經過26次競價，002號競拍者麗人麗妝奪得“標王”。

4月21日下午2點，papi醬明標競投售賣視頻貼片廣告，這是繼3月19日被曝出融資1200萬元、近日遭廣電總局下線部分視頻整改之后的網紅界大事。

到下午3點半左右，上海一家化妝品電商企業麗人麗妝最終以2200萬元價格拍下papi醬的單條視頻廣告，成為“標王”。不過在這場策劃好的網紅廣告拍賣背后，當下最熱的網紅經濟，天花板在哪裡？

競拍出價：

不到6分鐘跨過1000萬

papi醬這次的拍賣規則為線上線下同時拍賣，21.7萬元起拍，10萬一次加價。“之所以設21.7萬元作為起拍價，因為papi醬的生日是2月17日。”拍賣師現場解釋說。

拍賣的標的物是：一次papi醬視頻貼片廣告。發布時間在2016年5月21日后的任意一周的星期一﹔廣告位置是papi醬水平節目后的菜單位置﹔廣告時長，可商議。

同時，還有衍生廣告，包括papi 醬微信公眾號第二條位置推送一次，papi醬微博轉發一次，投資方邏輯思維的微信公眾號多次推送等。

此前，邏輯思維的羅振宇曾預測，最終成交價肯定會在1000萬以上，並且最后的中標者很可能是“隻有在玩法上和組織架構上完全互聯網化的公司以及抱著創業心態的公司”。

4月21日，現場有200多人參與觀摩，包括投資人、廠商等。蘑菇街的一個品牌負責人交了100萬元押金到現場觀摩，“畢竟是第一次新媒體廣告拍賣，過來參與學習”。

整個拍賣過程，競爭很激烈。6分鐘不到的時間裡，拍賣價格就從50萬直線跳價到1000萬元，出價方是來自現場的008號拍賣者。線上競拍者，掃地機器人科沃斯、微鯨電視也嘗試大手筆出價，科沃斯在1000萬元以上連續加價，微鯨電視則是在1800萬元以上連續出價。最后經過26次競價，002號競拍者麗人麗妝奪得“標王”。對於競拍失敗，微鯨電視的一相關人士評價說：“我們只是參與，玩一把。”

麗人麗妝創始人黃韜在現場表示，他與papi醬投資人羅振宇認識多年，但這次參與競拍並要一舉拿下，羅振宇並不知道。

標王背景：

麗人麗妝也是阿裡系

此次拍賣的“標王”麗人麗妝是家什麼樣的公司呢？有資料顯示，該公司成立於2007年，總部位於上海市，在北京、成都、廣州均設有分公司，是一家專注於品牌化妝品網絡零售的新型電子商務公司。工商注冊信息顯示，這家公司是阿裡巴巴投資的公司之一。

據了解，麗人麗妝現有員工900多人，獲得超70個化妝品牌的正品授權，在天貓上經營著包括蘭蔻、碧歐泉、茱莉蔻、雪肌精、相宜本草、美寶蓮、KATE、施華蔻、妮維雅、阿迪達斯、牛爾、芳草集等數十個化妝品品牌的官方旗艦店。去年“雙十一”，該公司發貨峰值超過百萬，是天貓化妝品的頭牌賣家。

有人質疑說，這次新媒體廣告拍賣，“直播的平台優酷是阿裡的，線上拍賣平台是阿裡拍賣，標王是阿裡巴巴投資公司”，難道沒有貓膩？

這些都無從得知，對於網紅經濟，阿裡巴巴從去年就一直在力挺。此前3月，阿裡巴巴集團CEO張勇就表示：“從運營商品到運營內容，淘寶正在聚集一大批內容生產者，從最大商品市場邁向最大消費者社區、超級消費者媒體。淘寶將利用阿裡生態圈的內容平台，緊密打造從內容生產到內容傳播、內容消費的生態體系。”

對阿裡巴巴而言，papi醬的這次新媒體廣告拍賣，無意間變成網紅經濟運營的一次成功典范。

能紅多久：

優質內容產能能否持續

這次2200萬元的拍賣價格，papi醬的團隊怎麼花？此前有市場聲音稱，邏輯思維等投資方掏出1200萬元給papi醬，開個拍賣會就是為了套現回本。

4月21日拍賣會現場，papi醬團隊的合伙人楊銘回應，拍賣的淨收益全部捐給中央戲劇學院，同時構建開源平台，做一個papitube，讓更多的內容創業者利用papi醬的渠道能實現價值。

“對於papi醬，主要看有沒有持續的能力，能力有沒有被沉澱下來。”分眾傳媒的一高管表示，網紅的崛起，還會越來越多，“但是，變現能力還沒有被釋放，能否釋放，關鍵還是看優質內容的產能。”此次，papi醬的團隊要做開源，從某個角度，也是為了高品質內容的持續以及未來更好的變現問題。

紫牛基金合伙人張泉靈說，網紅變現主要有三條途徑：廣告、電商和IP文化。但一個網紅變現通常會遇到一些困難，比如流量從哪裡來，生命周期如何延長，以及政策風險的問題。

“網紅做電商，這中間也有不小的坑，為什麼有的網紅一賣貨就掉粉，有的一賣貨就漲粉。”張泉靈說，從投資的角度，除了關注優質內容之外，如果一個網紅的粉絲群裡足夠精准細分，那變現的可能性較大，“就像很多APP ，通過游戲、工具等對人群進行了細分，有變現的可能性，就有價值。把網紅做一個入口，也是同樣的道理。”（記者 苗夏麗）

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