孟非何炅汪涵"暫別"老東家 名嘴串門假跳槽真撈錢
電視台、視頻網站紛紛向“名嘴”發出誘人邀請。漫畫/琚理
對內地的電視觀眾來說,似乎形成了這樣的思維定式:看機智幽默的孟非要鎖定江蘇衛視,看汪涵、何炅和謝娜插科打諢要調到湖南衛視,看華少的“快舌頭”播廣告則要換到浙江衛視。
但今年第一季度的電視江湖,上述情況卻發生了改變:孟非主持的新節目《四大名助》在東方衛視開播﹔何炅成為浙江衛視體育真人秀《來吧!冠軍》裡的仲裁員,並現身江蘇衛視《為她而戰》的錄制現場﹔汪涵則出現在優酷土豆的脫口秀《火星情報局》,首次試水網絡綜藝。名嘴們開始頻繁“串門”,是要跳槽還是另有所圖?
制播分離
主持人趁機“商演”
作為各自衛視的台柱,孟非、何炅等人出現在“友台”,自然會引發外界不少猜測,“跳槽”、“出走”等說法時有出現,但最后總會被辟謠。一位業內人士直言,大牌主持人“串門”,多數和“跳槽”無關,僅僅因為當下綜藝節目制播分離的現象越來越普遍,“這幾檔綜藝節目,都由制作公司制作,再賣給電視台播出。”
對於孟非、何炅等人來說,早已不僅僅隻有主持人這一個身份。孟非自己開辦的影視公司叫做遠景影視,該公司的一位宣傳人員透露,像《最強大腦》《四大名助》等節目,都由這家公司制作。而據《為她而戰》節目組透露,作為特約嘉賓出現在節目中的何炅,一方面負責在節目中與明星夫妻合作,另一個重要身份是節目組的投資人。
湖南衛視的一位年輕男主持人表示,其實在保証本台節目錄制的前提下,台裡對主持人“串門”並不會有太多的限制。他也介紹,湖南衛視的主持人出現在其他平台,很多時候是以嘉賓的身份,“更多算是商演性質,所以台裡一般不會管太多。”而一位一線衛視的女主持人透露,電視台還會鼓勵她出去接節目,以擴大自己的影響力,提升個人品牌形象。
回報豐厚
網絡綜藝來錢多
當下許多年輕人不再守著電視,而基本通過網絡看綜藝節目。這也促使視頻網站從過去引進版權,逐漸走上自制綜藝的道路。鑒於網絡綜藝對產品全方位的展示,越來越多的廣告商也樂意把錢從電視綜藝投向網絡綜藝。這也意味著加盟網絡綜藝,能給主持人帶來豐厚的經濟回報。
電視圈近期流傳著這樣一句話:主持人不上網絡綜藝就不算腕兒。早在去年夏天,謝娜就出現在愛奇藝的音樂類綜藝節目《偶滴歌神啊》﹔去年底何炅出現在騰訊視頻的美食綜藝節目《拜托了冰箱》。一向保守的汪涵今年4月也終於“觸網”,他加盟的《火星情報局》,早在開播前就引發招商熱潮。優酷土豆BG聯席總裁楊偉東透露,該節目招商早已破億元,創下網絡生產自制綜藝首季最高冠名紀錄。知情人士透露,因為汪涵還帶了制作團隊加盟,應該是有“保底分成”,因此收益非常可觀。
除了經濟上的動機,加盟網絡綜藝,也給名嘴們更大的發揮空間。媒體人庄自修表示,何炅、謝娜、汪涵三人面臨的共同問題,是湖南衛視的綜藝節目限制了他們的發揮空間,“不管是《快樂大本營》還是《天天向上》,同樣的模式和套路,時間久了難免厭煩。”此前在錄制湖南衛視的《快樂大本營》時,謝娜罕見發飆,在游戲環節輸了好幾次的她要接受觸電的懲罰,她的一句“討厭天天被電來電去”,令現場氣氛陷入尷尬。
在湖南衛視的一位資深電視從業者看來,金牌綜藝主持們紛紛試水網絡綜藝,也是一個試水的過程,肯定有人合適,有人不合適。“何炅在網絡綜藝節目中表現還不錯,但汪涵的《火星情報局》開播前陣仗浩大,但播出效果一般。”
斷檔危機
幾張熟臉難撐久
“不管是在電視平台還是網絡平台,綜藝節目的王牌主持人就這麼幾個,年輕的都撐不起台面,但這幾張熟臉能撐多久?”說起綜藝節目主持人面臨的斷檔危機,業內人士虎哥直言不諱。
但不少節目制作方沒有耐心培養年輕主持人,吃“熟食”成了最穩妥的選擇。一位制作公司的工作人員說:“現在培養一個新主持人太慢了,不如找個大腕兒做主持,又能帶來不少話題。”提起邀請何炅加盟,《為她而戰》節目組表示:“我們的特邀嘉賓,需要有極強的綜合能力、掌控力,同時又要符合節目輕鬆好玩兒的風格,我們第一時間想到的就是何老師。”
評論人李欣認為,隨著綜藝節目的不斷發展,主持人的門檻其實越來越高,“芒果台的主持人多年在綜藝節目中打拼,全部練就一身‘唱跳型主持’的本領。其實綜藝主持就應該像芒果台這樣按照明星的標准來培養,那些隻能耍嘴皮、報幕的主持人,遲早會被甩出舞台。”
中國傳媒大學播音主持藝術學院教授柴蘆徑說,90后的學生是看著高水平的綜藝節目長大的,當下傳媒大學適應當下觀眾的需求,已經制定了一整套綜藝節目主持人的培養方案。但她直言:“一個優秀綜藝節目主持人的成長之路很長,除了大學期間打下的基本功,業務使用單位的后續培養不可或缺,而電視台大多不重視后續培養。”(記者 徐顥哲)
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