福建省助殘志願者服務隊在中瑞國際影城開展愛心助殘觀影活動。鄭琦琦 攝

日前，福建中瑞國際影視股份有限公司的影城紅星店《奇幻森林》在零點首映場放映前10分鐘，影院的工作人員突然宣布開啟首映前的“奇幻尋寶”互動游戲。

在現場，觀眾紛紛拿出手機對准屏幕掃碼，進入手中的“奇幻森林”尋找“寶藏”。電影中獨特逼真的CG動畫特效和極富趣味的“大小屏互動”體驗，讓大家玩得樂此不疲。中瑞國際影城市場部經理宋利對《中國新聞出版廣電報》記者說：“‘奇幻尋寶’是我們專門針對電影《奇幻森林》開發的一款映前手游，游戲的內容也是從這部電影中衍生出來的。”

除“奇幻尋寶”以外，中瑞還開發了很多類似的映前互動手游，如《蝙蝠俠大戰超人》的“蝙超大戰”，《尋龍訣》的“尋龍奪寶”，《小黃人大眼萌》的“小黃人對對碰”等。宋利認為，映前互動游戲模塊可以讓觀眾真正進入電影，成為劇情的一部分，實現“雙屏互動”﹔映前互動游戲也可以提高觀眾的觀影興趣，帶動影城的票房增長。

近年來，福建中瑞國際影視股份有限公司在互動性營銷方面做了較多嘗試，除了映前互動手游，還有“搖來了”和“電影趴”等特色活動。一些屬於專場性的活動，影城會提前一周進行准備，同時在中瑞APP、團購網站或觀眾現場買票時，提前告知他們活動的內容和時間。

宋利解釋道：“觀眾在影院大堂打開中瑞APP后，點擊進入‘搖來了’板塊，通過音頻識別，可以搖到當天觀影的優惠券、影院賣品或是影城與商家合作提供的商品，如健身卡、購物優惠券等禮品。而‘電影趴’則是中瑞影城通過每周六‘10元觀影’及現場互動送禮的形式培養了一大批‘電影趴’忠實觀眾，每場上座率均保持在80%以上。”

以《葉問3》為例，首映當天，聯合國國家級非遺詠春拳代表五枚詠春在中瑞開展“電影趴”映前活動，通過介紹影片中詠春拳的動作拆解和現場表演，實景帶入，實現與觀眾的互動，引發影迷共鳴，提升顧客觀看《葉問3》的吸引力。

今年年初，福建中瑞國際影視股份有限公司在福州三坊七巷打造的首家特色主題影城——中瑞南華影城主題影院開業。唯美浪漫的泰坦尼克廳、炫酷的黑客帝國廳、呆萌的小黃人廳等，15個不同風格的主題廳讓觀眾走進主題影院仿佛置身於電影中的夢幻世界。

據了解，中瑞的主題影院主要採取包廳形式經營，顧客可以自選時段，自選影廳，自選影片，功能集觀賞熱映影片和互動體驗於一體，目前的效益佔據中瑞南華影城一半以上的市場份額。在這裡，不論觀眾是觀看首輪大片還是賽事活動，又或是朋友、情侶、家庭、團體的歡度節日、舉辦生日派對甚至是浪漫求婚，主題影院都可以為他們提供專屬的空間與領地。

更為暖心的是，中瑞在眾多主題廳中創立了一個公益廳，不管是中瑞還是其他社會群體組織的公益活動，公益廳都可以提供場地。目前，公益廳已經舉辦了6場殘疾人觀影活動。宋利說：“其中也包括盲人觀影。他們主要是聽，通過電影裡的語言和音樂來感受畫面，當然助殘志願者也會在一旁進行觀影上的輔助講解。”

除創立主體影院以外，中瑞南華影城三坊七巷店在今年年初還開設了面積達2000平方米左右的蠟像館，其中的蠟像多以影視人物、場景為原型進行塑造。宋利向記者解釋道：“中瑞南華影城三坊七巷店位於旅游景區，蠟像館算是一種與景點相互補充的存在，同時這也是中瑞在經營上更加注重業態的組合和搭配的需要。”

今年3月，為了開拓中老年觀眾市場，中瑞南華影城三坊七巷店與《海峽都市報》舉辦了“海都老友記”觀影活動，以電影優惠套票的形式邀請老年人前來觀影，受到了外界的廣泛好評。（本報記者 張福財 通訊員 鄭琦琦）

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