制圖：王亮陽

【聚焦】

本月10日起，國內一家彈幕網站做了一次網絡直播實驗，在連續十幾天的直播中，主播們除了最常規的唱歌跳舞外，甚至還有發呆、吃飯、畫畫、打游戲、扎帳篷睡覺等行為。到目前為止，該直播已吸引了超過3000萬名用戶觀看。

“真是太閑了”“真是非常無聊”是多數觀眾的直觀感受，可是為什麼他們還是會繼續停留在直播頁面上？甚至有人認為，火熱的網絡直播背后，折射出當代年輕人在現實生活中的孤獨。情況真是如此嗎？

一場直播實驗，吸引3000萬用戶觀看

學生網友“蛋殼”在國內彈幕網站“Bilibili”（以下簡稱“B站”）已有兩年“站齡”。這段時間，她刷屏最多的，是一場被戲稱為“最無聊直播”的網絡直播。

5月10日下午4點，B站與小米手機合作的直播實驗開始。目前，這場直播已持續了十余天，同時在線人數基本維持在10萬人的水平。

讓“蛋殼”印象最深的是16日下午的一場直播，主題是關於“發呆”。頁面上顯示，該場規則是“小伙伴們用力發送彈幕來逗笑現場的參與者”，以及“選手要始終注視大屏幕並保持發呆姿勢”。

“我當時看了半個小時的直播，那天因為有比較多的戴眼鏡的同學，他們發呆的時候，怕被所看的搞笑視頻逗笑，就把眼鏡摘了，我還發了幾條彈幕說‘眼鏡星同學都作弊了’。”“蛋殼”笑言道。

熱情的網友不僅圍觀，而且還會打賞。在這場“發呆直播”中，出手最大方的一位用戶竟然花了2492.1元。

盡管已連續直播多天，但現在隻要打開相關頁面，仍有滿屏彈幕不斷刷新。“年輕用戶借助直播平台創造了大量互動，玩得不亦樂乎，甚至晚上沒有任何主播時，就是直播空鏡頭，都有一兩萬人同時在線發彈幕。”B站副總裁陳漢澤告訴記者。

“能實時與大家進行探討，感覺很有趣”

“最無聊直播”開始后，在網絡中備受熱議。有人認為，這不過是反映了年輕一代的空虛，是當代年輕人在現實生活中孤獨的表現。

新媒體觀察者、上海交通大學教授魏武揮對此卻有不同的看法。“作為圍觀者來說，其實看的就是直播中的互動、彈幕這些內容，他不會覺得無聊。”魏武揮說，從最初的網絡論壇、博客，到后來的微博、微信，其實都是將人的社交從現實轉移到虛擬網絡，直播隻不過是在表現方式上更加多媒體化、直觀化，本質的核心仍是虛擬社交。

“談不上孤獨，我們只是想找一些互動感。現在的網絡直播有視頻，有彈幕，能實時與大家進行探討，會感覺很有趣。”“蛋殼”說，自己平時隻要有空，就會關注二次元領域，也樂於通過直播、彈幕的方式與“站友”交流。

此外，這次“最無聊直播”還將創新營銷與直播結合，用戶每隔一小時可以獲得抽獎機會。這一方式，也被認為是吸引用戶觀看直播的重要原因。對此，小米品牌策略部高級總監徐潔雲認為：“這一代年輕人更加活躍，對新鮮的事物充滿好奇心。現在移動互聯網的傳播手段這麼豐富，年輕網友們利用網絡的熱情更高了。”

對於抽獎，“蛋殼”表示：“我不否認抽獎對我觀看直播的吸引力，但那個概率太小了。比起抽獎，我更希望看到網站的人氣UP主（視頻上傳者）和知名主播，以及與他們之間的互動。”

風口之下，年輕人的市場正受到重視

不可否認，直播已經成為2016年最火熱的“互聯網風口”之一。

目前在國內，花椒、映客、熊貓、微吼、樂嗨等諸多直播平台如雨后春筍般出現，騰訊、微博、小米等也紛紛殺入，進入了直播的戰國時代。同時，不僅是各大直播平台深耕直播領域的市場，而且大到企業、明星，小到“網紅”“草根”也都紛紛“進軍”這個領域。

某網站曾做過一個調查發現，目前網絡直播的受眾人群主要分為兩大類：以“95后”為主的在校大學生和高中生以及18∼30歲左右的三四線城市男青年。

“互聯網自誕生以來，就在不斷創造新的可能、新的‘玩法’，而一種新功能誕生之初，往往是年輕人最先接受，再慢慢擴散開來。”媒體評論員敬一山表示。

正因為如此，年輕人的市場正在不斷受到重視。“拿我們網站來說，主攻二次元領域，就有很多企業希望合作，挖掘針對年輕群體的營銷價值。”陳漢澤說。

“現在，我們很難去標簽化年輕人，比如說他們一定喜歡這個，或一定喜歡那個。沒有所謂的哪些標簽，是能夠將這個群體覆蓋全的。”魏武揮感慨道。

陳漢澤對此也表示認同：“其實無論什麼年齡層的人，都有各種未被滿足的文化需求。隻能說‘風口’之下，各家互聯網企業都在探索。但年輕人渴望被認同、渴望找到同類的想法，相信仍是這個文化圈層最顯著的特征。”（光明網記者 張 薇 張紫璇）

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挪威：“無聊直播”開山鼻祖——慢電視

2009年，挪威廣播公司（NRK）一檔名為《卑爾根鐵路：分分秒秒》的“慢電視”節目，拍攝了一列火車從首都奧斯陸到西南部城市卑爾根7小時旅程的分分秒秒，吸引了120萬人觀看。2011年6月，該公司推出《海達路德巡航之旅》，連續134小時直播“北挪威”號郵輪的挪威海灣5日游全程，這檔節目拿下了當年挪威收視冠軍。2013年2月，該公司又在黃金時段連續12小時直播一堆柴火從點燃到熄滅的全過程，這檔名為《挪威柴火之夜》的節目收視率高達20%。

美國：80萬人在線觀看西瓜爆炸

近日，美國一家知名社交新聞網站Buzzfeed直播了皮筋勒西瓜的視頻：兩名測試者把橡皮筋一根一根套在西瓜上，測試其可抵受的時間。套第660根時，西瓜開始噴汁﹔第686根時，西瓜炸開，觀眾鼓掌歡呼。直播期間有80萬網友守在大大小小的屏幕前，等待看西瓜爆炸的那一瞬間，而后通過社交媒體傳播，總瀏覽量已超過千萬。有網友表示眼睛不曾離開屏幕，直至看完40分鐘的直播。

韓國：少年直播吃飯受追捧日賺萬元

韓國14歲少年金誠振通過韓國網絡直播平台Afreeca TV直播吃晚飯，成為受網民追捧的小“網紅”。從11歲開始，幾乎每個晚上金誠振都會通過網絡攝像頭直播自己的進餐過程。他不僅和網友們聊天互動，而且將自己最真實的一面毫無保留地呈現出來，比如打嗝或者是著急上廁所。盡管他一般是在晚上10點以后才進行直播，但還是有很多網友坐在電腦面前等著他。金誠振最受網民歡迎的一期吃飯直播掙了大約1.1萬元人民幣，成為該直播平台最年輕的實況主。 （張紫璇整理）

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