究竟是“有話則長，無話則短”，還是“有話則短，無話則長”？江蘇高考語文作文題讓“說話之道”成為熱議的話題。號稱“最會說話”的馬東團隊6月6日凌晨推出口才培訓節目《好好說話》，借著《奇葩說》三季播完的熱度，馬東又開始引領國內音頻付費模式的潮流。但不少網友的直接反應是，為學“說話”付費，值得嗎？ 

　　看“說話”如何賺錢

　　馬東玩直播，吆喝“學說話”課程

　　由馬東擔任課程總監，《奇葩說》馬薇薇、邱晨、黃執中、周玄毅、劉京京等一眾“辯才”擔任主創的口才培訓節目《好好說話》已經在喜馬拉雅FM上線。《好好說話》以日更形式推出的8分鐘音頻課程，主要教人如何“避開溝通雷區、把話說的漂亮得體”。

　　該課程的年費為365元/年，限時優惠價198/年。內容包括：馬薇薇不拿鞭子隻用語言也能說服你？腦洞大開周玄毅教你如何動腦？邱晨的說話之道：少“套路”多干貨﹔劉京京如何治不敢當眾說話的病﹔黃執中傳奇口才的后天養成技巧等等。馬東攜馬薇薇、邱晨 、黃執中、胡漸彪、周玄毅等課程主創成員，一起為課程實時銷售成績“吆喝”。

　　被員工在朋友圈調侃為“老板又要直播了”的這次營銷，為馬東贏得了百萬網友觀看。短短一天，這檔音頻課程的銷售額突破500萬，按198元的單價來算，至少有2.5萬人在為這堂說話課買單。

　　整個直播過程歡樂不斷。馬薇薇、黃執中分別用親身經歷講述說話心得，贏得網友們各種“鮮花”、“飛吻”滿屏飛。黃執中講述他小時候丟失手表被媽媽痛罵，而弟弟同樣丟了手表，卻通過賣慘、撒嬌贏得了媽媽的寬容。

　　談判如何掀桌子，也在學習范疇內

　　在米果文化CEO胡漸彪看來，“我們面對的很多問題，人與人之間，包括社會公共議題，歸結到后來，大部分都是溝通上的問題，或者說大部分可以通過溝通來解決。而一直以來，我們的語言體系中對說話的教育要麼是沉默不語，要麼是一味奉承屈服，不要起沖突，但這個社會的協作已經密集到幾乎沒有任何一件事是可以由一個人單獨完成的。其次，這個世界的價值觀已經多元化到很難找到一個絕對的對，一切都要看人與人之間的協作，但偏偏又欠缺溝通和協作方面的工具培訓。《好好說話》就是給工具吧。”面對有人留言說“想學吵架”，胡漸彪說，這也在學習范疇之內。“所謂的吵架可能是屬於三方面的技巧，可以用溝通類、談判類、辯論類的技巧來解決，至於用哪類解決，要看溝通雙方的態勢、方向來決定，這些都在我們課程輻射范圍內，要看我們用哪類吵架來做引子了。”

　　“先把對方拉上談判桌﹔告訴他還有一個不友好的第三者也在這張桌上﹔忽然把對方一腳踢下……”比如邱晨就把談判桌上如何正確掀桌這個問題分為三步，勾畫了一段日常買東西砍價的場景，講的是一套談判說話的技巧。

　　花6分鐘學習，就能學會“說話”嗎？胡漸彪說，“我們隻能給大家方法，把說話的技巧用一個個演繹的方式教給你，相當於在每個人的箱子裡每天裝進一個工具，至於用的好不好，要看練習和悟性。但我們希望能做前半段，然后讓用戶更順利地進入后半段。”

　　看專家如何

　　解析

　　營銷點其實是“公共演講”，國內仍空白

　　據悉，除了馬東的《好好說話》外，包括吳曉波、樊登、葛劍雄、羅振宇、袁騰飛、天下霸唱等一眾大咖也即將販賣音頻。分答、知乎live的興盛，讓“知識變現”成為了新的熱詞，以娛樂內容為主的音、視頻平台，以及直播平台們，也開始對教育類內容越發關注。甚至原本被認為純娛樂屬性的直播平台“斗魚”，也在兩個月前推出了教育專區。

　　分析人士認為，用戶付費習慣的養成，對於內容生產者來說，也會反過來促進整個社會對知識產權的保護與尊重。隨著娛樂類音視頻內容的極大豐富，以“知識”為賣點的泛教育內容，或將成為互聯網內容的下一個“風口”。

　　南師大傳播學專家朱強告訴揚子晚報記者，其實馬東涉及的領域是“公共演講”，即在公開場合演講，不僅指在公開場合演講，也包括應用於生活、職場的溝通意識。原本為美國傳播學界獨有，也被美國學生譽為職場打拼的十大必備技能之一，2013年引進國內，目前全國有三所高校開設“公共演講”這門課程，在南師大就是每年都有的公選課。

　　“從‘公共演講’目前在國內的傳播效果來看，還屬於空白，所以需求空間很大。”朱強說，從長遠來看，《好好說話》站在了行業尖端。

　　不必談錢色變，但也要警惕“商業陷阱”

　　盡管互聯網上稀缺內容的價值正越來越被認可，但網友們以往習慣了互聯網免費模式，馬東為新課程“大打廣告”也引來網絡上一些吐糟。

　　對此，馬東表示，收費模式是未來高品質內容的趨勢，隨著人們對在線內容的認知度逐漸提高，興趣類和自主能力提升類的服務項目將產生巨大增量，未來也將有越來越多的用戶習慣為優質內容付費。

　　對於“知識變現”，許多人懷揣排斥心理，但在朱強看來，“知識，也是一種產品。不必談錢色變，既然線下收費學習，已成慣例。那麼，線上收費解答，必然成為流行模式。”

　　而隨著盈利模式的逐漸清晰，網絡收費開始“風起雲涌”，“但要警惕其中的'商業陷阱'，商業暴利令收費主體魚龍混雜，我就注意到一些名人利用知名度在高價推廣一些並無價值的文化產品，但不少知之甚少的年輕人趨之若鹜。‘假三文魚’不僅令人受騙還吃倒了胃口，也令知識的尊崇掃地，被各種洗腦的年輕人會不知道什麼是好的，這個危害就很深遠。”（記者 張楠）

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