編者按國家新聞出版廣電總局近日發布通報，中央人民廣播電台《致我們正在消逝的文化印記》等10個廣播節目、中央電視台《挑戰不可能》等20個電視節目被評選為“2015年度廣播電視創新創優節目”，總局決定予以表彰，每個節目獎勵10萬元。

　　縱觀這些廣播電視節目，它們有共性——堅持正確導向、弘揚中國精神、承載百姓情懷、內容積極健康、形態新穎鮮活。同時，它們也有自己獨特的個性——或是關注民生，或是弘揚文化，或是傳遞愛心，或是以深度解讀見長，或是地域特色分明……本版特別邀請其中一些廣播電視節目的主創人員，講述這些節目的創新、優質之處。

　　弘揚文化

　　中央人民廣播電台《致我們正在消逝的文化印記》

　　中央人民廣播電台總編室主任潘曉聞：在我國現代化進程中，一些承載歷史的文化印記正在悄然消逝，此現象引起各界高度關注。中央人民廣播電台集全台力量聯手打造並推出的系列報道《致我們正在消逝的文化印記》，記錄、傳承中華民族的文化印記，探討在現代化進程中如何留住中華民族的根和魂。

　　節目通過精心策劃、扎實採訪，大力傳承弘揚中華傳統文化。這組報道選擇了具有代表性的“方言”“工匠”“地方戲曲”“古村落”等正在消逝的傳統文化領域，挖掘其精髓，彰顯其魅力，引發廣泛共鳴。節目精益求精，推陳出新，“玩味”聲音藝術，打造“廣播紀錄片”。這組報道不是單純地闡述當前保護、傳承傳統文化的意義、道理，而是既講述故事，又配有大量的聲音素材，用音響喚醒耳朵、直抵心靈。報道在讓傳統文化煥發嶄新光彩的同時，也留下了寶貴的“聲音檔案”。

　　新媒體報道同步跟進，傳播效果最大化。比如，《工匠季》與手機直播APP社交軟件合作，隨時用手機直播工匠制作工藝過程。在每篇新媒體稿件中用“美拍”視頻，將手藝人的每一步工藝拍成視頻，並綜合制作成流水線視頻，受眾反響十分熱烈。

　　河北人民廣播電台《燕趙傳奇》

　　總策劃王智：《燕趙傳奇》是河北電台推出的首檔大型本土文化廣播節目。節目邀請知名專家學者組成創作團隊，用新聞講歷史，用文藝講文化，把握輿論宣傳重要節點，成系列推出精品節目，通過故事化講述集中展示京津冀悠久厚重的人文歷史、璀璨多姿的文化遺產、慷慨誠信的燕趙風骨。

　　《燕趙傳奇》著重從節目形態、傳播方式、系列活動、產業模式等4個方面去創新。創新節目形態方面，運用多種廣播元素進行精細合成制作和廣播化改造，注重通俗化、故事化、系列化，尋求特色表達﹔突破傳統講座模式，以專家和主持人解說有機結合，面向不同層次聽眾講述歷史文化﹔在尊重史實的前提下，通過設置懸念、引領話題等章回體講述方式展現人物性格和命運﹔以系列呈現內容，每一集既獨立成章，又前后連貫，環環相扣，吸引聽眾連續收聽﹔以歷史照應現實，內容“抓人心”，形式“善創新”，語言“接地氣”。 欄目組策劃推出了“聽燕趙傳奇，行河北大地”“根脈之旅”“紅色之旅”等活動﹔在重大節假日開展“送傳奇下基層”，將燕趙故事送到聽眾耳邊。

　　地域特色

　　西藏人民廣播電台《全國廣播記者西藏行》系列報道

　　西藏人民廣播電台總編室主任拉巴：《全國廣播記者西藏行》系列報道的特點是集中發稿，聲勢浩大。2015年7月，報道組先后到西藏貢嘎、扎囊、乃東、瓊結、加查等20多個縣（區、市），行程4000多公裡，採訪400余人次，其間直接與各台連線報道200余次。同年8月10日起，中央人民廣播電台、中國國際廣播電台和全國30個省級廣播電台在重點新聞頻率中推出《全國廣播記者西藏行》專欄，統一使用專門制作的專欄版頭，集中播出帶音響稿件40余篇，全面展現了西藏自治區成立50年來政治穩定、經濟發展、社會進步、文化繁榮、民族團結和人民生活水平日益提高的客觀事實，熱情謳歌了新西藏、新發展、新變化的喜人景象，與2015年9月8日西藏自治區成立50周年慶祝活動形成呼應。

　　此外，系列報道強化了廣播電台與300多萬各族人民群眾之間的血肉聯系。廣播記者把話筒全部對准普通老百姓，與普通老百姓交朋友，講述百姓故事，以他們的生活變化和內心感受作為報道主體。由於廣播記者深入基層，貼近老百姓，報道接地氣，反映了真實的西藏，採寫的《雍布拉康腳下的致富帶頭人》《朗縣產業發展生機勃勃——百姓生活有“甜頭”》《精打細“蒜”》等報道生動鮮活。

　　新疆電視台《東西南北新疆人》

　　總導演張家笠：主題為“60年60人，講述新疆人中國故事”的全媒體互動大型人物紀實節目《東西南北新疆人》，是在新疆維吾爾自治區黨委宣傳部的部署下，新疆衛視節目中心策劃推出的每集時長26分鐘的節目。節目創作緊緊圍繞“新疆精神”“中國夢”，凸顯新疆人在時代的大背景下實現夢想的特質。截至目前，《東西南北新疆人》一共制作完成了45集節目，講述了60多位由漢族、維吾爾族、哈薩克族、回族、柯爾克孜族、蒙古族等不同民族的新疆人構成的精彩故事。

　　在節目形式上，採取了讓記者“尋訪+體驗+感受”“零距離”接觸主人公，參與到主人公的職業、生活中，用紀錄片的拍攝手法記錄和跟蹤主人公的生活狀態，通過訪談來呈現人物的喜怒哀樂，尤其注重細節的挖掘，強調對人物性格的刻畫。

　　《東西南北新疆人》是新疆衛視首次採用大型全媒體互動方式進行人物紀實報道的一次檢閱，聚集了新疆各級電視台、紙媒、電台、網站、客戶端等各種媒體力量，大量的原創視頻、圖文、微博、微信等多種多樣的播出方式不僅擴大了節目的影響力，也無限延伸了節目的傳播力。

　　關注民生

　　浙江廣播電視集團《今日聚焦》

　　制片人徐龍砂：從內容定位方面說，《今日聚焦》打破了“中心工作隻能正面宣傳”的慣性思維。從創新報道內容出發，以“問題導向”為報道抓手。在已播出的節目中，99%的報道都是輿論監督，回歸了新聞本身，既發出了主流媒體的聲音，引領了輿論導向，也符合百姓對新聞監督的新期待。

　　同時，《今日聚焦》在原有溝通機制上進行了創新。通過記者獨立調查、報道適時編發、涉事地方連夜研究整改、職能部門跟進處置、省委督查室全程監督、衛視新聞聯播節目及時反饋等聯動方式，創新性地建立了一種政府部門和欄目組的溝通機制。

　　《今日聚焦》的核心競爭力，還在於對輿論監督模式的創新和對輿論監督效果的重視。對於新聞監督類節目，觀眾更加關注的是問題的整改。自開辦以來，《今日聚焦》立足於建設性輿論監督這一命題，做到凡曝光必有反饋、必有整改。善意強調監督，理性進行報道，對曝光問題可整改、促落實、有反饋，成為“聚焦現象”的必殺技。

　　在節目進行中，欄目融合多方力量。基層群眾通過熱線電話、快遞郵件、微信公眾號等方式，向欄目組提供線索從而形成報道。依靠群眾提供監督線索，不僅拓寬了選題門類，而且聚焦的問題更加精准、更接地氣，也提高了欄目關注度，為創新創優奠定了基礎。

　　南京廣播電視台《民聲》

　　制片人魏征：這個節目的創新之處有三個方面：公仆公民平等交流、環節設置別出心裁、媒體融合有聲有色。公仆公民平等交流方面，在舞台設置上，一改過去訪談節目領導在主嘉賓區，市民代表在台下的“割裂”狀態，而是以圓桌訪談體現平等交流、多方溝通的理念。在這樣一個舞台上，官員的身份既是領導，又是傾聽者，他們沒有“架子”，態度真誠，有的市民代表提問比較尖銳，他們也能冷靜對待，耐心解答，表現出“一把手”的水平和智慧。

　　環節設置方面，主要包括兩大塊：“一問到底”和“換位思考”。“一問到底”環節重在釋疑解惑。問的都是老百姓想問的事、不解的事，有的問題恰恰是在經濟社會發展過程中回避不了的矛盾。“換位思考”環節，請一位代表擔任“民意局長”，坐在政府官員的位子上接受各種“拷問”，真正的局長也可以在這一環節求教於民，吸納民智。

　　媒體融合方面，錄制節目前，欄目組借助微博、微信平台，征集網民對本期話題的觀點。根據網友的留言，編導設計台本。錄制節目過程中，錄制現場全程網絡直播，網友在圍觀直播的同時，也可以通過微博參與節目的錄制，網友的微博直接呈現在演播大廳的巨屏上。主持人根據錄制的進程，不時念出巨屏上的網友微博，同時，網友還可以和節目組聯系，通過視頻的方式，在場外與現場進行對話。

　　深度解讀

　　中央電視台《解密》系列

　　制片人李洋：《解密》系列的內容定位是“解密中國的世界級企業”，通過講述中國企業創新發展的故事，全面展示中國品牌創新轉型之路，反映中國品牌在自主創新、質量提升、轉型發展、責任建設等方面的努力和成果，向國際傳遞和推廣具有中國特色的創新商業模式、企業改革經驗，展示大國精神，傳播中國文化。

　　在內容方面，《解密》系列採用了獨有的“財經紀錄片”模式，通過紀實手法真實記錄一個個來自企業基層、市場一線的精品案例故事，報道內容涉及面之廣、探掘力度之深，在企業報道中前所未有。

　　通過全方位多維度思考，《解密》系列記錄行進中的中國企業發展的真實案例，透視中國企業的商業模式和文明，發現中國品牌的精髓真諦，為中國企業在轉型升級、不斷創新的過程中提供啟發和思考。

　　同時，《解密》系列以獨特的產業與國際視角與企業進行對話。立足產業，放眼世界，用產業沿革、中國經濟發展和國際市場競爭格局演變這三重維度來解剖企業，形成自已獨特的視角和大格局。

　　北京廣播電視台《檔案》

　　制片人呂軍：雖然《檔案》節目是從2009年開播的，但這個設想是於2007年開始的。當時北京電視台想要進行創新，舉行了“愛看電視”選拔活動，這是一個面向全社會征集電視創意方案的活動。《檔案》從2000多個方案中脫穎而出，因為它自身就帶有創新基因。

　　這個節目從創辦初期就堅持原創，形式上創新容易，但內容上發生改變比較難。在歷史題材處理上，要發現別人沒有發現的內容。策劃選題時，我對團隊的要求是視角要是全新的，我會問大家有什麼新故事、新觀點、新立意，同類題材有沒有人做過，如果做過，我們有沒有新的東西。如果沒有新的視角，節目是通不過也不會去做的。在策劃選題時，不能安分守己，不能循規蹈矩，要張開想象的翅膀，要有瘋狂的想法。

　　影視節目想要取得成功，還需要依賴技術的創新，應當與技術的發展同步。可以把先進的科技手段運用到電視節目中去，讓觀眾有強烈的代入感，感受歷史震撼人心的瞬間。比如VR被視為革命性的技術創新，可以嘗試採用這樣的技術做一些視頻，讓觀眾能夠身臨其境。

　　傳遞愛心

　　廣東廣播電視台《大愛有聲》

　　廣東廣播電視台廣播宣傳管理部副主任鄞映霞：《大愛有聲》的創新之處，在於廣東廣播電視台將其作為一個廣播品牌來打造。

　　在形態上，突破傳統的頻率和欄目的局限，更加立體多元。《大愛有聲》集合了廣東廣播電視台旗下新聞廣播、珠江經濟台、音樂之聲等9個頻率和珠江網絡傳媒、廣東廣播電視台新聞中心之力，集聚各方優勢資源，凝聚社會力量，形成合力。

　　在傳播方式上，《大愛有聲》通過線下多系列多形式的公益活動、線上的公益節目、舉辦“廣東廣播大愛日”系列活動等，融合傳統廣播、新媒體進行多平台傳播。線上線下的互動配合和融媒體傳播，實現了傳統廣播和新媒體的融合傳播，收到良好的傳播效果。

　　在內容方面，《大愛有聲》以“大愛”作為行動和傳播的主題，不僅踐行了社會主義核心價值觀，契合了傳播正能量的需要，也迎合了社會大眾對真善美、新風尚的向往。無論是公益行動還是節目傳播，《大愛有聲》觸及的內容都與百姓息息相關，其惠及的群體從新生兒到耄耋老人，從大學生到特殊孩子，從珠三角的外來務工人員到邊遠山區的留守兒童，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，不僅受到廣大受眾的歡迎，也得到了眾多企事業單位和社會愛心機構的支持和參與。

　　黑龍江人民廣播電台《998大家幫》

　　黑龍江交通廣播副總監溫寶明：在節目形式上，突出了廣播動態、及時的特點，它沒有固定的播出時間，有求助信息隨時插播，遇到特別重大的事件會第一時間連線。丟失貴重物品、家裡老人走失、危重患者堵在路上這些求助信息都非常緊急，如果推遲播出，就會造成不可挽回的損失或后果。而在傳播過程中，《998大家幫》節目不是單純地傳遞求助信息，而是對情感進行挖掘，比如挖掘求助者的家庭背景，求助背后的故事，引發受眾情感上的共鳴。

　　媒體應該進行價值引領，黑龍江交通廣播一直致力於愛心引領，倡導互幫互助的社會氛圍。《998大家幫》用互幫互助的平凡故事、集結愛心的凝聚能力、快速行動的實效傳播真正踐行了習近平總書記提出的“成風化人、凝心聚力”的要求，通過這個欄目的傳播，在不知不覺中，愛的種子早已在聽眾朋友心中生根發芽。

　　（本版文字採寫：本報記者 楊驍 李彥 見習記者 張雪嬌）

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