習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上要求，新聞輿論工作各個方面、各個環節都要堅持正確輿論導向。副刊、專題節目、廣告宣傳，以及娛樂類、社會類新聞也要講導向。落實這一要求，需要在日新月異的媒體實踐中，把握好方向和准星。

　　當下，我國的副刊、娛樂、社會新聞體量巨大。尤其是互聯網和新媒體的興起，一點多面、巨量擴展傳播，為信息插上了更便捷的翅膀，豐富了人們的精神文化生活。然而，也有一些媒體為引起關注，傳播小道消息、散發不實之論，過度娛樂化，缺乏基本的邊界和敬畏。需要認識到，這些媒體同樣承載著重要的社會認同、文化指向功能，對社會公眾有著潛移默化的影響。正因如此，同樣要重視導向問題，這將決定社會文化生態的健康程度。

　　重視導向問題，首先要自覺抵制泛娛樂化傾向。事實上，媒體的過度娛樂化，早受詬病，早有美國學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中警告，當公眾話語日漸以娛樂的方式出現，文化內容心甘情願地成為娛樂的附庸，“結果是我們成了一個娛樂至死的物種”，使人們逐漸丟失判斷力和獨立思考能力。

　　“成風化人、凝心聚力”，習近平總書記在座談會上提出的要求，既為媒體避免過度娛樂化指明了新方向，也是一線新聞工作者應該具有的政治素養和職業追求。面對新的輿論傳播形勢，傳統媒體和快速成長的新媒體首先應搞清楚“我是誰”。媒介必須堅持公共利益至上原則，建設好、維護好清朗、健康的輿論空間，是傳播者的職責所在、使命所系。進一步提高媒體從業者的專業素養、提升輿論引導水平，是一項緊要的工作。

　　從更深層次看，避免過度娛樂化，目的還是要在“化人”上下功夫，通過重塑公信力，更好地引導受眾。信任帶來影響，信任決定地位。公信力上去了，傳播力、引導力自然會越來越強。廣大新聞工作者應以維護報刊形象、熒屏形象為己任，堅持大局意識，多接地氣，切實提高媒介公信力。方向正確，才能有效淨化輿論環境和文化生態。傳播者多提供積極、正向的信息，多提供喜聞樂見的報道，有利於提高公眾媒介素養。媒體與公眾各彰其能，構建良性互動、正向傳導，健康的精神文化產品就會越來越多。假以時日，社會道德的提升就會水到渠成。

　　新聞輿論工作在促進社會凝聚力方面，有著特殊的作用。信任，是一個社會復雜性的簡化機制﹔媒體，是社會信任資本的重要來源。降低社會運行成本、提高社會成員之間的信任度，需要新聞傳播者在日常工作中溝通、團結更多公眾，擴展更多共識，從而為全面深化改革凝心聚力。

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