《何以笙簫默》劇照

　　《謀殺似水年華》劇照

　　《一念天堂》劇照

　　《女漢子真愛公式》劇照

　　《喜樂長安》劇照

　　近日，電影《喜樂長安》方面公開指責影片原著作者韓寒，從未公開為電影進行任何宣傳，意指該片最終票房“扑街”，韓寒的不作為是一大原因。對此，有不少網友力挺韓寒，認為電影成功與否與韓寒本人出不出面宣傳無關，一時間，有關“IP電影票房不佳，到底該誰背鍋？”的話題也在業內引發熱議。

　　票房不佳，怪在作者韓寒頭上？

　　如今電影IP市場持續火爆，但如果質量不好，票房也可能“說沉就沉”。日前，電影《喜樂長安》導演竹卿在京舉行專場觀影交流活動。影片改編自韓寒熱門小說《長安亂》，本以為小說擁有不少年輕讀者，又是來自韓寒這樣的大熱作家，市場前景一定不俗，沒想到最終影片票房卻一片慘淡，最終定格在165萬元。

　　對於票房低於預期，有影評人在交流會現場質疑是影片本身質量不行。對此，影片投資方卻表示事到如今沒有討論電影本身質量的必要，更多的問題是電影宣傳力度不夠，甚至將矛頭對准影片原著作者韓寒，質疑其本人從未公開對電影進行任何宣傳，未出席《喜樂長安》電影首映禮並親筆撰寫影評，怒斥韓寒的不作為。

　　導演竹卿一度潸然淚下，稱自己也和韓寒方面有過溝通，但一直沒有結果，“我之前和韓寒妻子聯系，稱韓寒在某縣城拍戲，之后又和韓寒的助理聯系，看能否為電影宣傳站台，但得到的回應是不能保証通知到（韓寒）。”

　　對於《喜樂長安》方面的控訴，韓寒方面目前沒有回應。不過，有不少網友卻為韓寒“抱不平”：“片子自己質量不行，關韓寒什麼事？”、“希望你們不要再惡意消費炒作原作者。他沒有義務出來宣傳。”也有網友認為，片方的指責不是完全沒有道理：“竹卿團隊花費了五年把電影拍出來，基本還原了小說原貌，電影上映也積極聯絡了韓寒，結果對方對電影一句都不提，確實有點說不過去。”

　　為何失敗？

　　不是所有IP都適合改編

　　IP電影票房失利，個中原因復雜。並不能純粹歸結於應該由誰背鍋。如何發揮出IP的最大價值？還需業內各界仔細思考。

　　因為，並非所有的熱門IP都適合改編。受眾、陣容、檔期、營銷等多種因素都可能影響IP能否成功變現。

　　《羋月傳》的導演鄭曉龍曾表示，網絡小說的關注度、點擊率很可能是人為創造的，點擊率高也並不代表就會為后續產品買單，因此點擊率往往沒有太多參考意義。

　　電影圈也存在浮躁心態，很多創作者在IP的開發過程也不用心打磨，對於IP的改編只是純粹復制原作，或只是將原作的主角照搬，故事缺乏創新，又沒有時間細磨，隻想趁熱打鐵匆匆上線，最終導致質量粗制濫造，反而無法有效開發原有IP的群眾基礎的價值。

　　所以，擁有熱門IP及優質改編內容還不夠，如今電影創作環環相扣，想要成為爆款，還得靠各方面的有效配合。

　　首先，缺乏對受眾悉心研究，很可能是很多IP電影失敗的原因。網上擁有大批粉絲不等於高枕無憂，這些粉絲未必願意為其后續作品買單。

　　其次，演員陣容也很重要，常見到演員陣容被觀眾吐槽的現象，可以想象，相當一部分觀眾在吐槽中流失了。有些IP在開發過程中就很注意聽取原著粉的聲音，如由唐七公子小說改編的電影《三生三世十裡桃花》由誰來演，一直是原著粉爭執的話題，最終花落劉亦菲和楊洋，公布陣容時一度成為網絡熱搜話題。據悉，片方阿裡影業為此曾多次進行專業的線下調研和書迷訪談，並且參考網絡投票大范圍票選決定主角人選。

　　此外，檔期、營銷以及原作者能否親自參與創作，也是決定一部IP電影能否成功的重要因素。《小時代》系列電影、《爵跡》都出自郭敬明本人導演，相比之下，沒有其參與的網劇版《小時代》最終慘敗收官﹔而同樣改編自《鬼吹燈》，獲得原作者力挺的《尋龍訣》在口碑上大勝《九層妖塔》﹔以往由小說改編的電影常引來書迷吐槽，如今不少原著作者干脆親自操刀，例如，張嘉佳就親自執導了電影版《擺渡人》。

　　熱門IP從來都不是票房的護身符

　　事實上，IP真正被中國電影人提上議程卻是始於2014年。這一年， “小時代”系列、《同桌的你》、《匆匆那年》等由小說或者歌曲改編而成的作品在市場上賺得盆滿缽滿，由此開啟IP大熱的序幕。這一風潮讓不少知名IP售價水漲船高，但事實是，並非每個IP都是票房靈藥。

　　年初，改編自中國第一懸疑作家蔡駿同名小說的《謀殺似水年華》，雖然擁有阮經天、Angelababy等偶像主演，但最終票房也不過1348萬元﹔2013年，由房祖名主演、改編自韓寒的同名小說《一座城池》自上映后口碑不差，但最終票房也僅有687萬元，白白浪費了IP。去年影片《何以笙簫默》改編自顧漫同名小說，擁有黃曉明、楊冪、黃子韜、Angelababy等一眾偶像，本以為可再創青春片票房佳績，沒想到上映之后卻因為口碑不佳，最終票房僅得3.52億元，遠低於預期。

　　除了小說之外，近年來各種類型的IP電影遍地開花，但也時有失敗案例。由趙麗穎、張翰主演的電影《女漢子真愛公式》有意打造國內首個女漢子IP電影三部曲，但上映后口碑、票房都反響平平。改編自同名話劇的電影《夏洛特煩惱》創下票房奇跡，但是同樣由沈騰、馬麗主演的話劇IP電影《一念天堂》最終所獲票房卻遠遠不及《夏洛特煩惱》。

　　綜藝節目大熱，讓綜藝IP電影也遍地開花，但同樣很難引發觀眾共鳴。《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》大電影版，都遭到觀眾的吐槽。而另一方面，紀錄片《舌尖上的中國》收視不俗，但其大電影《舌尖上的新年》卻票房慘敗。

　　此外，網劇《萬萬沒想到》改編成電影后票房也低於片方的預期。（記者 黃岸）

　　頭評

　　IP電影熱，是時候該冷靜冷靜了

　　黃岸

　　影視IP持續火熱，一時間，業內外到處都在說IP、找IP，仿佛隻有熱門IP才能保証電影票房。

　　不可否認，IP電影確實創下不少票房佳話，但電影能否成功，IP效應不是唯一因素。《琅琊榜》的制片人侯鴻亮就曾坦言，很多人有種錯誤認識，就是在IP劇播出之后才總結IP劇很火，在播出前卻沒人這麼想：“比如《琅琊榜》播出之后，很多朋友紛紛來找我，把點擊率高、排名靠前的網絡小說給我看，希望我能再做一部有轟動效應的IP劇。”本末倒置的想法讓他哭笑不得。在他看來，創作者首先要知道自己要什麼，這個“IP”和自己的訴求是否吻合，才是決定IP作品能否做好的最大因素。而且，隻有編劇、導演、演員各崗位各專業部門都做好了，IP劇才有可能獲得好的收視和效果。

　　可惜的是，很多片方或創作者往往忽略了這一點，他們以為，隻要有好的群眾基礎，好好利用其知名度，就已經事半功倍。事實上，這是一種惰性思維——不好好拍片，隻想囤積IP賺快錢，不願埋頭原創，而是到處尋找IP﹔不關注影片內容好不好，隻關心賣不賣錢，從某種程度上都反映了時下電影圈缺乏創作力，隻想走捷徑的浮躁之風。

　　其次，IP沒有得到很好的開發也是一大問題，很多投資方不惜花大錢購買IP，但買完之后卻沒有好好開發，開發簡單粗暴，胡編亂造，缺乏經營，白白浪費了其背后的價值，歸根到底是抱著賺快錢的心態，忽略了一個品牌的養成是需要時間的。

　　相反看看同樣擁有不少系列IP的好萊塢同行——迪斯尼、漫威等著名品牌，正是因為有著長達幾十年的時間沉澱，用心經營，才讓這些品牌至今仍閃閃發光。與這些在作品裡創造出一套屬於自己品牌價值觀的IP電影相比，國內的IP電影差的不只是境界。

　　當然，這些現象出現背后原因復雜，原創劇本缺乏機會，原創編劇薪酬不高，以及大環境對於原創內容的不夠尊重，都是個中原因。總而言之，國產電影市場還有許多需要規范的地方，但電影IP熱，是時候該冷靜下了。

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