人民網北京4月21日電 （記者李岩）昨天下午，第六屆北京國際電影節特約活動“互聯網影響下的中國電影新機遇”在北京國際飯店隆重舉行，百度副總裁、百度糯米總經理曾良先生出席,並在活動現場與嘉賓分享了在線電影O2O領域的多組數據，同時也展現了百度糯米作為互聯網電影行業領軍者的全方位戰略布局。

電影票房O2O滲透率飆升 線上買票觀影成主流

“三年前中國電影票房180億時，O2O滲透率僅為15%，而今年票房預計將達到600億，且O2O滲透率高達80%。百度糯米，用更便捷和更親近的方式與渠道讓更多消費者走進了電影院，並成為影迷和活躍的觀影受眾”，曾良在現場說到。

據全球移動互聯網領域著名研究機構艾媒咨詢發布的《2015Q4中國在線電影購票專題研究報告》顯示，2015年第四季度，百度糯米電影一舉搶佔全國線上線下總體觀影市場19.2%的份額，釋放出強大的聲勢，而在今年的春節當天，百度糯米更是收獲了近三成的全國票房份額，位列所有觀影平台第一。

曾良還表示：“百度糯米的大數據技術與強大的變現服務能力，讓片方、影院方都可從中切實獲益，通過大數據分析，能夠更精准的鎖定目標受眾，更清晰的了解用戶需求，從而多方攜手，做大電影市場”。

據了解，在2015年，百度糯米實現了多項第一，包括業內首創“超級星期六”觀影品牌日、首創“會員+”模式、首度投資影院管理公司、上線首個超級影院商城、首家協助影院眾籌及打造大數據“用戶畫像”指導影片宣發等。

開啟“電影+餐飲”場景化O2O營銷深度實踐

電影與O2O這兩個藍海市場目前已進入白熱化競爭階段，新技術創新與精細化運營是決定所有藍海弄潮兒競技的制勝因素。作為國內最大的基於會員和粉絲的電影O2O營銷和發行平台，百度糯米電影不斷在電影營銷上深耕，一次又一次創造業內創意營銷經典案例。以猴年春節期間上映的《西游記之孫悟空三打白骨精》為例，據百度糯米大數據研究中心發現，在全國范圍內，平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個，聯消率為25%。這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。基於此洞察，百度糯米開啟了“電影+餐飲”場景化O2O營銷的深度實踐。

百度糯米以技術洞察分析為基礎串聯起場景與服務，通過扎實的精細化運營精耕細作打造了符合中國市場需求的場景化服務。曾良認為，百度糯米依靠自己獨有的大數據技術與精細化運營的全情投入，可將重量級影片、影院、用戶與百度糯米平台無縫對接，通過切實的為片方、影院方、消費者提供最具價值的服務，贏得了藍海競技中的優勢，這令百度糯米在日益激烈的競爭中，份額上升迅速，成為O2O營銷和發行的第一平台。

告別經驗論黑箱，實現行業多方共贏

曾良還談到，以往的傳統電影宣發中往往會遇到投入大、效率低的問題，容易陷入經驗論的黑箱。多年來，百度積累了海量的影視行業相關數據及用戶偏好行為數據，基於此，百度糯米影業可利用技術手段形成影片觀影人群畫像、用戶關注度及口碑等，快速高效洞察觀影人群的需求，助力電影宣發有的放矢。

未來，百度糯米的大數據應用范圍將擴展到服務觀影人群、服務電影行業中。對於普通用戶而言，百度糯米電影已不僅僅是一個售票平台，更是一個提供真實、有價值的個性化觀影指南的平台﹔而對整個電影行業來說，百度糯米電影將通過精准的大數據指導電影投資、電影制作、電影宣發等諸多領域，幫助影院協調影片的空場率和滿座率，提高影院的創收空間。同時，百度糯米不懈探索創新，致力於成為中國最大的綜合娛樂O2O平台，真正促進中國電影行業上中下游的多方共贏。

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