兩會歷年來都是社會和媒體關注的焦點，是展現辦報實力的一次重大戰役，也是新聞人每年沖鋒陷陣的“主戰場”。

　　作為嘉興的主流媒體，《南湖晚報》牢牢把握大局，精心策劃，創新報道，全方位、多視角報道嘉興兩會盛況。在媒體融合背景下，《南湖晚報》通過融合創新，烹制出全面、立體、多樣，更具時效性、貼近性與生動性的新聞大餐，使2016年嘉興兩會報道異彩紛呈，出色地完成了各項採訪報道任務。

　　●想有接地氣的報道，就必須深化“走轉改”，讓新聞記者俯下身、沉下心、察實情、說實話、動真情，

　　寫出有思想、有溫度、有品質的報道來。

　　●“文者，貫道之器也。”在信息時代，誰的故事能打動人，誰就能得到更多聽眾、更好傳播。在新聞

　　報道中，不能為了講故事而講故事，而要把“道”貫通於故事之中。

　　●在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢下，堅持創新不僅是技術要求，更是政治要求﹔

　　不僅是業務素養，更是政治素養。

　　●傳播力決定影響力，取決於創新力。移動互聯網時代，新聞報道如何做進百姓心裡，創新互動

　　顯得尤為重要。

　　深化“走轉改” 壯大主流輿論

　　在深入學習貫徹習近平同志重要講話精神基礎上，《南湖晚報》不斷尋找自己的定位，扣緊時代脈搏，找准地方特色，以百姓關注的社會民生領域為切入點開展縱深報道。通過多年來兩會品牌欄目——《提問兩會》，反復設置議題，豐富報道內容，最終聚焦在治水、治堵、養老健康、智慧城市、農房設計、居民收入上。這些內容不僅事關百姓生活，而且關乎未來城市新一輪發展，也與中央、省、市相關精神十分吻合，可謂“頂天立地”。

　　想有接地氣的報道，就必須深化“走轉改”，讓新聞記者俯下身、沉下心、察實情、說實話、動真情，寫出有思想、有溫度、有品質的報道來。參與《提問兩會》的6名記者，均圍繞議題，帶著市人大代表、政協委員深入現場，了解實情，傾聽百姓呼聲，讓新聞報道多一些“泥土”的味道。

　　記者接地氣才有靈氣，報道貼近群眾才有受眾。針對百姓和社會的關切，每篇報道還讓更多的代表委員進行把脈，並帶著問題採訪了市建委、治水辦、經信委、就業管理局等部門的主要負責人，彰顯了主流媒體的權威性，回應了社會的熱點問題，讓更多市民吃了“定心丸”。

　　每年兩會討論現場無疑是新聞報道的“金礦”。兩會期間，《南湖晚報》還推出了《兩會嘉觀察》，記者“潛入”各個會場，捕捉精彩的發言，通過獨特的新聞視角，以“走筆”的形式推出了《“熱烈討論”中看到成熟和自信》《心系群眾的“獲得感”》等5篇報道，不虛夸，不回避，不自矜，凝聚人心，形成了奮發向上的力量。

　　值得一提的是，為了讓普通百姓讀懂、讀深、讀透嘉興市的《政府工作報告》，《南湖晚報》多名條線記者認真學習《政府工作報告》，找准百姓關心的問題，分別採訪了市發改委、建委等近20個部門的“一把手”。在具體安排上，不惜版面，共推出了5個整版，梳理2016年重點工作，以關鍵詞梳理發展思路，努力做到通俗易懂、一目了然，在行文時努力做到用百姓看得懂的語言來解讀，用數據總結改革成效和亮點。

　　該報道集可讀性和權威性等於一身，努力做到了精心、精准、精巧，把原則性、政策性、靈活性、貼近性有機結合起來，增強了主流媒體的吸引力、感染力。兩會期間，大家就搶著讀、搶著看《南湖晚報》，特別是這些整版的解讀報道，不少人都小心收藏起來，因為這是今后工作中的重要指南和參考。

　　講好嘉興故事　濃墨引領發聲

　　作為“十三五”開局之年的兩會，如何守好輿論陣地，讓社會能夠聽清好聲音？《南湖晚報》除了傳遞好代表委員建言獻策的聲音外，還精心策劃，講述嘉興好故事，傳播嘉興好聲音，讓嘉興故事成為兩會和社會關注的話題，激發社會正能量。

　　在反復學習和斟酌的基礎上，《南湖晚報》結合當前新媒體發展新特點和嘉興實際，將目光聚焦了創新驅動、產業發展、接軌上海、“互聯網+”等，重磅推出了《兩會朋友圈》新欄目，先后圍繞起步“十三五”新動力、新產業、新優勢、新業態、新生代五大主題，連續5天，每天以2個整版的篇幅重點推出了《打造智造中心　推動技術創新》等10篇報道。

　　“文者，貫道之器也。”在信息時代，誰的故事能打動人，誰就能得到更多聽眾、更好傳播。在新聞報道中，不能為了講故事而講故事，而要把“道”貫通於故事之中。為此，圍繞起步“十三五”新動力、新產業、新優勢、新業態、新生代五大主題，《南湖晚報》派出精兵強將，精心挑選採訪對象，有的甚至都是“軟磨硬泡”最終才呈現在報紙上。這些代表委員中，既有知名企業老總、創二代，也有部門負責人、知名人士、學者、科研工作者等，具有極強的廣泛性、代表性、針對性。在寫作中，挖掘代表委員背后的故事，讓讀者在讀懂個人故事的同時，感受嘉興前行的力量，聆聽嘉興好聲音。

　　圍繞每個主題，結合朋友圈，讓更多的市人大代表、政協委員、專家、部門負責人等進行關注並集體把脈，提出了許多寶貴的意見建議。該組報道聚焦嘉興發展、嘉興創新、嘉興力量，正向引領、正面發聲，濃墨重彩營造了良好輿論氛圍，推出后，引起了社會強烈關注，不少代表委員特意收集、珍藏。

　　創新報道方式 尋求融合突破

　　作為地方的主流媒體，《南湖晚報》近年來一直努力推動傳統媒體和新媒體融合發展，著力打造新型主流媒體。嘉興市兩會期間，《南湖晚報》緊緊抓住媒體融合這個中心，力促具有新媒體、新文風氣質的作品“倒灌”報紙版面。

　　今年的嘉興市兩會報道，《南湖晚報》除推出《兩會畫題》《兩會好聲音》特色欄目外，還特意結合當前傳播新特點，精心推出了《一字建言》新欄目，每個代表委員在《南湖晚報》精心設計的版紙上親筆寫上一個最想突出的字，並就這個字進行延伸，語言精練概括。《一字建言》每天推出一位代表、一位委員，並附上照片，這些內容通過報紙、微信等多種方式傳播后，得到了眾多讀者和代表委員的好評。

　　在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化的大勢下，堅持創新不僅是技術要求，更是政治要求﹔不僅是業務素養，更是政治素養。在創新表達方式的同時，《南湖晚報》還創新解讀。結合市兩會議程，推出了《圖解兩會》，先后就2016嘉興十大實事工程、2015年財政預算和兩院報告等內容，通過大數據和圖解的形式，推出了《哪些民生工程與你息息相關？》《帶你讀懂2015嘉興民生賬本》《維護司法公正　法官檢察官2015“蠻拼的”》等報道。圖解、漫畫、大數據讓人一目了然……這些創新報道，拉近了與讀者的距離，將眾多和百姓相關的內容進行通俗解讀，簡明扼要地傳達給讀者。

　　傳播力決定影響力，取決於創新力。移動互聯網時代，新聞報道如何做進百姓心裡，創新互動顯得尤為重要。市兩會期間，《南湖晚報》通過報紙和新媒體等多種方式，整合文字、圖片、網絡等報道資源，全媒體矩陣全方位報道兩會，打通會內會外，打造會場內外、線上線下的多平台對話空間，推出了一大批特色鮮明、亮點頻現的報道，形成強大的傳播力，為兩會的順利舉行營造了良好的輿論氛圍，主流媒體的權威性、公信力得到凸顯，體現“民有所呼，會有所應”，為增進社會最大共識發揮了橋梁和紐帶的重要作用。

　　（作者系嘉興日報報業傳媒集團《南湖晚報》副總編輯）

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