最近，英國王室正在招聘一位社交媒體專家，幫助打理其女王的社交媒體賬戶，年薪5萬英鎊（折合約46 萬元人民幣）。消息一出，立刻引發各國網友熱議。其實，在網絡發達的今天，除王室外，一些外國政要也開始積極利用社交媒體，展示自己的施政方式甚至個人愛好，很多領導人還有專業團隊。專家表示，這有可能實現新媒體時代下領導人治理模式的創新。

　　女王招聘“王室小編”

　　細看英國王室的這則招聘啟事，會發現其中有很多有意思的細節。

　　這個被戲稱為“王室小編”的職位，全稱是“數字互動主管”。英國白金漢宮官網對這個職位定位十分清楚：“我們從不原地踏步，我們希望能夠尋找到新的方式來維護女王在公眾面前的形象，並體現在世界舞台上的存在感。”也就是說，維護並擴大以伊麗莎白女王為代表的英國王室影響力，是其首要目標。

　　這個職位要做的工作其實不少，除了管理王室的各個社群平台，還要對王室各項活動有所了解，包括政治、外交、各種慈善活動等，並要會寫有趣、吸引人看的段子，以吸引網友的注意，還要時常和“粉絲”互動。

　　當然，這份差事的福利頗佳，除了高薪水，英國王室將提供雇主繳費率15%的養老金計劃以及33天年假，還包午飯。

　　其實，英國王室的運作團隊一直以來就注意利用社交媒體提升女王等王室成員的影響力。早在1997年，英國女王的個人網站架設完畢，女王同年就嘗試發電子郵件了。2007年，國外某視頻網站出現英國王室頻道。2014年，女王在國外某社交平台發布了自己的第一條消息。如今，英國王室的這個社交平台賬戶已經擁有超過200萬“粉絲”。

　　與女王關系密切的人透露，受孫子們的鼓勵，女王有自己的私人電子郵件，會上網和使用手機。

　　除了英國王室，喜馬拉雅山脈南側的不丹王室對社交網絡也青睞有加。據外媒報道，今年2月下旬，不丹王室將已兩周大的小王子照片上傳到社交網絡上，同時還貼出國王旺楚克哄小王子以及一家三口的照片，讓人們看到了王室生活中溫馨的一面。

　　王室緣何積極扎根社交網絡？英國首相卡梅倫首相評價說：“一個好的首席執行官需要從大方面著眼看事物，女王深諳此道。”在他看來，英國王室本身可以看作一個“公司”，這個公司的CEO就是女王，利用社交網絡能快速而持久地拉高以女王為代表的王室成員的人氣。

　　外國政要成社交媒體“控”

　　除了外國王室，一些外國政要也是使用社交媒體的高手。

　　有的政要愛用外交網絡大打“親民牌”。例如，美國總統奧巴馬在國外多個社交網絡平台開設了個人賬號。他在某社交網絡平台的首個帖子中宣稱，希望該賬號成為一個與民眾“可以進行真正對話的地方”。在賬號中，他發布了自1992年同米歇爾結婚到2009年宣誓就任總統的歷程，試圖將自己描繪成一個普通的人，一位父親，一個丈夫，而不是一個政治人物。

　　其實，早在2007年3月，奧巴馬的競選團隊就已經為其在某社交網絡平台開設賬號。目前，白宮有一支20人的團隊，專門為奧巴馬打理社交網站上的賬號。不過批評人士認為，這將增加政府額外開支。

　　有的政要本身就是社交媒體“達人”。印度總理莫迪在國外多個社交網絡平台開設了賬號，發帖量截至去年底達7000多條，他還通過這些賬號和澳大利亞、日本等國的領導人互動。在去年訪問中國時，莫迪還通過微博和中國網友互動。

　　社交媒體也讓人看到了一些領導人的“另一面”。例如，被冠以“鐵娘子”稱號的默克爾，在微博中流露的卻多是一個“溫情生活”的女人形象。她會發布“今天我買了烤箱的燃料”、“今天我很累，總是如此”、“賣雞蛋的來按門鈴了”等信息。例如，懂中文的澳大利亞前總理陸克文開通微博、微信后，堅持親自用中文來寫，內容涉及和網友聊外孫、秀兒子的結婚照、討論學習漢語的技巧等。

　　有專家表示，新媒體正在成為下一個主流民意輿論場，各國政府首腦利用各類新媒體賬號和民眾互動，不僅有利於維護其親民形象、拉高個人關注度，同時為首腦間的互動、個人政治主張推廣等提供了新途徑，並有可能實現新媒體時代下領導人治理模式的創新。（彭訓文）

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