這兩天，証券市場投資圈被幾位券商分析師的路演視頻刷屏了，先是方正証券“兔子君”廖蕾，接著是海通証券美女分析師李淼，連某基金經理也加入網絡主播行列。

“分析師也要刷臉了？”在各類賣方視頻中，方正証券通訊行業研究員和海通証券研究員被評為顏值較高。“至於她們說了什麼？忘了。”有網友點評說。

一時間，研究報告看實力還是看顏值眾說紛紜，但不少人認為，在這個網絡經濟時代，投資者也在變，作為賣方分析師一種新穎的傳播方式，隻要合規，擴大影響力也未嘗不可。

漢服美女直播高冷研報

“90后”清華“軟妹子”——方正証券通信組分析師廖蕾，網稱“兔子君”，因用網絡視頻方式播報研究報告獲得資本圈廣泛關注。不同於通常印象中的西裝革履、正襟危坐，其4月7日播報研報的一段視頻在証券圈熱轉。視頻中，這位眉清目秀的年輕女分析師身著漢服，背景是一派居家風格。在不足兩分鐘的視頻中，她代表方正証券研究所通信組推薦中興通訊，並列舉了強烈推薦的理由。盡管路演內容仍是一板一眼的常見研究報告，但網絡短視頻的形式和分析師的形象給嚴肅的研究報告平添了幾分親和力和輕鬆感覺。由此，“兔子君123”一夜間走紅，不過目前廖蕾的“美拍”主頁中這段視頻已經被刪。在業內人士看來，視頻火與其報告質量並無直接關系，分析師的外形、裝束等才是關鍵。

目前，利用視頻語音推票講研報已成為一種流行。4月10日，海通証券煤炭行業分析師李淼在美拍上播讀最新的行業觀點，視頻一經發出就火了，播放次數達到10萬次左右。此前，李淼的公開資料較少，與其相關的研究報告能查閱到的也隻有三篇，市場關注度不高，此次網絡視頻播報研報觀點讓她迅速躥紅。

昨天，海通証券相關負責人表示，對自媒體，海通証券研究所是參照証券分析師參與媒體活動來進行審批報備管理的，自媒體不屬於証券研究報告的發布渠道，僅是報告傳遞的補充渠道。

“多數分析師不太可能成為網紅，即使顏值高高，俗話說‘腹有詩書氣自華’，但沒那麼多時間網上發聲，何況很多內幕又不能說。”一位市場人士說。

追求影響力標題博出位

不少券商人士表示，新奇的是這種研報播報方式。若論顏值，券商界美女多了去。遠的不說，4月，興証國際的“一周快訊”鏡頭前，出現了一個清新靚麗且十分專業的女主播，熟悉的人一下子認出，她就是原TVB的最美新聞主播周嘉儀。2015年3月，周嘉儀正式告別無線新聞部，擔任興証國際証券市場拓展部聯席董事。這位傳奇的職業經歷引發網友的熱烈討論，一時刷爆了網絡。“別隻看到美貌，不少研究員的水平和顏值一樣驚艷，驗証了一個道理：成見是用來被打破的。”滬上一家大券商員工說，公司傳媒研究員就來自某知名電視台（本人見過，名不虛傳的漂亮），“別隻盯著美女，我們單位帥哥分析師也多，多關注我們的研報質量才是正道。”

近年來，為了吸引買方來公司分倉也好，為了評選拉票也好，賣方研究行業競爭越來越激烈。為了爭奪影響力，券商研究報告的表現形式2014年就已經求新求變。國泰君安首席宏觀分析師任澤平2014年初入賣方研究行業，便以“戰熊記”、“黨給我信心給我膽，5000點不是夢”等突破研究報告傳統表達框架的鮮明表述，贏得各方的高度關注。2015年上半年，長江証券金融工程研究員覃川桃（江湖人稱“桃子姐”）在微信公眾號上連續發表風格幽默、貼近互聯網語言潮流的技術分析報告《愛有多傷人，才能夠銷魂》、《俠之大者，為國接盤》，一時聲名鵲起，成為買方邀請路演的熱門對象。

對此，一位大型上市券商研究所負責人認為，無論是新奇搞怪的語言風格，還是借助視頻、語音等能充分發揮個人優勢的表達形式，隻要有利於營造個人影響力，都無可厚非，但最重要的還是研究本身﹔未來公司會利用各種渠道，但不會過分炒作，直播也一定合法合規、事先報備。“希望盡可能消除大家認為是嘩眾取寵的看法，不過是多了一種全新的渠道傳播研究成果。”（記者 曹西京）

聽前“網紅”分析師如何評說 新媒體傳播是趨勢，但不能媚俗，還得看含金量

昨天，記者採訪了原申萬宏源証券互聯網分析師賀華成。2014年，賀華成因為一篇關於“90后”的研究報告一時炙手可熱，在《從非主流到AB站》一文中初現“二次元、A 站、B站”等時髦詞，很快受到風投關注。如今他已是CANDYGRAM 創始人，從事社交網絡APP開發，但仍與券商研究所在談研究報告的傳播合作等。

“視頻播報推介首先要合規，若不涉及重大信息也無礙。”他說，面對互聯網沖擊，賣方研究也有自媒體化傾向。在公眾平台上發布分析報告，若被曲解，廣大散戶因此跟風，也許會出現爭議。因此很多分析師對此較注意，盡量避免在直播中談及股價、盈利預測等，隻作籠統介紹，這方面各券商會把握。

去年12月，民生証券研究所兩篇研報 《和尚你又在與哪個女人糾纏》和《“亞文化”來襲：粉紅當道，宅腐盛行》因政治敏感性不強，文風失當，造成了不良社會影響，被通報批評。民生研究院主要領導和直接責任人被責成書面檢查，降低一級工資等。

賀華成表示，這可能主要是因為文章本身寫得不太深入，追求媚俗而被批，不是合規性問題，因此關鍵還是研究報告質量。

“現在証券市場上，保險資金、產業基金和私募等話語權越來越大，券商研報原來針對的公募基金份額降低了。分析師服務的主體在變，傳播渠道也在變，視頻是熱點，而且現在投資者也年輕化，分析師職業面臨轉型。經濟轉型也帶來了大量非專業投資者，分析師所處的大環境在變，研報風格和發布形式也會變。新媒體傳播是趨勢。”他說。

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