摘 要：近年來，西方媒體紛紛入駐中國，有好幾家媒體都成立了中文網，其中做的最為成功的可謂是FT（金融時報）中文網，FT中文網以獨有的編輯策略，成為較具影響力的媒體平台，它關注全球政經事件，以知識角度切入，用國際媒體的優質內容吸引讀者，並培育了自己的優秀原創隊伍，它的編輯經驗，對於西方紙媒建立中文網是一個有益的探索。

關鍵詞：中文網﹔FT﹔金融時報﹔FT中文網

在中國改革開放以來的發展中，西方的資本力量一直是一個極為關鍵的角色，是西方資本開拓了巨大的中國市場，並且帶來了管理及各方面的經營創新，跟其他行業領域相比，媒體對於西方資本的開放是相對緩慢的，這是因為意識形態領域在任何國家都是一個極為敏感的領域，在中國尤其如此，但是在相對不那麼順遂的環境中，也有一些西方紙媒開始入駐中國，並在小心翼翼的探索中，取得了一些成果，它們中間最具代表性的例子便是FT中文網，西方紙媒擁有遠比中國紙媒悠久的歷史，在新聞專業主義上也有更加豐富精深的經驗，相信隨著它們自身的改進和中國媒體市場的進一步開放，西方紙媒在中國的本土化還會大有可為。

一、FT中文網的優勢

1.全球視野

以FT中文網2015年4月10日的版面為例，本期的頭條是《中國崛起終結美國世紀？》[1]，這是一篇FT美國評論員的文章，它是將中國的現狀放在全球的范圍內進行觀察，內容涉及了中東、歐洲、亞洲等多個地區和國家，討論的是冷戰以來的局勢。而在本期的新聞和評論中，中國和國外的報道各佔一半，國外的報道涉及到美國、歐洲、中東、東亞等地區。

西方媒體給中國讀者帶來的首先是全球視野，所謂全球視野並非是簡單的看一看國外新聞即可，如果僅僅是這種消遣性的瀏覽，國內很多媒體也可以滿足。媒體的全球視野背后是整個社會對全球事件的關注，這是一個強勢文明的標志，美國以強大的政經和軍事實力，成為全球秩序的維護者，這是西方媒體會有全球視野的根本原因，當下中國正在崛起，而現在大家認為的崛起多集中在經濟領域，其實一個國家的崛起應該是整體性的，政治和文化方面向高級文明的轉型也十分關鍵，要實現這種轉型，就需要有更開闊的心胸來關注全球事件，這種視野當下的中國本土媒體還無法提供，而西方媒體在當下的進入，正是獲得這種視野最好的入口。

關注全球視野，還有一個角度的問題，西方媒體對於一個事件的解讀更為客觀和社會科學化，他們的記者和評論員大多是秉承就事論事的立場，動用深厚的社科學養對事件進行理性的分析，使讀者獲得知識上的提升，相反，國內媒體對於國外事件一般有兩種解讀模式，以日報為例的官媒往往過於意識形態化，動不動就提升到兩種社會制度的斗爭和批判層面，而都市報對於國外事件的報道則是一種娛樂和獵奇模式，是為了滿足人們較為淺層次的娛樂需要。中國媒體的這種解讀模式是和國內社會科學不發達、人們看問題容易意識形態化、閱讀趣味有待提升的現狀分不開的。

2.國外媒體的優質內容

對於何謂優質的內容，國內媒體和西方媒體也顯現出了一種差異，國內紙媒的主流仍然是黨報和都市報兩大類別，其中黨報仍然是承載著意識形態的宣傳功能，所以媒體市場的創新和引導主要是由都市報來承擔的，但是現在國內都市報的新聞還停留在一種“信息”層面，一方面對於主流的政經事件關注不夠，或者是關注時解讀的深度不夠，僅僅是一種淺層次的事件報道，另一方面都市報上充斥著大量沒有深度和理性意義的民生和社會新聞，這種新聞滿足的也僅是讀者獵奇的需要，“人民群眾在民生新聞裡隻能收獲刺激和快感，無法從新聞裡獲得太多有用的東西”[2]。

而在國外的紙媒上，優質的內容首先是對社會主流媒體關注的政經事件的深度報道，評論員需要對這些事件進行理性深入的解讀。而在其他領域即使是民生和娛樂領域，國外媒體的報道也展現出了一種理性、客觀和有深度、有眼光的解讀。仍然以FT中文網4月10日的版面為例，它的內容仍然延續了每一期“新聞+評論”的模式，兩個文類大約各佔一半，在新聞事件的報道上，它涉及到了中國重要的公共事件（畢福劍事件），宏觀經濟上的中國通脹率，也有屬於公司報道的收購事件，也有產業政策﹔在國外方面，有英國大選和希臘債務危機，可以看出，它的新聞報道基本上都是圍繞著有重大意義的政經事件，內容客觀、理性。評論方面也延續了這種風格，政經方面的評論自不必說，即使是佔據很大一塊內容的生活評論，也絲毫沒有瑣碎化和獵奇化的風格，都是以提供有見地的知識為主。

二、FT中文網的不足之處

通過以上分析可以看出，西方媒體的中文版為中國媒體市場帶來了另一種更嚴肅的新聞，令中國讀者耳目一新，滿足了他們對另一層次的新聞的需求，但是與此同時，西方媒體在中國的發展也還存在一定的問題，受到一些弱點的制約，在這方面，首當其沖的是原創內容不夠，西方媒體在新聞專業主義上的優勢未能得到最大程度的發揮。FT中文網基本上沒有自己的記者團隊，主要工作人員都是編輯，從網站呈現出的版面來看，編輯的主要功能在於翻譯英文網站的文章進行整合，在前面我們已經分析過，FT中文網的內容可以分為三大版塊，第一是英文網站的新聞，二是英文網站的評論，三是中文專欄作者的文章，前兩塊的內容全部都是源自英文網站，不能算FT中文網的原創，中文專欄作者雖然算是網站的原創性內容，但是它們集中在評論上，在對中國事件的報道上，FT中文網未能發出自己的聲音。

在FT中文網的內容中，英文網站的文章內容一般來說都是直接翻譯過來的，沒有經過更適合本土市場的改寫和再創造，其翻譯的功能僅僅是翻譯，而沒有發揮出作為媒體記者的優勢，這一方面制約了使文章更加符合讀者的趣味，另一方面也在人力資源上制約了翻譯編輯力量向更高水平的職業素質邁進。

當然，FT缺乏採寫上的原創聲音並非是網站本身的原因，很大一部分原因可能在於國內對於外媒採寫上的嚴格限制，但是鐐銬下依然能夠跳舞，FT在一些重大事件，比如兩會時會有自己的採寫新聞，相信即使有嚴厲的管制，但依托FT強大的採寫力量，中文網也能在這方面有更大發展空間。

在網站主頁的結構上，FT中文網的形式也表現得較為傳統，它按照英文網站的傳統分類分為中國、全球、經濟等數個內容，簡單來說，包括了政經、財經、金融以及生活方式和文化幾大類別，版塊劃分較為合理，但是也過於傳統，看不到對於版面的創意化表現，此外，自從進入中國市場以來，它的主頁變化很小，似乎未曾考慮到這幾年來讀者閱讀趣味的變化，這一方面可能是源自英文版的主流特征，作為一家嚴肅的財經媒體，FT英文版已經形成了鮮明的庄重風格，這在某種程度上制約了它的適應性和創新﹔另一方面，FT中文版在西方媒體的中文版中，算是做得最為成功的，它和中國媒體的內容又過於不同，這使得它缺乏真正意義上的競爭對手，因此它的創新動力不夠。

三、FT中文網的適應與對策

當代中國是一個瞬息萬變的時代，在當下，傳統媒體正在劇烈的行業變化和市場競爭中發生改變，隨著它們的日漸成熟，FT中文網的既有優勢很可能會失去，因此它也需要創新，創新的原則應該是適應市場和讀者趣味的變化，並最大可能地發揮自己的競爭優勢，這首先需要做的是加大原創性的內容，當下的中國讀者需要原創。

1.加強新聞原創

在加強原創上，FT中文網尤其應該發掘與培養自己的明星作者，這種明星作者一方面是中文網本身的外籍作者尤其是來自美國本土的作者，美國的新聞業因為一直保持著精英化的傳統，記者本身的素質較高，他們的駐華記者大多是一些對中國本身有濃厚興趣的記者，有著良好的專業訓練，西方的人文傳統又賦予了他們先進於國內同行的眼光，這使得他們筆下的中國更有吸引力，在這方面近年來最具代表性的是何偉和歐逸文，這兩位的非虛構寫作都產生了巨大的影響。因此，FT中文網可以利用FT在採編上的巨大優勢，有意識地培養自己優秀的中文外籍作者，這對於媒體本身影響力的提升也作用甚巨。

明星作者的第二塊是FT中文網本身的記者編輯，中文網吸引了不少媒體才俊加入，中文網本身的採訪任務不多，有意原創的作者可以從一些較淺層次的採訪中解放出來，專注於創作，成為評論意義上的專欄作者，這也是符合媒體人才本身成長路徑的，在國外，大媒體的記者都是在經歷了幾年的採編歷練后，轉型成為評論員和專欄作家，在這方面中文網也已經有了成功的經驗，經濟版塊的徐瑾[3]和生活版塊的誰誰誰（薛莉）都是很好的例子。

最后是FT中文網在專欄版塊的中文作者，類似於許知遠和老愚這樣的，因為中文網的言論尺度比國內媒體要大，它的編輯眼光又更為先進，所以可以吸引到一些更具個性的國內知識分子，他們發出的聲音是中文網的優勢之一。

2.發出特色聲音

國內媒體在管制上仍然非常嚴格，這使得黨報體系仍然較為僵化，而都市報又深陷在商業化和媚俗化的洪流之中，這使得在一些公共議題的討論上，國內媒體真正富有創見的報道及言論有限，這為FT中文網提供了機會，而在受眾需求方面，中國的公民社會正在成長，越來越多受到良好教育的年輕人正在成長起來，他們關心公共議題，希望從媒體上獲得更具個人色彩和更理性的言論，這都可以是中文網的努力方向。

比如中文網的前任總編輯張力奮的兩會日記，便在兩會期間提供了完全不同於傳統媒體的解讀，在兩會報道上，國內媒體必須遵循一定的程序，因此無論如何努力，都擺脫不了某種程序化的模式，經常陷入到蒼白的歌功頌德中，而張力奮的寫作完全摒棄了這種缺陷，更為個人化和日常化，使得在平常人看來神秘和高大上的兩會更加平常了，剔除了權力身上的面紗，還政治以日常化的姿態。

FT中文網可以繼續發揮這種優勢，轉型時期的中國有各種足夠被關注的議題，站在文明的普世立場上，發出自己獨具特色的聲音，這一方面有利於國內媒體在對照中發現自己的不足，引領媒體變革，另一方面對於中國公共空間的建構，這是一個貢獻。

總之，FT中文網在西方紙媒的中文網站中可謂是一枝獨秀，相信隨著中國新聞業的進一步發展，它還會展現出更豐富的面貌。

參考文獻：

[1] 約瑟夫•奈.中國崛起終結美國世紀？[EB/OL].http://www. ftchinese.com/story/001061313.

[2] 葛世國.民生新聞媚俗化探討[J].科技傳播,2015(3).

[3] 徐瑾.《經濟人》專欄[EB/OL].http://www.ftchinese.com/column/ 007000049.

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