摘要：2016年春節期間，盡管地方衛視的春晚收視率遠不及央視，但從節目編排到內容設置都表現出不俗的成績，大有趕超央視之勢。本文基於2016年央視及地方衛視的猴年春晚進行研究，首先從主題、節目、地域、環節等方面進行比較，進而更深層次地對創作定位、敘事方式、情感訴求三方面進行對比分析。

關鍵詞：春晚﹔央視﹔地方衛視﹔比較分析

在央視春晚三十多年的歷史中，有80年代啟動發展期的火爆，也有90年代成長期的壯大，亦有21世紀成熟期的穩定。①一直以來，央視春晚在除夕之夜電視熒屏上的主導地位相當穩固，然而近幾年，各地方衛視自辦春晚已悄然成風。地方衛視在娛樂大眾、差異化競爭的道路上不斷嘗試和創新，無論在節目制作、內容設置還是在明星陣容、舞美設計上，都新意頻現，給中國的億萬電視觀眾帶來了更多的選擇。

2016年春節期間，以央視為排頭兵的春晚吹響了號角，各地方衛視紛紛亮相，給觀眾帶來了一場場精彩繽紛的視聽盛宴。據中央電視台官方統計，2016年央視春晚多屏直播收視率達30.98%，164個國家和地區的409家電視機構進行了轉播，受眾總規模達10.33億。盡管地方衛視春晚的收視率遠不及央視，但仍然表現出強勁的勢頭，遼寧衛視、北京衛視、山東衛視、江蘇衛視等省級衛視都表現出不俗的成績，收視率、口碑均攀新高，大有趕超央視春晚之勢。

一、表象空間：內容及形式的差異化表達

（一）央視的中國夢，地方衛視的合家歡

從主題上看，2016年央視春晚的主題是“你我中國夢，全面建小康”，其中四個節目組主題分別為：“共筑中國夢，全面建小康”“共抒中國情，傳承民族魂”“東西南北中，共舞中國風”“共享中國年，全民大聯歡”。可見，央視整場晚會明確地把傳播社會主義核心價值觀、弘揚正能量作為主軸，圍繞國家發展的宏偉歷程，展示了治國理政的運籌帷幄、新常態下的攻堅克難、正風反腐的激濁揚清，旨在讓受眾振奮中國精神、匯聚中國力量。相比之下，地方衛視的主題則傾向於家庭聯歡，氣氛更加喜慶、歡樂。例如，遼寧衛視以“萬家燈火幸福年”為主題、北京衛視春晚的主題是“家家好，國家好”、江蘇衛視以“我們更幸福”為主題、湖南衛視小年夜晚會的主題是“合家歡更青春”等，力求營造舉家團圓的溫暖情境，讓觀眾們在溫馨團圓的氛圍中歡樂過年。

（二）央視的形式多樣，地方衛視的獨具匠心

從節目上看，長達四個多小時的央視春晚無疑囊括了更加豐富多樣的內容，無論是歌舞、相聲小品，還是雜技、魔術等，形式多樣的節目讓人眼花繚亂。而今年春晚“猴”元素的融入，也成為節目的一大亮點。央視春晚一開場就展示了齊天大聖孫悟空、卡通“美猴王”等猴形象，歌舞、戲劇節目也將《西游記》中“美猴王”的故事搬上舞台，武術節目《天地人和》則充分發揚“猴文化”。對於花樣繁多的央視節目，無法在規模上超越的地方衛視則選擇在節目中融入更多的創意，凸顯獨具匠心的藝術風格。例如，北京衛視將“猴”元素貫穿整個晚會，主持人也成為節目的一部分，從一開場主持人為蟠桃盛宴歡快揭幕，隨后又陸續推出《告猴兒》《西游新說》《真假美猴王》等與猴相關的節目，還以雙屏形式記錄六小齡童變裝為“美猴王”的過程，不拘一格的創意與節目內容環環相扣，逐漸將晚會推向高潮。遼寧衛視引入3D全息影像技術，讓六小齡童在魔幻般的場景中強勢回歸，讓受眾在直播中首次體驗到如同好萊塢科幻大片的震撼。

（三）央視的多會場聯動，地方衛視的屬地屬性

從地域上看，2016年央視春晚設置泉州、西安、廣州、呼倫貝爾四個分會場，兼顧祖國東、南、西、北四個方位，既彰顯了地域特色文化，又體現了多民族聯歡的節日盛況。晚會中的蘇州彈詞、陝西老腔、西南少數民族歌舞等多個具有鮮明地域文化特色的節目，扭轉了以往春晚北方節目過多的局面，使江蘇、浙江、重慶、上海等地的觀眾關注度明顯增加，帶動了南方觀眾的收視熱情。然而縱觀地方衛視的猴年春晚，不難發現與各省市屬性有機融合、展現濃郁的地方特色是各衛視春晚所堅守的。例如，北京衛視流露出濃郁的京味兒、京韻、京情﹔遼視春晚從服裝到表演，從歌舞到小品都洋溢著濃郁的東北風格﹔湖南衛視所使用的湖南方言、湘籍明星等展示出湖南人民的娛樂精神。隨著傳播渠道的增加，各具特色的地方衛視春晚不僅牢牢抓住本地受眾，更引起其他省市受眾的關注。

（四）央視的舞美設計，地方衛視的高新技術

從視聽效果看，歷年春節聯歡晚會都試圖創造出一種全新的、前所未有的感官盛宴，2016年春晚也不例外。在央視《沖向巔峰》節目中，伴舞演員竟是540個智能機器人和29架無人機，在孫楠登台獻唱時，數百隻機器人成方陣炫酷起舞，29架組裝有LED燈的無人機伴隨著音樂旋律在空中組成表演隊列，表演陣勢令人嘆為觀止。此外，央視春晚的舞台由135塊可升降的地屏組成，將情景劇《將軍與士兵》和歌曲《山水中國美》創造出了“爆棚”的時空感。地方衛視春晚的視聽效果、舞美設計不似央視如此完美，但在節目中大膽引入高新技術，也令觀眾耳目一新：湖南衛視使用虛擬現實成像技術讓二次元動漫人物洛天依登上舞台，與歌手楊鈺瑩跨次元合唱﹔遼視春晚視覺秀《金猴鬧春》在3D全息影像技術的配合下，六小齡童“騰雲駕霧”地華麗出場，金光燦燦的金箍棒在舞台上翻雲覆雨千變萬化。利用高新技術制作的2016年春晚體現出了晚會創作水平的新高，也給觀眾帶來了一場場精美絕倫的視聽震撼。

（五）央視的咻一咻，地方衛視的搖一搖

從環節上看，從央視到地方衛視春晚，搶紅包已成為“標配”，邊看節目邊搖手機、邊吐槽節目邊搶紅包已經成為觀眾收看晚會的新方式。微信搖一搖、支付寶咻一咻、QQ下拉紅包……在繽紛的“紅包大戲”中，與央視合作的支付寶紅包的“敬業福”無疑是今年奪目的“明星”，甚至一度在微博、微信上刷屏。據統計顯示，央視春晚搶紅包人數達6億，與觀看春晚人數基本持平，支付寶“咻一咻”的次數達到3245億次，共有79.14萬名用戶集齊“五福卡”，分享了2.15億元現金紅包，幾項數據均列各衛視春晚首位。各地方衛視也不甘落后，北京衛視春晚同時通過微信“搖一搖”參與互動的觀眾人數近兩千萬人，搖一搖次數四千萬余次，共發出禮包價值1.5億元﹔山東衛視通過拍屏、微信搖一搖等互動方式，送出汽車、手機、智能電視、現金、代金券等多項禮物﹔安徽衛視與騰訊應用寶聯合派發了100萬微信現金紅包……2016年，“無暇看春晚，隻想搶紅包”成為不少年輕人的春節寫照，搶紅包正從節日“伴奏曲”演變為年夜“主題歌”，成為觀眾收看春晚的最大誘惑力。

二、內在空間：主體與文化的差異化定義

（一）央視的宏大敘事，地方衛視的百姓敘事

央視春晚與地方衛視春晚的敘事方式不同，經過30余年的發展，央視春晚的制作形態已日漸成熟和多元化，但以主流意識形態為中心，圍繞民族、國家話語體系展開敘事的基本內核沒有變。②猴年春晚，無論是語言類節目，還是歌曲都展現出中國夢、“四個全面”、新發展理念、“一帶一路”等宏大敘事。③然而，說教味過重、政治性過強也使今年春晚被諸多網友稱作“新聞聯播加長版”。而地方衛視與央視的春晚相比，最大的差異在於少了宏大的國家敘事議題和播報式的年終大總結，多了自在和隨意的輕鬆氛圍，在北京、安徽、重慶、遼寧等地方衛視的春晚中，草根藝人、本土明星佔了絕大多數，話題也始終圍繞著農民工、回家過年等“小人物”的“小故事”進行，以平民百姓的生活講述社會，以“小家”故事訴說中國夢，告別了“高大上”的宏大敘事，卻接上了老百姓心中真正的“地氣兒”。

（二）央視的政治主線，地方衛視的娛樂定位

央視春晚與地方衛視春晚創作定位不同，政治安全和導向正確一直是央視春晚策劃、創作和播出的首要指標。因此，央視春晚的排練、審查和錄制都建立了一套嚴格的管理程序。今年央視春晚，從節目內容到舞台設計都緊扣政治主題。例如，歌曲《多想對你說》唱出了實現“中國夢”的偉大信心和決心﹔情景劇《將軍與士兵》以“9•3”大閱兵為創作背景，展現了中國軍隊在強軍路上的昂揚斗志﹔等等。而與央視截然不同的是，地方衛視從主題到內容，從形式到精神都體現出輕鬆卻不浮躁、歡樂卻不低俗的娛樂精神。遼寧衛視、北京衛視、山東衛視邀請了觀眾呼聲最高的六小齡童，東方衛視加入啞劇，湖南衛視還把“故事會”搬到了現場，而江蘇衛視也有特別策劃短篇、致敬經典等環節，晚會洋溢著輕鬆歡快的氛圍。

（三）央視的家國情懷，地方衛視的人文情懷

央視春晚與地方衛視春晚的情感訴求不同，央視春晚是家國情懷的沉澱，是中國獨特文化身份與政治訴求的彰顯，地方衛視春晚則盡顯個性，張揚著娛樂性與本土性。④央視作為國家級電視台，從節目編排到內容設置上必須要兼顧到各個地域、各個民族的風土人情。而各省級衛視獨特的立台定位，使各地春晚因襲著當地的民風、沐浴著當地的文化、體現出不同的風情，吸引著不同的受眾群體。例如，小品《將軍與士兵》表現了中國軍隊在強軍路上的昂揚斗志和大無畏的精神﹔民族歌舞《在你偉大的懷抱裡》，表達出了我國56個民族共同實現中國夢的期盼﹔《山水中國美》表現出祖國的壯美山河﹔等等。相比之下，地方衛視春晚更多地彰顯了以個人、家庭為單位的人文情懷。以平民百姓的生活講述社會，以“小家”故事訴說中國夢，展示出了一幅幅闔家團圓的溫馨圖景，節目內容深入百姓生活，注重追求溫馨幸福、其樂融融的民俗聯歡，讓觀眾從中體會到過年的味道和親情的溫暖，彰顯人文關懷。

三、結語

根據主題、節目、地域、視聽效果等內容的差異，可以勾勒出央視及地方衛視春晚的不同圖景，而在這些精彩紛呈、各具魅力的晚會背后，實質指向的是央視與地方衛視身份地位與傳播任務的差異。中央電視台作為黨和政府的“喉舌”，必須承擔主流意識形態的宣傳與教化功能，春節聯歡晚會作為中央電視台每年的重頭戲，自然不能例外﹔地方衛視作為全國各個省市的傳播機構，擁有更多創作的自由、審查的寬容，因而也更加市場化、娛樂化。三十多年來，央視春晚已從一個新生事物逐漸成為中華兒女的集體記憶，成為中國人乃至全世界華人年俗文化的一部分。可如今地方衛視奮起直追，不斷創新的節目編排與內容頗有看點，藝術內涵及價值也不分伯仲，央視春晚的壟斷地位早已日漸式微，不斷崛起的地方衛視正瓜分著央視春晚的收視版圖。

顯而易見的是，在2016年猴年春晚中，央視無論從主題、節目、地域等表象空間，還是從敘事方式、創作定位等內在空間上，都顯示出“高大上”的地位與姿態，而地方衛視卻展現出一幅幅“接地氣”的新春圖景。央視春晚略有刻意地欲打造出國際化高度、迎合主流媒體的肯定，卻沒有深深抓住老百姓的心，缺乏與民同樂的氣質。而地方衛視盡管從創作規模到資金投入都無法與央視比較，但是收視效果和觀眾口碑卻遠超央視，這也說明地方春晚贏得了更多的民心。民心所向才是發展航向，央視春晚的未來之路還應謹慎抉擇，如果繼續忽視民心民意、孤芳自賞，也許它永遠都會是中國的收視冠軍、頂級盛會，卻不再是人們過年必不可少的“年夜飯”了。

注釋：

①宮承波，張君昌，王甫.春晚三十年[M].泰山出版社，2012:7.

②鄭向榮，武迪.2014年央視“春晚”的創作特點及其思考[J].中國電視，2014(4).

③新華社.央視春晚普天同慶演繹時代精彩[EB/OL].2016年2月8日.

④蕭盈盈，李露倩.近年七大省級衛視春晚比較研究[J].青年記者，2013(15).

（作者系中國傳媒大學新聞學院新聞學專業碩士生） 

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