進入四月，冷了一個冬天的京城演唱會市場終於變得熱鬧起來，張信哲、蔡依林、羅志祥等華語流行歌手，芬蘭夜願樂隊、英國鐵娘子樂隊等知名樂隊都將在這個春天為北京歌迷開唱。

　　無論是前幾年的鄧紫棋、李健，還是今年的羅志祥、徐佳瑩，近年來不少演唱會的主角，都是人氣正旺的“綜藝咖”。熱門電視綜藝，儼然成為華語流行演唱會的孵化器。

　　熒屏紅人成了香餑餑

　　“《我是歌手4》才剛結束，張信哲和徐佳瑩這麼快就已經安排好開演唱會了。”查看著未來三個月內京城演唱會的排期，歌迷王怡雪不禁感嘆。張學友、陳奕迅、周杰倫、五月天……以前，北京演唱會的主角往往都是這些幾乎年年巡回開唱的樂壇大腕兒。而隨著各類綜藝火爆熒屏，許多本無法與這些大腕兒比肩的歌手，憑借著節目熱度，也來瓜分演唱會市場的大蛋糕。

　　林志炫，2013年憑借《我是歌手》大熱，同年首度在北京舉辦個人演唱會﹔鄧紫棋，2014年參加《我是歌手2》走紅，同年5月，不到23歲的她便直接在當時的萬事達中心開唱，之后更是進行了73場全球巡回演唱會﹔李健，2015年參加《我是歌手3》受到歌迷追捧，之后啟動全國巡演，最近還將演唱會開到了美國紐約和洛杉磯。“從熱門綜藝中走出的歌手，雖然本身的知名度、歌曲的傳唱度還不能與華語頂尖歌手相提並論，但如果算上通過綜藝節目帶來的話題度，他們是不折不扣的大熱IP。”恆大音樂市場部總監王毅說。

　　與前幾屆的情況相似，《我是歌手4》賽程過半，闊別京城演唱會舞台三年的張信哲就果斷宣布4月30日將在北京開唱。而據北京非凡京奇演出公司總經理張熠明透露，當節目伊始徐佳瑩作為黑馬亮相時，公司便著手與她商討舉辦演唱會的事宜，“盡管之前名氣不大，但徐佳瑩的演唱實力和作品儲備，都足以撐起一場演唱會。有實力、有熱度，這樣的歌手是演出公司爭搶的熱門資源。”

　　借力“網紅”易營銷

　　通常，演唱會的宣傳，不是主辦方花大價錢打廣告，就是通過媒體發布消息，而隨著市場競爭日趨激烈，如何將宣傳營銷做出花兒來，也成了一場難打的硬仗。隨著互聯網影響力的擴大，演唱會營銷的戰場，更多地轉移到了社交媒體上。“給熱門綜藝中的歌手宣傳，借力‘網紅’熱度能省出不少力氣。”業內人士表示。

　　擁有多年主辦演唱會的經驗，張熠明深知粉絲效應能帶動宣傳，“除了極具知名度和粉絲量的歌手，對一般歌手，即使我們投放了大量廣告宣傳，讓觀眾知曉這場演唱會也往往要一個長時間的發酵過程。”不過，為從綜藝中走紅的歌手宣傳，要容易得多，“節目余溫尚在，粉絲忠誠度、活躍度都很高，這些歌手能帶動很多粉絲買票。有些歌迷即使自己無法來，也會熱衷於為偶像‘打廣告’。”

　　此外，演唱會的主角亮相熱門電視綜藝，主辦方無須投入，就能輕鬆“享用”大眾媒體帶來的曝光度。之前，非凡京奇曾為《我是歌手》中熱度頗高的歌手羽泉、鄧紫棋、A-Lin舉辦演唱會，票房都非常成功。“羽泉的歌王名號、鄧紫棋的創作實力、A-Lin的好嗓音，電視節目裡就已經幫我們把演唱會‘廣告’打出去了。我們隻需讓觀眾知道這場演唱會將在何時何地舉行。”演唱會宣傳高佳彥也表示，自己負責的羅志祥巡回個唱時間處於《極限挑戰2》播出期間，節目的播出相信會給演唱會帶來預熱效果,“雖然我們不可能在節目中做廣告，但節目之外我們會邀請孫紅雷、黃渤等‘極限男人幫’幫忙宣傳，這種機會是極為難得的。”

　　有熱度也要有“干貨”

　　盡管憑借熱度，“網紅”歌手能夠號召大量的粉絲進場，但“借力而生”的演唱會想要成功，仍需要不少巧心思。在王毅看來，在演唱會市場競爭激烈的當下，隻有擁有優質的內容，才能收獲足夠高的票房。“‘干貨’不足，空有名氣，票也不會好賣。”張熠明說。他回憶，非凡京奇曾為一位“瞬時熱度”很高的歌手舉辦個唱，但因這位歌手的履歷上並沒有什麼叫得響的作品，票房並不成功。

　　想要叫座又叫好，演唱會的主角再紅，也需要籌劃特別的賣點。在張熠明看來，演唱會中呈現出的歌手狀態，一定要區別於他們在電視綜藝中的表現，“如果看到的和電視裡一樣，那歌迷為什麼要花錢買票進場？”參與策劃張信哲演唱會的邢宇介紹，盡管張信哲在《我是歌手4》中以改編《微光》《青春修煉手冊》《See you again》等歌壇“小鮮肉”的新歌頗受好評，但演唱會中還是將主打他自己的經典作品。“徐佳瑩演唱會的最大看點，也是她終於可以唱很多自己創作的歌了。”張熠明說，“囿於比賽要求，她在節目裡很少演唱自己的作品。聽演唱會，才能感受到真實的徐佳瑩。”

　　當然，既然借力節目熱度營銷，並非絕對與電視綜藝完全撇開關系。日前，張信哲在台北舉行的演唱會中，特邀徐佳瑩合唱，對手變搭檔的設置，引發話題。“兩位歌手在《我是歌手4》中的表現都頗受關注，合唱的形式也是在節目中從未呈現過的，有意為之的驚喜自然是極佳的宣傳點。會不會再有節目中的對手來合作？我們會再次設置懸念吸引觀眾。”邢宇表示。（王佳佳）

　　小貼士

　　近期演唱會一覽

　　4月30日 張信哲 樂視體育生態中心

　　5月14日 蔡依林 樂視體育生態中心

　　5月20日、21日 李榮浩 樂視體育生態中心

　　5月21日 陳志朋 工人體育館

　　5月28日 羅志祥 樂視體育生態中心

　　6月25日 林宥嘉 樂視體育生態中心

　　7月9日、10日 周杰倫 樂視體育生態中心

　　7月9日 徐佳瑩 北京展覽館劇場

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