人民網
人民網>>傳媒

中國數字音樂走向付費時代 產業發展新格局見雛形

2016年05月19日13:17 | 來源:中國新聞出版廣電報
小字號
原標題:中國數字音樂走向付費時代

“數字音樂走向付費時代,中國數字音樂正迎來產業發展新起點。”不久前,在中國音像與數字出版協會音樂產業促進會和北京市版權局主辦、首都版權產業聯盟和北京版權保護中心承辦的第六屆北京音樂版權保護與產業發展論壇上,與會者一致認為,現在互聯網音樂版權秩序有根本性好轉,2016年將是中國互聯網音樂產業發展歷程中一個嶄新的起點。

伴隨科技時代的大跨步前進,我國音樂產業確立了“創意制勝,內容為王”的產業發展核心,並成功開啟了“音樂與高科技、多媒體、互聯網以及現代金融業”高度融合發展的“音樂+”產業發展新格局。

音樂產業環境向好 累計音樂包月用戶突破500萬

“使命感 大局觀 新起點——全面迎接互聯網音樂付費時代到來”是今年論壇的主題。國家新聞出版廣電總局出版管理司副司長許正明認為,這一主題充分體現了在“互聯網+”時代,數字技術對文化產業的重要意義。許正明表示,目前我國數字音樂呈現出良好的發展勢頭,“在這個關鍵的發展階段,樹立版權意識,加強版權保護,是保障音樂產業健康發展的一項關鍵舉措”。

“中國數字音樂終於有了成功的商業模式。”回顧北京音樂版權保護與產業發展論壇走過的6年路程,北京市版權局副局長王野霏感慨萬分。2011年,北京市版權局就將音樂版權保護列為每年的重點工作,連續6年在世界知識產權宣傳周期間舉辦北京音樂版權保護與產業發展論壇,積極配合國家版權局治理互聯網音樂版權秩序的專項行動,並通過多種途徑和方法不斷推動音樂版權的保護。王野霏回憶,在第一屆論壇上,“當時大家都認為音樂尚存,產業已亡”。如今,互聯網音樂版權秩序有了根本性好轉,國內各大音樂網站從去年下半年開始積極試點音樂付費業務,截至4月,全網累計發展網絡音樂包月用戶數已經突破500萬,互聯網音樂付費業務呈現出良好的發展態勢。“這與版權行政管理部門、音樂行業協會、音樂網站、唱片公司和詞曲作者的共同努力是分不開的,這已然成為我們共同的使命感。”王野霏如是說。

和王野霏一樣,中國音像與數字出版協會音樂產業促進會會長汪京京也是感慨萬千:“縱觀去年,我的心情是欣喜的,國家版權局7月下發通知,責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的行為。”汪京京深刻地記得,當通知下發后,各大網站的幾百萬首未經授權的歌曲很快下架,使受侵害的著作權人看到了曙光。尤其去年11月,國家新聞出版廣電總局發布《關於大力推進我國音樂產業發展若干意見》,其中將音樂版權保護工作提到了更重要的位置,讓大家歡欣鼓舞。

海洋音樂集團首席內容官、高級副總裁姜山表示,近年來各音樂平台都加大了在版權方面的投入,用實際行動去改善音樂版權環境,影響和帶動音樂產業的健康發展。特別是在去年,國家版權局更是加大了對互聯網音樂版權行業的管理力度,嚴格執行“未經授權歌曲全面下線”和“推動各平台間的轉授權”這兩項措施,為后面的音樂收費鋪平了道路,也成了互聯網音樂付費正式開始的前提條件。

“對整個音樂行業來說,國家重視網絡音樂的版權是一大利好消息,對較有實力的網絡音樂服務商來說,是梳理市場正常秩序的重要措施。而對用戶來說,正版高清的音樂作品能帶來更好的用戶體驗。我們唱吧將繼續提倡正版音樂的使用,嚴格審核用戶上傳的伴奏文件,為音樂市場的良好發展作出努力。”唱吧首席執行官陳華表示。

“截至2015年12月,中國的互聯網音樂網民超過5億,如果有20%的用戶選擇音樂付費業務,按照10元每月計算,那麼中國互聯網音樂每年產值將達120億元。”王野霏用數據展望了互聯網音樂產業的美好前景。在他看來,如果將120億元產值其中的40%分配給詞曲作者、唱片公司,“也就是48億元分給音樂權利人,這是目前音樂版權年銷售額的6~8倍,必將極大地推動中國原創音樂的發展”。

付費市場空間巨大 用戶願意為好音樂和服務埋單

去年12月,首都版權產業聯盟在第三屆中國音樂產業大會上宣布啟動金曲版權保護工程,得到了騰訊音樂、海洋音樂集團(酷狗音樂、酷我音樂)、太合音樂集團(百度音樂)、網易雲音樂、中國移動咪咕音樂、音悅台、唱吧、天籟K歌、LavaRadio等國內各大音樂網站的積極響應和大力支持。

今年3月,中國音數協音樂產業促進會和首都版權產業聯盟通過匯總各大音樂網站2015年度點擊量前2萬名的音樂作品,經過音樂大數據分析(數據收集、數據清洗、數據合並、數據統計等),形成了金曲版權工程重點音樂作品、詞作者、曲作者、表演者和制作者等5個權威的音樂大數據榜。

“目前國內的網絡文學、動漫游戲和網絡視頻領域的作品都實現了點擊量公開,唯獨互聯網音樂業務的點擊量不透明。這次國內首次發布互聯網音樂版權大數據,對於加強互聯網音樂版權保護和推動互聯網音樂付費業務都具有重大的指導意義。”首都版權產業聯盟常務副秘書長宣宏量說,2015年度中國互聯網音樂產業大數據中的2萬首重點音樂作品現在正通過音樂產業信息網進行版權公示。

王野霏談道,要通過建立金曲工程這種作品的授權傳播機制和合理的收費機制來提高正版音樂作品的有效功績,提高詞曲作者的收入,來激活他們的創作活力,為整個音樂產業發展注入新動力。“第一步我們已經邁出去了,一定要堅持到底。”姜山說,目前互聯網運營平台都有了一定的付費曲庫,而且從目前的一些狀況來看,中國的大部分用戶對這種形式還是能夠接受的。他表示,酷狗音樂、酷我音樂、彩虹音樂在互聯網音樂付費領域方面也進行了一些嘗試,如VIP會員模式、單曲下載收費模式、新專輯的收費售賣、付費音樂包、直播收費、電視端音樂產品付費等。他認為,這些嘗試都証明好的音樂內容和服務用戶是願意接受付費使用的,特別是粉絲經濟還擁有比較大的市場。雖然音樂付費剛剛開始,模式和規模還都很初級,但已經能讓人感受到未來的音樂付費市場是有巨大發展空間的。

據了解,國內許多知名音樂平台,目前已向所有唱片公司和音樂人開放了收費機制,隻要是版權權利清晰的歌曲內容均可按照唱片公司和音樂人的要求在平台上實現付費下載,這將快速有效地改變音樂行業現狀,也讓很多音樂人和權利人看到了音樂產業未來的曙光。

數字音樂收費模式 行業自律是關鍵

由我國作曲家杜薇作曲、歌手王菲演唱的國語版《心經》是大家都十分熟悉的一首歌曲。一些電影要用時,都是找到這首歌曲的制作人以及代理人汪京京。“從訂立合同的細節到各方權利人的確認都非常嚴謹,並且明確了署名、使用次數、使用范圍、使用方式等。”汪京京說,從這一點看,我國電影產業能達到今天的繁榮程度,和這些電影產業從業者們的自我約束、尊重知識產權、尊重權利人以及嚴謹、正規的運作模式是有直接關系的。

“在眾多行業監管體系中,通常存在以行政監管或以行業自律管理為主導的兩種行業發展管理方式。”在汪京京看來,音樂產業是創意性產業,決定了無論產業業態如何改變,創新和內容作為音樂產業發展的核心地位始終不會改變。一直以來,大家把互聯網音樂版權保護不到位的原因,歸結於政府監管不到位,以及政策滯后、法律法規不健全等。“但我想說,音樂產業關聯性強、滲透力高、覆蓋面廣的特性,決定了音樂產業能否健康發展,數字音樂版權能否得到有力的保護,能否進一步實現數字音樂收費模式的關鍵是——行業自律”。

汪京京坦言,在互聯網高速發展的今天,音樂產業從業者的構成並不僅僅是音樂創作者和音樂制作公司,音樂制作者、出版發行單位、互聯網音樂平台、演出機構、服務機構、音樂培訓教育機構等與音樂相關聯性產業共同構成了現代音樂產業。“通過先進互聯網技術掌握數字音樂傳播途徑的音樂網站、平台,在音樂產業眾多行業中處於十分強勢的地位”。汪京京認為,目前互聯網音樂平台的從業者對於音樂版權的認識和對音樂版權所有人的尊重是缺乏的,他希望能營造一個良好的音樂產業環境,不能隻依靠政府的嚴格管理,音樂產業要建立全行業的自律,要通過加強行業自律來推動音樂產業發展。

在分析互聯網音樂產業困境時,王野霏也認為,我國數字音樂應向中國電影學習。他說,近兩年中國電影產業的快速發展,就是票房的增長帶動了電影原創,從而涌現出大批優秀的國產電影,其票房收入已全面超過了進口片。“但是在互聯網音樂領域,情況卻截然相反,由於音樂網站缺乏好的商業模式,無法反哺詞曲作者和唱片公司,中國內地原創音樂的版權市場份額太低,極大影響了音樂人的創作積極性”。他呼吁互聯網音樂行業要精誠團結,樹立大局意識,共同推進中國互聯網音樂產業贏利模式落地。(記者 王坤寧)

(責編:宋心蕊、燕帥)

分享讓更多人看到

傳媒推薦
  • @媒體人,新聞報道別任性
  • 網站運營者 這些"紅線"不能踩!
  • 一圖縱覽中國網絡視聽行業
返回頂部