正收獲不錯票房業績的《北京遇上西雅圖2》接連遭遇商業糾紛，繼“北西愛情馬拉鬆”商標侵權被起訴后，如今又有一家創新型飲料企業稱准備起訴該片出品方之一的北京佳文映畫文化傳媒有限公司（下簡稱“佳文映畫”）。

　　廣告主：植入費打水漂

　　昨天，北京優道極致食品銷售有限公司在北京舉行發布會。該公司旗下擁有由吳秀波代言的鹼法蘇打水。

　　優道極致副總裁石慧聰介紹，此前鹼法通過一家廣告代理公司與《北京遇上西雅圖2》出品方之一的佳文映畫簽訂了品牌植入合同。雙方約定，在該影片中植入五處廣告，包括在拉斯維加斯賭場內姣爺大獲全勝后喝蘇打水等場景植入，並且約定蘇打水作為互動道具由劇情中的人物來喝。

　　“但是讓我們震驚的是，這些品牌植入均未出現在公映的電影畫面裡，整部電影隻有兩處特別隱蔽的產品顯示，我們的蘇打水作為擺放物一掃而過”，石慧聰表示，早在公映前，鹼法相關人士在內部觀映時就發現了這一問題，當即與相關人員進行了溝通，對方推說公映時會調整特寫鏡頭。

　　“然而，4月25日我們包場邀請了全國各地投資人、經銷商、員工等近400人到北京進行觀影，幾乎沒有人在影片中發現鹼法的身影”，石慧聰表示，盡管合同附件中明確約定了植入的位置和方式，但是直到電影公映合同條款也沒有得到落實。

　　對此次合作費用，石慧聰表示是不菲的數字，但沒有具體透露。他表示，雙方在合同中約定，公映前付一部分費用，公映后付剩余的尾款，公映前的費用已全部支付。

　　出品方：未收到律師函

　　鹼法於去年產品上市時就邀請吳秀波代言，並在央視等媒體投放了大量的廣告。

　　“為配合電影上映，鹼法已與分眾傳媒、線上電影貼片廣告商等談好了宣傳推廣計劃，同時對線下與消費者互動也做了安排。但未料想出品方未按合同規定執行”，石慧聰表示，這造成公司線上線下的活動被迫取消，損失很難估量。“我們已於上周給佳文映畫發送了律師函，希望對方對於違約一事作出說明，如果對方一周內沒有回復，我們不排除起訴佳文映畫。”

　　《北京遇上西雅圖2》由安樂影片有限公司、北京佳文映畫文化傳媒有限公司等多家公司共同出品。記者在工商資料中查詢到，佳文映畫成立於2014年4月29日，自然人股東隻有薛曉路，其也是《北京遇到西雅圖2》的導演。

　　佳文映畫商務開發總監劉小姐昨天接受記者採訪時表示，直到記者給她打電話之前，他們都不知道鹼法竟然不滿意，也不知道對方為何要召開這樣的媒體發布會。劉小姐表示，4月17日內部觀影后鹼法確實提出了品牌LOGO不清楚的問題，但並未提到植入次數不夠。而且佳文映畫為此又特地到香港補拍了鏡頭。4月25日再次觀影后，鹼法的廣告公司也沒有提出任何異議。

　　“我們到現在也沒收到律師函”，劉小姐表示：“我們很納悶，但是現在既然有問題，我們的態度就是積極面對，解決問題”。

　　■專家說法

　　不排除炒作可能

　　“近年來電影市場的火爆給一些品牌營銷帶來了契機”，北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起表示，但是對於企業來說，簽署協議前一定要清楚電影故事與品牌的契合點在哪裡，如何做到植入不露痕跡。如果不懂規律，未能和制片方很好地溝通，通過中介操作，難免就會出現服務質量達不到預期的效果。

　　但是李志起同時表示，現在有不少企業借助電影植入糾紛炒作，如前幾年的周黑鴨、重慶武隆等不滿《變形金剛》的廣告植入，就有這樣的嫌疑。此次鹼法和《北京遇到西雅圖2》也不排除雙方聯手炒作的嫌疑。因為作為一家成熟的電影出品方，按道理是不應該出現這種低級的毀約行為的。

　　對此質疑，石慧聰表示：“我們沒有必要炒作自己，我們就是正當維護自己的權益，讓所有植入企業能有公平公正的機會。”（記者胡笑紅）

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