國家新聞出版廣電總局日前發布了《電視台融合媒體平台建設技術白皮書》和《廣播電台融合媒體平台建設技術白皮書》。《中國新聞出版廣電報》記者對總局科技司副司長孫蘇川進行了專訪，就兩個白皮書的熱點問題進行了解讀。

《中國新聞出版廣電報》：此次發布的兩個白皮書有什麼特點？

孫蘇川：近年來，信息技術飛躍發展帶來了媒體格局的重大變化，需要傳統媒體龍頭老大廣播電台和電視台擁抱新興媒體，實現戰略轉型。在融合、跨界、“互聯網+”的大形勢下，我們去年開始組織編寫此次發布的兩個白皮書，確定平台的建設架構既要解決現有問題又能兼顧未來發展，既要提升傳統業務又能支撐新媒體業務，構建的媒體融合技術體系要能提供豐富制作工具，整合多種類節目、業務資源，支持多終端採集與發布，建立運營服務體系可管可控，實現全方位、多角度、立體化展現傳播內容，為推進台網聯動、全媒體互動傳播提供頂層設計和實施策略。

《中國新聞出版廣電報》：白皮書對行業有何指導意義？

孫蘇川：技術發展趨勢及近年來部分廣播電台、電視台的實踐清楚地表明，融合媒體的制播必須採用基於雲計算技術的系統架構和技術體制，才能滿足媒體融合可持續發展的需求。雲計算技術具有使資源高效利用、業務適配靈活、功能擴展敏捷等技術特征，正好可以將傳統廣播電台、電視台內業務板塊與互聯網、移動互聯網緊密聯系起來，使廣播、電視、新媒體具備講“通用語言”的能力，有利於在融合媒體平台上快速部署各類業務應用軟件，滿足各類融合創新業務的制播、服務和管理等快速發展需求。採用雲平台架構同時也契合原全台網交換模式演進的要求，還可以將原全台網EMB（媒體服務總線）遷移的相關功能要求下沉，極大提升廣播電視台高碼率數字內容遷移的效率。

所以，在此次編寫的白皮書中，我們以雲計算技術為基礎構建的融合媒體平台，具備軟件服務層（SaaS）、平台服務層（PaaS）、設施服務層（IaaS）三層模式。由IaaS提供統一的平台基礎環境，主要包括計算、存儲、網絡等資源，技術設施和平台比較成熟，有較多的資源可以購買或租賃使用﹔由PaaS提供統一的支撐軟件服務，適配媒體設施服務，提供媒體融合業務所需要的各類公共能力服務，這是我們融合媒體平台建設的重點﹔由SaaS實現統一用戶角色及權限管理，構建運營管理體系，這需要改造傳統全台網模式下運行的功能軟件，部署媒體應用各類工具及其服務。

這次白皮書的發布將為廣播電視行業建設基於雲計算技術的融合媒體平台提供指導，推動廣播電台、電視台在內容生產、傳播方式、業務形態、服務模式、產業格局等多方面開展創新實踐。

《中國新聞出版廣電報》：請您談談在技術方面如何有效實施？

孫蘇川：這次發布的白皮書主要是明確了支撐媒體融合發展所必須的技術路線、技術體制、技術架構和系統平台，撰寫的每部分都做了比較廣泛的調查研究，或在技術層面上行業內達成比較一致的認識，並在近期具有一定的可操作性。比如在江蘇廣播電視總台、深圳廣播電視台等已開展相關方面的實踐，搭建了融合媒體平台，上線開展業務應用，目前試驗效果良好。當然，廣播電台、電視台的媒體融合推進是全方位的，而不僅僅是技術平台建設，還有與之相適應的體制機制建設、多種類業務模型建設、市場營銷資源和隊伍建設等，這是一個全新的系統工程，技術只是基礎、手段和橋梁。僅就技術而言，白皮書是對創新發展提供方向性的指導，還需要在實踐中不斷驗証、修訂、豐富和完善系統平台，包括基礎軟硬件和應用工具等，並不斷拓展多種類業務應用，在此基礎上甄選出重要環節來制定標准，規范發展。

在當前融合發展形勢下，各廣播電台、電視台可按本白皮書技術架構制定總體規劃和技術方案，立足實際，分析自身業務需求，分階段實施。可選擇性地先建部分系統，隨著業務的增加，逐步擴大平台的規模，並對基礎架構、軟件架構、應用架構、業務流程進行逐步優化和完善。

《中國新聞出版廣電報》：廣播電台、電視台應採取哪些具體措施，實現與新媒體更好更有效的融合？

孫蘇川：具體來講，需要抓緊整合採編內容、全台網絡、人員資源，形成適應融合發展的管理機制，開展基於互聯網應用的融合業務運營模式探索與創新，從信息採集、鑒別、加工、制作、傳播到市場分析、精准營銷、經營管理等方面，再造融合媒體業務生產流程，實現頻率頻道到平台、內容到產品、觀眾到用戶的轉變，進而實現節目內容的多元化採集、多形態生成、多渠道傳播、多終端接收，為用戶提供多樣化、個性化的信息和服務。同時，要迅速建立廣播電視節目與用戶互動數據入口和數據庫，為廣播電視媒體大數據業務拓展奠定堅實的基礎。（記者 楊驍 見習記者 張雪嬌）

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