，姜山這樣認為。他還談道，在之前，酷狗音樂也與電視劇《蜀山戰紀》進行合作，發售電視劇原聲數字專輯，也取得了很好的效果。從《蜀山戰紀》到《太陽的后裔》，這種數字音樂與電視、視頻平台的深度合作，不僅讓音樂內容更有活力，也更加人性化。

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