大張偉

撒貝寧（中）

小岳岳（左）和孫紅雷

《花樣男團》劇照

薛之謙

薛之謙、大張偉等人已經躍升為當紅綜藝咖，他們憑借段子手和表情包技能，正在成為綜藝節目的救命稻草。與此對應的是，真人秀的選角也從一線大牌轉向綜藝咖，由此衍生新活法。可是，在快速消費之后，誰來替代他們成了一大疑問。為了破解這一難題，節目制作也必須慢慢擺脫刷臉的套路，真正在內容和原創上下功夫，而非單純搶明星。

現狀:為了搞笑，老咖新人都很拼

王牌綜藝陷入瓶頸，或因明星刷臉過度

本周要結束的二季度熒屏綜藝中，其實已經疲態盡顯，即便是王牌綜藝，他們的路也越來越難走。

《奔跑吧兄弟》開播至今走到第四季，要想再現最初帶給觀眾的冷艷之感，顯然並非易事。實際上，節目上一季請來當紅小鮮肉鹿晗，曾經是花下血本，雖然引發了話題性，但節目缺乏創新的成績還是遭到了詬病，引起觀眾吐槽的地方包括，明星角色不變，已經缺乏新鮮感，不夠賣力，游戲創新不討好等。

另一檔《極限挑戰》情況相對好一些，笑料更多，劇情式的制作也受到好評。但到了第二季出現了新問題：一是明星之間套路固定后，不可預測的驚喜少了。第一季中最精彩的是幾位明星之間的陰謀與互黑，可是當明星和觀眾都熟習了他們各自的人設之后，這一套就玩不起來了。二是每期嘉賓的戲份不重，可有可無，請來的岳雲鵬、薛之謙，都算紅人，可是效果很難說滿意，他們在節目中的表現並沒有給觀眾留下深刻的印象。三是，節目風格還處於不確定中。這一季為了進一步滿足觀眾搞笑的需求，節目增加了游戲感，但是“神算子”黃磊等人依然認為燒腦劇情更適合，如何平衡其中的矛盾引人關注。

也有觀眾指出，兩檔季度的瓶頸在情理之中，“觀眾總是喜新厭舊的，當幾個明星刷臉太多了，也是會讓人厭煩的”。因此，要不要換人成為節目首先要考慮的問題，“不換的話，彼此的化學反應都能想得到了，沒有期待，換的話，新來的又一下子很難融入團隊”。

段子手們成了最忙的綜藝咖

同時，除了上述有固定MC的王牌綜藝，從來沒有一個時期，像現在這樣，綜藝節目的明星嘉賓人選這麼集中。據統計，在因為會說段子被網友發掘后，薛之謙在兩個月內上遍了所有一線衛視的綜藝節目，數量接近20檔，戶外、棚內無所不能，囊括了音樂、推理、減肥等各種類型，在浙江衛視幾乎天天見。大張偉也不甘落后，承包了目前湖南衛視周末四檔綜藝中的三檔，更是網絡綜藝的嘉賓首選。有意思的是，兩位段子手上的節目有很多都是相互重疊的。

據悉，他們正是由於身上的藝能細胞和所帶來的綜藝效果而備受追捧。比如《看見你的聲音》中，薛之謙在每一期裡都是絕對的笑點擔當，給本來稍顯嚴肅的節目增添趣味。而在《火星情報局》中，相比大咖，薛之謙還能不惜形象，作出跪地等各種動作，就是博觀眾一笑。《花樣男團》中，賈乃亮也是一枚正宗的綜藝咖，戲份不少，但單純、傻白甜的角色設定招來了爭議，甚至被觀眾嫌棄。

還有人出現在各類節目的招商宣傳中，去年憑《拜托了冰箱》一炮打響的新晉小鮮肉王嘉爾，就是眾多節目爭相邀約的熱門“綜藝咖”，但除了繼續參加該節目第二季外，目前他隻出現在了另一檔美食綜藝《透鮮滴星期天》中，搭檔還是前輩何炅，該節目同樣有薛之謙和大張偉。

撒貝寧之前在一檔節目中展現出了逗趣的一面，許多觀眾都喜歡他在正派的法制主持人和幽默之間的反差萌，他由此也成了綜藝節目爭搶的對象。

未來:綜藝咖或頂起半邊天

諧星就是救命稻草？

值得注意的是，以前很長一段時間中，綜藝節目的制作都是拼大牌明星陣容的，但是為什麼綜藝咖能夠在短時間內走上前台？這種變化是怎麼形成的？

首先便是一線大咖的刷臉不再靈光。事實上，電影和電視界的大牌被搬到綜藝節目中的效果和市場反響並未是都與其地位相匹配的。孫紅雷、黃渤這樣的能放下架子賣力搞笑的大牌藝人實在太少，更多的大明星則是藝能感不佳，所以大腕領銜的真人秀扑街的並不少，比如林青霞領銜的《偶像來了》、周迅領銜的《西游奇遇記》等。而表現力好、能釋放天性的綜藝咖具有性價比高的優勢，自然受到歡迎。

據業內人士透露，即便是熱度逆天的薛之謙，價碼上漲不少，也隻需要幾十萬元一期，這一數字只是某些大牌明星的零頭。

其次，在節目制作方看來，觀眾對輕鬆搞笑型綜藝節目的強烈需求，更增加了綜藝咖成為“香餑餑”的合理性，因為基本上任何類型的綜藝節目都需要活躍氣氛的諧星、喜劇咖，綜藝節目的娛樂功能不斷放大，即便是賽制嚴苛、節奏緊張的節目，同樣需要一些氣氛的調節，觀眾都希望在壓力大的工作之余，借看綜藝獲得身心的放鬆，“綜藝的本質大家可能會有一個共識，就是好玩、好笑，不管是以哪一種節目形態表現出來”。

因此，很自然，綜藝咖就被被看作是綜藝節目新的“救命稻草”。按照這個道理，不少節目制作的流行做法是，由一線大咖坐上主角位置，成為門面擔當和話題噱頭，便於對外宣傳，綜藝咖則負責成為閃光點，進行搞笑部分功能性的展示，吸引觀眾持續看下去。

另外，成本相對低的棚內綜藝和網絡綜藝的火熱，也是綜藝咖大熱的有利要素，他們代表著親和力和極致表達，背著形象包袱、個性中庸的傳統大咖反而不適合。

綜藝咖能否職業化？

不過，薛之謙、大張偉等人被哄搶正好說明，這一類具有強大藝能感的綜藝咖過於稀缺。而當他們橫掃各大綜藝節目，如何減輕觀眾的審美疲勞，就成了每一個節目組的當務之急。綜藝咖本身也要清楚，在這種高燒的情況下，自己要不斷學習新的技能，盡量給觀眾驚喜是重中之重。

有聲音指出，綜藝咖在快速消費之后，一定會有他的生命周期，這就需要演藝圈形成一個良性循環：一旦觀眾厭倦了，就有新的人出來代替。但是，目前很多人都對綜藝咖有偏見，認為他們沒本事，不高級，這在一定程度上會妨礙綜藝咖的更新換代。

事實上，就連薛之謙、大張偉也都曾表示過，綜藝咖不是主業，自己最喜歡的還是音樂，目前上綜藝掙的錢是為了給做音樂積累資金的，他們最希望自己創作的音樂作品被更多人所熟知。從這個角度說，綜藝咖能否做到真正的職業化，也是能否給綜藝持續輸入新鮮血液的關鍵。（記者 曾俊）

頭評

怎樣降低刷臉的風險？

文/曾俊

非常繁榮的綜藝市場，讓一些藝能感好的“過氣明星”重獲事業第二春，而綜藝咖的受歡迎，也讓電視台、節目制作公司找到了比壘大咖性價比更高的選角法寶。但是，近期內薛之謙、大張偉等綜藝咖的霸屏，背后其實依舊是現階段國產綜藝節目對明星資源的過度依賴，哄搶綜藝咖，成了綜藝選角在大腕爭奪外開辟的另一個戰場。也就是說，綜藝節目依舊沒有走出“搶人”的老套路。

當然，觀眾最是喜歡看明星的。今年上半年，綜藝節目也曾刮出過一陣“明星加素人”的風氣，但反響還是不夠好，畢竟普通人是缺少娛樂價值的。大多數觀眾期待看到明星不同於影視劇中角色的另一種形象。但是大咖看多了，你也會覺得也就那樣，況且有的大咖還對不起你的高期待。所以今時今日，綜藝咖的刷臉只是前面一個熱潮的一種延續而已，隻不過是他們更加適應市場和觀眾需要，他們沒有那麼多拍戲的機會，需要曝光率，上綜藝是很自然的選擇。可很顯然，刷臉的頻率畢竟不能太高，試想一下，一個再好看的人，任憑你再有興趣，如果他天天在你眼前晃悠，你也會受不了。

怎樣才能不讓節目制作重新進入那樣的循環？把刷臉的風險降到最低？在這一批綜藝咖和大咖被觀眾淘汰以后，又會是怎樣一群新人去取代他們？我以為，有的可以從具體的內容環節上想辦法，有可以從原創上下功夫，讓節目的氣質一開始就與眾不同，使觀眾逐漸把注意力從明星身上轉移到節目本身，比如原創的明星美食情感真人秀《熟悉的味道》，雖然沒有固定的明星嘉賓，沒有獲得總冠名，但卻借食物展示明星的私密情感，以及接地氣的一面，到了馮小剛當嘉賓這一期，觀眾好評已經迅速升溫，也有許多明星主動要求上節目了。這是原創節目的成長路徑：一開始低調，依靠口碑后來居上，路雖然艱辛，但這種探索應當得到鼓勵。

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