3月28日~31日，已走過17年的春季北京電視節目交易會（以下簡稱春推會）如約舉行。在這一被業內視為熒屏風向標的盛會上，共有250家電視劇制作機構、750部電視劇、18部網劇，以及多部動畫片、紀錄片和電視欄目作品紛紛亮相，而近3000人的參會規模也達到了歷史最高點，在一定程度上也反映了時下電視劇市場的火熱。本期05~06版，聚焦春推會上的熱點話題。

2016春季北京電視節目交易會現場。 本報記者 韓東 攝

當下的中國電視劇市場，不缺好的演員、好的作品，就看誰做事更認真。面對著如此激烈的市場競爭，我們在深感惶恐的同時也以更加謹慎認真的態度來對待每一部作品。

本屆春推會除節目交易、新劇發布、業務論壇等常規活動外，還首次增加了表彰平台“影視京榜”，由管理機構、業界共話行業前景。互聯網快速發展所帶來的收視挑戰、不斷持續升溫的“IP熱”、新的政策和要求等一系列相關因素都決定著電視劇市場的未來和走向，而從本屆春推會上，我們亦可一窺其中的變化發展趨勢。

“老劇”受寵多輪叫賣

據《中國新聞出版廣電報》記者現場了解，亮相本屆春推會的700多部電視劇，其中籌拍的劇目有245部，正在制作中的是97部，首輪發行的是181部，二、三輪發行的有132部。事實上，今年籌拍的245部劇目反映的是明年的市場，正如中國電視劇制作產業協會副會長兼秘書長王鵬舉所說，籌拍的劇來春推會試水，“如果現場所有的電視台對這個劇沒有任何的反應，那麼題材就PASS掉了”。而首輪劇在去年秋推會的時候就展出了，二、三輪劇則是前年制作的劇。

“本屆春推會上的這些電視劇，有不少是三四年前拍的庫存劇和二、三輪劇，籌拍的電視劇也很多，剛剛制作完畢可以馬上發行的不如往年多。”浙江晟喜華視文化傳媒有限公司副總經理趙小華在接受記者採訪時表示，這與市場形勢、政策調整等密切相關。“庫存劇和二、三輪劇也是市場為了滿足‘退而求其次’的需求，因為現在不斷攀升的購劇成本已經超出很多地面頻道可以承受的能力范圍，所以不少舊劇和積壓貨也再度被拿出來售賣。”

王志文主演的《我心燦爛》在各地電視台播了無數次，這次仍在會場的明顯位置看到它的展牌。《義道》在去年秋季北京電視節目交易會上作為新劇推出，今年又來了。《東方戰場》《大秦帝國》幾乎在各個影視節目交易會上都能見到，這次也來了。江蘇廣播電視台等多家機構引進的《來自星星的你》、華誼兄弟的《來了，張寶利》也進場多輪交易……

吉林電視台生活頻道綜合節目部發行主管楊舒告訴記者，該台覆蓋的人群就喜歡看講家長裡短、生活情感的電視劇，“比如《當愛已成往事》播了很多年、很多遍，但什麼時候播什麼時候有收視率。我們是地方台，首輪、二輪、三輪劇根本買不起，這次就針對我們的用戶來採購多輪播出的電視劇。”

力推精品成行業共識

2016年，制作成本上漲，行業門檻隨之抬高，內容制作業面臨新一輪洗牌。在嚴峻的現實面前，力推精品成為行業管理者和業內人士的共識。

對於電視劇制作的精品意識，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛表示認同。他認為，電視劇制作要“堅持現實主義題材、堅持精品創作”。他說：“對於每個制作機構來講，應該不求多，要求精。中國電視劇發展走過了以數量和規模取勝的時代。特別是這幾年，電視劇又開拓了很多新領域，包括贏利模式、新的播出平台、新的傳播方式等，互聯網對內容的倚重、付費觀賞習慣的形成，都給電視劇未來發展提供更廣闊的空間。”

導演鄭曉龍則現身說法。近4年中，由其執導的4部電視劇《甄嬛傳》《新編輯部故事》《紅高粱》《羋月傳》中有3部成為當年的“劇王”，獲得市場和觀眾的較好反響。在他看來，取得這樣的成功主要源自“少拍劇、拍好劇、拍精品劇”。

“面對當下處於轉型升級期的市場，我們持謹慎但不保守的態度，更加珍惜自己的品牌，努力推出無愧於時代、無愧於人民的好作品。”北京華誼兄弟娛樂投資有限公司電視劇事業部、版權部總監吉婕形容目前公司的電視劇板塊業務正處於重新出發的階段。在吉婕看來，這兩年春推會上亮相的作品無論是作品品質還是演員水准都在不斷提高。“好的作品不斷涌現，其中演員、特效等越來越凸顯當下電視劇制作精良，像過去那樣制作粗糙的電視劇已經被淘汰出市場。”吉婕坦言，當下的中國電視劇市場，不缺好的演員、好的作品，“就看誰做事更認真。面對著如此激烈的市場競爭，我們在深感惶恐的同時也以更加謹慎認真的態度對待每一部作品”。

在檸萌影業首席執行官蘇曉看來，在當下如此殘酷的競爭形勢面前，內容公司要生存要發展隻有一條路，那就是做精品，做超級內容，即高投入、高質量制作的，能夠收獲高收視、高流量的內容。對此觀點，李軍也表示認同，他說當下飽含正能量的大制作在確保內容制作精良的同時，也會有充分的市場元素去適應市場需要。

電視台創新制播模式

在競爭中敞開懷抱，互相爭奪又走向融合，傳統電視與互聯網的“相愛相殺”也成為今年春推會的主調。

“網絡興起比我們想象的要快得多，它帶來的不僅僅是沖擊，更促使傳統媒體去思考並創新未來電視劇的制作、播放形式。”趙小華表示，一些地面頻道甚至省級衛視出現播劇虧本情況，以往傳統時段的廣告模式已經適應不了天價片酬、天價IP的當下環境，“‘不差錢’的各大視頻網站在購劇方面因為背后有雄厚資本的支撐，比電視台更具優勢和實力。”趙小華舉例說，騰訊視頻以單集900萬元的價格拿下了周迅演的《后宮·如懿傳》。“對於傳統媒體而言，這樣的價格真的是把人震住了，讓我們倍感無力。可是當我們看看去年《羋月傳》200億人次的網絡點播量時，就會覺得這樣的價格不足為奇。”在趙小華看來，網絡付費會員制的觀看模式是網絡平台播出機制的良性發展模式，而電視台依靠廣告時段免費播放電視劇的形式需要進行創新及調整。

在這種情況下，由電視台主導的、定制加獨播的新型制播模式，或許會成為電視台贏利的新機會。在“2015影視京榜新春盛典”上，北京電視台總編輯王玨介紹，北京電視台將發力電視劇的制作領域，將重心下沉、關口前移，把觸手向產業鏈前端延伸，從源頭對電視劇作品的品質加以把控，力爭創作出更多符合北京電視台風格、調性，引導觀眾審美取向，有品質、有溫度的作品。北京電視台正在籌拍自制劇《我愛我家之冬奧一家人》。（記者 李婧璇 王坤寧）

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