全國報業廣告已連續4年下滑，去年更是超過30%。作為傳統媒體特別是黨報集團的《寧夏日報》，在報業不利的情勢下卻逆勢而上，發行達到6.5萬份，同比增長5000份，廣告收入3696萬元，同比增長1%，實現了廣告、發行雙豐收。

《寧夏日報》是怎樣在著力講好寧夏故事、傳播好寧夏聲音、展示好寧夏形象的同時，還能實現穩步創效呢？“堅持一手抓新聞宣傳不動搖，一手抓經營發展不放鬆。同時，加強通訊員隊伍建設。”寧夏日報報業集團總編輯沙新在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時談到了他們的“三招”制勝之道。

第一招 不能丟的輿論陣地，不能少的新媒體發力

“十二五”期間，寧夏日報報業集團按照“宣傳寧夏、貼近民生、改革創新”的要求，積極改進報道方式，協調推進報網聯動，為“四個寧夏”建設提供了強大的輿論支持。

該集團圍繞自治區黨委、政府中心工作，精心策劃開展了“四個寧夏”建設、中阿博覽會、建設絲綢之路經濟帶戰略支點、寧夏新十景等50多個重大主題和重大活動系列報道，開設了《立下愚公移山志 打贏脫貧攻堅戰》《走過“十二五”》《展望“十三五”》等專欄專刊，全方位、多角度宣傳寧夏回族自治區各地各部門轉作風、穩增長、調結構、抓發展、促改革方面的經驗成效。

在報道方式上，該集團拓展新聞題材范圍，優化版式設計，加強圖片、圖表和漫畫的運用，提高了《寧夏日報》的影響力。同時，該集團將“走轉改”作為長效機制持續開展，在“新春走基層”“行進中國·精彩故事”等採訪報道活動中，集團班子成員帶領採訪小分隊先后70余次深入基層、深入群眾，採寫新聞稿件300余篇（幅），將務實誠懇的採編作風滲透田野，大大提升了報紙的公信力﹔通過舉辦“好記者講好故事”“尋找最美寧報人”等活動，樹立了一批先進典型，弘揚了新風正氣。

在採訪中記者了解到，該集團還大力推近新媒體融合力度，推動數字報手機客戶端的研發，打造微信、微博等新媒體綜合平台，創建了全時段、廣受眾、立體化新聞傳播大格局﹔充分發揮微信、微博各自優勢，及時轉載中央和自治區主要新聞媒體重要稿件，精心組織採編短小精悍、易於傳播的宣傳內容。同時，針對網民關注的熱點問題，主動設置議題，加強闡釋引導，推出集納文字、圖片、音視頻等內容的多媒體報道，擴大輿論宣傳的覆蓋面。如中阿博覽會期間，寧夏日報社官方微信編發的稿件《中阿博覽會最全指南》一經推送，閱讀量瞬間超過10萬次﹔在“寧夏新十景”宣傳活動中，寧夏新聞網錄制訪談節目5期，網絡和微博、微信發帖600多篇，網友訪問量突破1000萬次。通過全介質傳播，該集團的新聞傳播力和影響力進一步得到延伸。

第二招 擴大非報經濟比重，挖掘亮點節會價值

用項目拉動產業經營，是寧夏日報報業集團在傳統報業遭遇斷崖式發展之際的扭轉戰略之一。近年來，在爭取到6300多萬元的財政補貼、共44個項目中，寧夏文化產業大數據中心、黨報黨刊綠色印刷技術升級改造、寧夏社區黨報全媒體資源平台等6個項目被列入中央文化產業發展專項項目和國家新聞出版改革發展庫，印刷廣告物流產業園項目被列入自治區成立60周年大慶獻禮工程。

同時，寧夏日報報業集團按照“鞏固、調整、提升、創新”的思路，調整產業結構，推動廣告、發行、印刷三大傳統產業加快發展。重點培育和發展新興產業，不斷提高非報經濟比重。例如，擴展小額貸款公司的經營區域和市場份額，實現利潤673萬元﹔創辦寧夏報業不種田商貿有限公司，在開展電子商務方面進行了嘗試﹔開辦寧夏報業小龍人幼兒園，為報業轉型進行了有益探索﹔堅持報紙印刷和商務印刷“雙輪驅動”，實現印刷收入6987萬元。

“在自治區黨委、黨委宣傳部的領導和支持下，我們成功舉辦了七屆中國西部（銀川）房·車博覽會、寧夏首屆‘百孝之星’評選、中阿博覽會‘枸杞文化節’、‘雙十佳’企業評選、西部十二省黨報印刷交流年會、秋季書法拍賣會等活動，以亮點節會提升了報紙的品牌影響力。”沙新說。

在全國報業系統經營大幅下滑的形勢下，寧夏日報報業集團在項目帶動、產業拓展、重點活動策劃等方面狠下功夫，2015年全年實現總收入3.3億元，實現利潤4037萬元。

第三招 堅固通聯人才建設，試點星級黨組織

寧夏日報報業集團長年堅持“開門辦報”方針，大力拓展信息渠道，不斷推進注冊通訊員隊伍建設，由最初的150余人發展到現在的1000余人，並定期對注冊通訊員進行集中培訓，以提升其新聞專業素養。在以往寧夏日報社傳統的通聯工作經驗上結合現代媒體下的網絡模式，就通訊員寫稿中出現的共性問題利用QQ線上和電話進行指導，目前已建立了以寧夏五市及各縣（市、區）黨政群機關通訊員為首的16個通聯QQ群，范圍涉及各縣（市、區）街道、鄉鎮一級。

“總體上實行‘推薦人負責制’，即‘誰推薦、誰管理、誰負責、誰收回’的原則，發揮骨干通訊員作用，優勝劣汰。”寧報集團副總編輯馬文鋒介紹道，寧夏日報報業集團還通過舉辦頭條新聞大賽、經濟新聞大賽等新聞競賽活動，用實踐活動進一步提高其業務水平。

同時，堅決貫徹黨中央“從嚴治黨”要求，以服務型黨組織創建為抓手，以開展十項主題實踐活動為載體，不斷加強黨的廉政建設、精神文明建設，為新聞工作提供政治保障，這也是寧夏日報報業集團的重要抓手。

寧夏日報報業集團黨委確定《寧夏日報》總編室等4個部門（單位）為星級服務型黨組織創建試點單位，對該集團32個黨支部（總支）進行了評星定星。建立困難黨員檔案，及時開展“三送”“五必談”“五必讀”活動，對大病職工進行定點幫扶，切實增強黨員的榮譽感和向心力。組織黨員干部觀看反腐倡廉電教片、參觀自治區廉政警示教育中心、節假日發送廉政短信，並對離任中層和各駐站記者進行審計備案，多方面增強黨員干部廉潔從政意識，以提高服務保障能力為著力點，在黨的建設、精神文明建設上實現新突破。

談到“十三五”開局之年的工作創舉，沙新特別強調，寧夏日報報業集團將繼續打好新聞宣傳報道系列戰役，重點積極推進媒體融合發展，打造集信息採集、發布、數據分析為一體的智能化編採平台，大力發揚“細”“實”“快”“好”和“馬上就辦”的工作作風，以更加“嚴”的要求、更加“實”的作風推動傳統報業再上新台階。（見習記者 劉夢琦）

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