每周《天下泰山》固定的4個版面既引領讀者探尋了泰山深厚的人文底蘊，又講述了今日泰山的精彩故事。

　　□全國宣傳干部學院科研處處長 程少華

　　4月21日，《泰山晚報》全新推出《天下泰山》周刊，16個版面的創刊號如泰山日出般噴薄而出，氣勢雄偉，之后以每周4個版面定期出版，既探尋泰山深厚的人文底蘊，又講述今日泰山的精彩故事，成為世界了解泰山的新窗口和泰山走向世界的新名片。

　　高端緣起 懸念營銷

　　《天下泰山》周刊的名字和創立均源於聯合國秘書長潘基文對泰山的一次到訪。

　　2015年9月4日，潘基文在中國常駐聯合國代表團大使劉潔一的陪同下，到泰山景區參觀訪問。對於此次泰山之行，潘基文稱贊道，舉世聞名的泰山是一座神聖名山，其雄偉的自然景觀與悠久的人文景觀渾然一體，令人心馳神往，自古文人墨客更是對泰山仰慕備至。在參觀訪問結束之后，潘基文揮毫潑墨，當場寫下了“天下泰山”四個大字。

　　在《天下泰山》周刊創刊號“誕生”前，報社採取懸念營銷的方法，以制造周刊橫空出世的神秘感。今年4月18日，《泰山晚報》A16版整版幾乎空白，隻有一幅用紅布半遮半掩的牌匾，牌匾上潘基文的書法“天下泰山”隻露出一些筆畫的少部分，根本看不清楚，牌匾下方豎排著幾個字——“一個神聖的日子·共同期待”，然后是橫排的小字“泰山工作室”。4月19日，《泰山晚報》在A24版以同樣的風格再次刊發懸念廣告，隻不過圖片換成一位披著紅蓋頭的新娘，中間豎排的字改為“一個神聖的日子·你與我同在”。

　　那麼，這個日子是哪一天？它到底神聖在哪裡？引得大家翹首期盼並紛紛猜測，可謂吊足了讀者的胃口。

　　精心策劃 盛大創刊

　　4月21日，“紅蓋頭”終於掀開，《天下泰山》周刊露出其本來的全貌。

　　當天，《泰山日報》進行重磅推介，在頭版刊發《〈泰山晚報·天下泰山〉周刊今日創刊》的消息。《泰山晚報》通過各種方式宣傳推廣，在頭版制作大標題導讀《〈天下泰山〉今日創刊 走進畫卷 打開泰山》，在A08版頭條位置刊發消息《〈天下泰山〉周刊今創刊》，向讀者發出“重新解讀泰山”的“邀請”。

　　本著返璞歸真的理念，《天下泰山》周刊首期推出16塊版，從D01版到D16版，形成一個獨立的板塊。周刊封面是一首題為《我與你同行》的短詩。封底是題為《論一個工作室的自我修養》的介紹文字。封面與封底首尾響應，均以“你與我同在，我與你同行”作結，一語雙關地表明泰山與人類、報紙與讀者的共融關系。周刊的D02、D03通版為圖配文，圖為手繪泰山圖，文為《“打開”泰山 走進畫卷》，非常簡潔和大氣。

　　D04~D15版是周刊的重頭戲，以“打開泰山的12種方式”為大主題，以“數說”“奇觀”“古樹”“地質”“石刻”“建筑”“封禪”“民俗”“信仰”“名人”“名家”等為小主題，分為12個版面，圖文並茂地呈現泰山之美，獻給讀者一處處獨一無二的古跡、一棵棵飽經滄桑的古樹、一個個鐫刻文明的石刻、一座座見証歷史的廟宇。

　　四大平台 合力傳播

　　4月28日，《天下泰山》周刊在星期四如期與讀者見面。這期周刊共4塊版，以《農歷三月 信仰泰山》為主題，有歷史文化背景材料的交代，有記者對現場游客的採訪，還有專家對泰山古往今來的評論，圖文相映生輝，有很強的可讀性和視覺感。

　　在新的輿論生態下，該報社注重加強新興媒體、傳統媒體的媒體融合以及媒體、景區的跨界融合，提升傳播的針對性和實效性。今年3月，泰山景區、泰安日報社、泰安傳媒集團聯合成立泰山工作室，組建專業隊伍，探索媒體與景區合作的新模式，致力於泰山形象的宣傳推廣。

　　就在《天下泰山》周刊創刊的這一天，“最泰安”全媒體平台上線啟動。這個平台深度融合《泰山晚報》、中華泰山網、“最泰安”客戶端以及微信、微博等手段，集中打造新聞、直播、電台、服務四大板塊，形成一次採集、多種生成、多元傳播、全天候信息發布的全媒體平台，增強了對新聞信息的傳播力和影響力。

　　憑借這個平台，《天下泰山》周刊可以共享全媒體資源，實現文圖和音視頻的融合傳播，把一個五岳獨尊、立體豐富的泰山全面而真實地展示給了廣大用戶。

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