在電子書閱讀器行業，Kindle是一座繞不開的“大山”。最新數據統計顯示，全球電子書閱讀器2015年的發貨量為710萬台，其中國內僅亞馬遜的Kindle發貨量就有300萬台。4月14日，亞馬遜中國乘勝追擊，在北京同步全球發行了最新版的Kindle Oasis（Kindle綠洲版）。這是截至目前最高端版本的Kindle，其2399元的售價，也遠高於其他幾百元的電子書閱讀器，堪稱閱讀器領域的“奢侈品”。

　　Kindle綠洲版

　　讓設備從讀者手中“消失”

　　131克、3.4毫米，這是Kindle綠洲版的重量與厚度。與其他Kindle產品相比，這個新設備薄了30%，輕了20%。

　　“我們希望讀者在閱讀時忘記Kindle電子書閱讀器本身，從而徹底專注於閱讀。”亞馬遜創始人兼首席執行官杰夫·貝佐斯表示。他希望能為讀者打造沉浸式的閱讀體驗，作為迄今為止亞馬遜推出的最高端電子書閱讀器，Kindle綠洲版在實現這一使命的道路上又前進了一步。

　　自第一代誕生以來，Kindle就主打“讓用戶沉浸閱讀”的概念。為此，Kindle不具有平板電腦及手機所擁有的社交、郵件、短信等功能，隻有閱讀這一項服務。在最新的Kindle綠洲版上，更是突出了這一點。

　　“Oasis是綠洲的意思，這個名字的含義是希望大家能夠從紛繁的日常生活中脫離出來，把一些時間交給閱讀，能夠讓自己沉浸在閱讀之中。”亞馬遜Kindle全球產品負責人赫爾維·勒圖爾納認為，好的電子書閱讀器需要像紙一樣薄，有足夠的空間容納內容，設備可以讓手很輕鬆地握住。在這一點上，他認為Kindle綠洲版已經全部實現。

　　為了讓讀者更加沉浸到閱讀中，Kindle綠洲版在一些小細節上也下了一番功夫。比如翻頁按鍵，在之前，Kindle用戶都是手指點擊屏幕前后翻頁，在翻頁的同時，可能還會觸發其他功能。Kindle綠洲版則回歸為物理按鍵，並且這個按鍵除了翻頁外沒有其他任何功能。赫爾維·勒圖爾納對此解釋說，“大家在使用電子書設備的時候，大多數的時間都在進行閱讀，而不需要額外的動作。我們把其他的功能移植到按鍵上不會增加更多的價值。”因此，他們舍棄了其他功能，讓閱讀更加純粹。

　　同時，作為一款電子設備，Kindle還設置了一些功能，讓用戶使用時甚至可以超越紙書的閱讀體驗。比如“X-ray”書透功能，可以幫助用戶更好地了解書中復雜的情節和人物。比如內置辭典的“Wordwise”功能，它可以自動將生僻單詞翻譯成常用單詞，從而幫助讀者無障礙地完成一本英文書的閱讀。在這些服務下，根據亞馬遜中國統計的數字，Kindle用戶的平均閱讀量有了4倍的提升。而且，中國Kindle用戶的閱讀量超過了全民閱讀量。

　　不同設備給不同人群

　　3年前，Kindle在中國首次落地，當時隻有一款Paperwhite。隨后的時間裡，亞馬遜中國陸續推出了入門級的Kindle，又推出了高端版的Voyage，這次又推出了尊貴版的Oasis，並且Kindle推出時間已經與美國同步。

　　“我們不斷地豐富產品線，希望給消費者不同的選擇”。到目前為止，Kindle已經更新了8代產品，在定價以及功能上，幾款Kindle也各有不同。亞馬遜全球副總裁、Kindle中國區總經理張文翊告訴《中國新聞出版廣電報》記者，發布不同版本產品，是希望用戶可以根據自己的閱讀需求和使用習慣，挑選最適合自己的電子書閱讀器。

　　對於其中一款白色的Kindle，張文翊記憶猶新。這款白色設備專門為中國女性定制，推出后大受歡迎。“之前，在我們的平台上每三台電子閱讀器隻有一位女性讀者買，我們做了調研之后推出了白色的Kindle，然后這款產品的女性用戶佔了一半的購買量。”在中國市場受到歡迎之后，國外也陸續發布了針對女性市場的白色Kindle，同樣帶動了女性用戶銷量。

　　此外還有入門級Kindle，這款設備的最大特色是價格便宜，亞馬遜也因此在大學生之中主要推廣這一款。“大學生喜歡閱讀，可是他們對價格會比較敏感一點，因此我們便專門推出了這一款售價較低的產品。”入門級Kindle面世后，同樣給Kindle吸引了“一大堆的用戶”。

　　不斷地豐富產品線，豐富書的內容等，就可以吸引到很多的用戶。在亞馬遜全方位出動的“打法”下，除了銷量直線上升外，3年來，Kindle電子書店的月度活躍付費用戶也增長了28倍。

　　閱讀與時尚並行

　　與之前所有Kindle相比，Kindle綠洲版最直觀的不同還在於外觀。Kindle綠洲版放棄了電子書閱讀器常用的把按鍵放在最下面的設計，轉而把按鍵挪放到右邊，並做成手柄的樣子。

　　這個手柄能夠與手掌契合，從而使用的時候會有方便的持握感，與此同時，它能夠把整個設備的重心向手掌平移。“它的樣子也好、手感也好，都讓我非常興奮。”暢銷書作家劉同這樣說道。

　　“不同的讀者會有不一樣的需求，我們觀察到很多讀者除了對閱讀體驗有需求之外，他們對外觀也是有追求的，所以這款產品也是一個閱讀跟時尚的很好的結合。”在解釋Kindle與之前截然不同的設計時，張文翊這樣回答。

　　劉同也有同樣的觀點，他認為時尚和閱讀結合是一件很重要的事情，尤其對於年輕人，除了閱讀內在的沉澱之外，外在其實也很重要。他認為Kindle綠洲版做到了那種“從包裡拿出來的瞬間，就會讓周圍的人覺得這個人好酷”的感覺，這種時尚感會讓Kindle在眾閱讀器中更受年輕人歡迎。（任曉寧）

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