各類上榜媒體各一級指標的平均分

各類上榜媒體入駐客戶端數量和自有客戶端數量

2015年是媒體融合發展的關鍵之年，“兩微一端”成為平面媒體適應移動互聯發展趨勢、向新媒體進軍的主要手段。2016年3月24日，人民網研究院發布《2015中國媒體移動傳播指數報告》，結果顯示，《人民日報》《環球時報》《南方都市報》位列報紙移動傳播百強榜前三名﹔《三聯生活周刊》《時尚芭莎》《中國新聞周刊》位列雜志移動傳播百強榜前三名。所有上榜的報紙、雜志都開通了官方微博和微信賬號，並高度重視客戶端建設，在促進媒體融合發展方面找到了新的“藥方”。

紙媒：微信成傳播“長板”

與去年的數據相比，今年百強紙媒的地區分布格局變化不大，依舊是北上廣“領跑”，其他地區“跟跑”。

北京、廣東、浙江成為擁有百強榜報紙最多的省市，而青海、西藏、吉林、甘肅、內蒙古、寧夏等沒有上榜。百強雜志的地區分布也不均衡，北京的雜志發展水平有著壓倒性優勢，共有66家進入百強榜，上海、廣東分別有11家和10家雜志上榜。整體說來，媒體移動傳播發展與本地經濟水平有較高的關聯度。

與此同時，微信成為紙媒提升移動傳播水平的“長板”，“新聞+服務”成為其微信公眾號的制勝法寶。相對於廣播、電視、網站來說，報紙、雜志更加重視微信平台的傳播，以73.12、67.83的平均分高居前兩名。

相較於微信而言，紙媒微博的傳播數據有所下降，但其在突發事件報道、輿論引導、粉絲互動等方面依然有著不可替代的作用。全國性紙媒的官方微博傳播范圍廣、影響力大，主要是因為其開設微博較早，粉絲基數大，覆蓋面廣，經常及時介入全國性熱點事件，引導輿論風向，而地方性媒體一般隻做本地新聞，信息的覆蓋面和傳播力度相對較弱。

報紙：入駐客戶端顯優勢

百強報紙的官方微博或微信賬號可謂“冰火兩重天”，呈現明顯的兩極分化現象。

在微信平台中，《人民日報》幾乎各類指標都位列第一，閱讀量是《都市快報》的7倍，平均單篇閱讀量是《錢江晚報》的3倍，點贊數是《楚天都市報》的15倍。從類別看，都市類報紙、行業類報紙相互之間的差異不大。

從微博運營來看，百強報紙的平均粉絲總數近370萬人，原創微博佔比89.67%。各家具體指標的得分差異明顯，隻有《人民日報》《中國日報》《中國經營報》《新聞晨報》《每日經濟新聞》《新快報》《新京報》等粉絲數量超過千萬，有些報紙的粉絲隻有幾萬人﹔《沈陽晚報》《遼沈晚報》等發文數量達到2萬篇，而最少的《體壇周報》去年發文僅107篇。

平面媒體非常重視客戶端在提升傳播效果方面的作用。在“騰訊”“今日頭條”“搜狐”“網易”四大第三方客戶端入駐平台中，百強報紙平均入駐量達2.02個，而在九大安卓應用市場中，百強報紙平均在4.9家市場中提供客戶端下載，平均下載量為84萬次，隻有11家沒有自有客戶端。報紙自建客戶端的積極性比入駐第三方新聞客戶端更高，然而自有客戶端的影響力並沒有充分顯現，暫為多數紙媒的“短板”。在統計范圍內的8家安卓應用商店中，隻有《人民日報》等8家全國性報紙客戶端的下載量達100萬次以上，排名較前的都市類報紙的客戶端下載量有限，大部分僅為3萬~5萬次，超過三成的客戶端下載量不到1萬次。

雜志：時事時尚類受青睞

面對新興媒體挑戰的嚴峻性，雜志更加重視“兩微一端”的建設，媒體融合發展呈均衡態勢。

與報紙一樣，雜志對微博、微信的普及率幾乎為全覆蓋，入駐第三方新聞客戶端的數量多於報紙，在統計的135個雜志樣本中，有126家雜志入駐“騰訊”“今日頭條”“搜狐”“網易”新聞客戶端中的一家。其中，四家新聞客戶端全部入駐的為8家，入駐三家的有21家。百強榜中有85家雜志擁有自己的客戶端，客戶端已成為雜志移動化的重要陣地。

雜志百強榜中，時尚、新聞和文摘類雜志很受歡迎，名列前茅。微博平台中，粉絲數排名前三的雜志為《中國新聞周刊》《新民周刊》《新周刊》，均為時事新聞類﹔與網友的互動量上，《時尚芭莎》等時尚類雜志更勝一籌。微信平台為時事和財經類雜志的深度分析文章找到了有效的閱讀人群，《財經國家周刊》《南都周刊》等雜志均有不俗的表現。（程少華 作者為全國宣傳干部學院科研處處長）

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