新華網北京5月20日電(記者高健鈞 陶一萍)以前，5月20日只是一年中一個普普通通的日子﹔現在，“5·20”因有著“我愛你”的諧音被賦予了美好寓意，5月20日也搖身一變成了無數網友爭相慶祝的節日。

　　“光棍節”、“吃貨節”、“賣萌節”……網絡時代，像“5·20”這樣由網友創造的網節花樣百出，數不勝數。然而每當網節到來，就會“紅包滿天飛、禮物瘋狂送”，節日裡濃濃的商業氣息讓人們不禁發問：是什麼催生網絡節日？新興網絡節日的熱度會持續多久？

　　網絡節日知多少

　　5月20日一大早，北京市東城區民政局門庭若市，許多新人早早前往當地民政局排隊辦理結婚登記手續。因“5·20”有著“我愛你”的諧音，許多情侶紛紛選擇在這天結婚，期望以有著美好寓意的日子來見証他們的愛情。

　　5月20日被網友稱為“網絡情人節”。此外，“5·20”和代表“一生一世”的“1314”的數字組合，變為“5201314”，即“我愛你一生一世”的數字化的愛情表達方式。

　　記者梳理發現，在“創造節日”上，我國的網友總是能腦洞大開，產生奇思妙想。流行的網節中既有溫情的“5·20網絡情人節”、“9·12示愛節”，也有喜感十足的“5·17吃貨節”，甚至還有頗具戲謔意味的“8·18八卦節”、“3·7女生節”、“11·11光棍節”等。

　　消費主義催生網絡節日？

　　5月20日，一邊是有情人結婚、追求者示愛，一邊卻是線上線下的購物成風。記者發現，在網絡社交工具上刷屏的相關信息，除了情侶間的恩愛秀，更多的是商家的促銷廣告，“網絡情人節”掀起了一場發紅包、送禮物的熱潮。

　　記者走訪北京牛街附近幾家花店時看到，店主提前三四天就增加了不同價位玫瑰花的庫存，以滿足當天絡繹不絕的顧客。此外，巧克力店、首飾店、服裝店等也都瞄准了“節日”商機，不約而同展開促銷活動來吸引顧客。

　　記者還發現，互聯網電商為迎接“網絡情人節”准備得更為充分，許多知名電商網頁上的促銷廣告繁多，不少商品推出低折扣促銷，對買家形成很大誘惑。

　　“這哪是我們的節日，這簡直就是商家在過‘賺錢節’。”北京市民班諾對記者表示，為了討好自己的女朋友，一年裡好幾個跟愛情有關的網節讓他多了不少支出，對此苦不堪言。

　　網友“語嫣露雪”則坦言，“無非就一尋常普通日，被商家生生炒成情人節。”

　　社會學專家譚剛強認為，各類網節的層出不窮，日趨流行，與商業企業為盈利而進行的營銷策劃關系密切，特別是互聯網電子商務，通過對網絡節日進行熱炒，甚至干脆商家自己造節，促使網民進行消費。

　　“網絡節日其實只是一個幌子，其實質還是基於娛樂的商業行為。”譚剛強說。

　　新興網絡節日熱度會持續多久？

　　對於網絡節日的迅速興起，北京大學社會學系教授夏學鑾表示，社會經濟發展的大環境影響了人們對於娛樂的需求和對時尚的追求，價值取向也在隨之不斷變化，這是促成網絡節日出現的主要原因。此外，社會商業化程度的提升也是網絡節日流行的催化劑。

　　“傳統節日通常比較守舊，有很多傳統習俗，有的還十分嚴肅。但是新興的網絡節日則恰恰相反，幾乎都輕鬆有趣，又常常富有浪漫情調，非常符合當下年輕人的心理需求。”夏學鑾說，網絡節日的興起，會對我國傳統節日形成一定程度的沖擊。

　　但夏學鑾同時也認為，沒有深厚文化和歷史作為支撐的網絡節日，隻能喧囂一時。

　　“造節的主體以有著強烈消費沖動、精力旺盛的年輕人為主，但社會整體的價值觀是不停變化的，如果僅僅與娛樂和消費行為綁定，新興網絡節日的熱度不會長久。”夏學鑾說。

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