活動營銷是按客戶需求將有關資源進行整合，以此給客戶帶來新的價值。我們市場星報在活動營銷實踐中，以整合人脈資源、項目資源、合作資源為出發點，以客戶的“促銷、品牌、暖場、節慶”四大需求為落腳點，通過多種方式，推進活動營銷。

聯合承辦。面向政府、機關、社會團體等購買活動資源，由報社來承辦。近年來，市場星報先后購買了省直機關運動會、安徽省房地產足球賽等活動資源，並與有關部門深入合作，開展了“最佳法官”“最讓人滿意的城管”“最佳警花”“最佳交警”“最美天使”“最佳笑容”等評選，既弘揚了社會主義核心價值觀，產生了良好的社會效益，又通過活動招商及運營，產生了良好的經濟效益。

資源採購。為做大活動，市場星報成立了微電影工作室、微校等活動組織部門，落實人員、安排專項資金，為承接活動做好了基礎性工作。在活動的承接中，我們將活動資源與報社的各類優勢資源進行對接，以產生良好的疊加效應。如“美麗合肥”城市宣傳片、環黃山馬拉鬆大賽、職業經理人協會年會、中小企業經理人協會年會等活動，均產生了較好的社會效益和經濟效益。

自創活動。我們發揮自身的創新優勢、人才優勢、渠道優勢，自創自辦各類活動。如依托報社藝術中心（畫廊），組織總經理書畫展、藝術家年度人物展覽等活動，已成為報社富有特色的活動資源，還針對各類群體創辦活動。如針對老年人群體開展的“孝敬老人九九重陽”愛心行動、廣場舞大賽以及保健品、健身產品、保健公寓會展等，使夕陽經濟成為報業發展的新生代﹔針對年輕人群體開展了婚介交友系列活動、體育比賽、大學生競走、大學生創意、摜蛋、電競等活動﹔針對兒童群體開展了快閃、陽光少年、環保小衛士、叢藝論壇、星寶行動、星寶填色等活動。通過持續不斷的活動，將客戶的想法變成了實現的辦法，使活動成為報社廣告營收的助手、獨立創收的平台和升級創意的窗口。

（作者：安徽市場星報副總編輯、廣告中心總經理）

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